En un ensayo destinado a simplificar los procesos de reciclaje y reducir materiales de embalaje, Coca-Cola anunció la eliminación temporal de etiquetas de las botellas de Sprite y Sprite Zero de 500 ml de rPET. Esta decisión marca un paso significativo hacia el envase respetuoso con el medio ambiente y podría transformar la forma en que las marcas se comunican con los consumidores.
La prueba implica quitar temporalmente las etiquetas de las botellas individuales de Sprite y Sprite Zero de 500 ml, reemplazándolas con un logotipo en relieve en el frente y la información del producto grabada con láser en la parte posterior. Si bien las etiquetas actuales son reciclables, su eliminación simplifica el proceso al suprimir la necesidad de separarlas de las botellas.
Botellas sin etiqueta en tiendas de Tesco Express, en Reino Unido
Los consumidores pueden experimentar este diseño sin etiqueta en ocho tiendas Tesco Express en Brighton y Hove, Bristol, Londres y Manchester desde enero hasta marzo de 2024. La prueba les ofrece a los compradores la oportunidad de participar en una solución de envase que busca minimizar los residuos y el impacto ambiental.
Las botellas de PET reciclado al 100% mantienen la claridad reconocible de Sprite con tapas verdes y transparentes. El logotipo en relieve en el frente y la información grabada con láser en la parte posterior contribuyen a una estética más limpia, alineándose con el compromiso de Coca-Cola con la sustentabilidad.
Dusan Stojankic, vicepresidente de Operaciones de Franquicias, GB&I en Coca-Cola Great Britain, enfatizó el compromiso de la compañía de crear un futuro donde los envases de plástico para bebidas tengan más de una vida. “Las etiquetas contienen información valiosa para los consumidores, pero con la ayuda de la tecnología, ahora podemos probar otras formas de compartir esta información mientras reducimos la cantidad de empaque que utilizamos. Eliminar las etiquetas puede parecer un pequeño paso, pero es una de varias formas que estamos explorando para facilitar el reciclaje, minimizar los desechos y reducir el impacto de nuestro empaque en el medio ambiente, señaló"
Los esfuerzos de Coca-Cola en reducción de envases
La iniciativa anunciada es parte de la serie de cambios de diseño de Coca-Cola centrados en reducir los residuos de los envases. Los esfuerzos anteriores incluyen la transición de las botellas de Sprite de plástico verde a plástico transparente, la introducción de tapas adheridas para reducir la contaminación y la inversión en diseños de botellas más livianos.
Tesco, un actor clave en la prueba, expresó su apoyo a las marcas que innovan para reducir el impacto ambiental. James Bull, jefe de Estrategia de Envases y Desperdicio de Alimentos en Tesco, declaró que iniciativas como el empaque sin etiqueta de Sprite muestran cómo las marcas trabajan proactivamente hacia soluciones sustentables. "Queremos ayudar a nuestros clientes a minimizar el impacto ambiental de los productos que compran, incluida la eliminación de plástico y envases cuando sea posible”.
Allison Ogden-Newton, directora ejecutiva de Keep Britain Tidy, elogió por su parte la prueba como un paso emocionante e innovador hacia la reducción de residuos. "Es evidente que, como sociedad, necesitamos reducir, reutilizar y reciclar más, y producir menos residuos. Todos, incluidas las empresas, deben formar parte de la solución”, expresó.
Envase de Coca-Cola sin etiqueta pasa a primera prueba mundial
La prueba de envases sin etiqueta de Coca-Cola refleja el compromiso de la empresa de cumplir con estas expectativas. El éxito de este piloto podría remodelar los estándares de la industria y establecer un nuevo referente para las prácticas de envase sustentable.
Javier Meza, vicepresidente de Marketing en Coca-Cola Europe, expresó esta intención, diciendo que "La prueba que anunciamos hoy es un hito para la industria. Es la primera vez que estas dos tecnologías se utilizan en una prueba a nivel mundial, donde un producto de Coca-Cola aparecerá en una botella sin etiqueta y de una sola unidad vendida en la tienda. Aunque el cambio de diseño puede sonar simple, es un gran cambio desde una perspectiva de marketing. Esta prueba podría contribuir a cambios a largo plazo en la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores".
