La icónica marca de bebidas deportivas Gatorade está causando sensación en una categoría completamente nueva: agua premium sin sabor. Gatorade Water, un producto de agua alcalina con infusión de electrolitos, encarna un nuevo mundo de marca y diseño de empaque que, según la empresa matriz PepsiCo, "mantiene la confianza y la arrogancia de Gatorade, al tiempo que se ramifica en un espacio de ligereza y brillo para distinguir a Gatorade Water como un producto atlético, producto de bienestar”.
Según Emily Boido, directora senior de marketing de Gatorade Enhanced Waters, la compañía lanzó la extensión de marca para capitalizar en la tendencia de los atletas más preocupados por el bienestar. "Son [atletas] que buscan un agua premium sin sabor para beber durante el día, pero no han encontrado una marca en la que confíen", dice. “Como marca con profunda credibilidad en hidratación, Gatorade tiene una oportunidad única de ampliar nuestra oferta en el espacio del bienestar y llenar ese vacío, agrega.
"También sabemos que la definición de atleta se está expandiendo, y nuestra capacidad de servirle a la persona activa de hoy, independientemente de cómo o por qué suda, nos brinda la mayor oportunidad de crecimiento".
Marca y diseño del envase fueron creados por PepsiCo Design & Innovation
El nuevo mundo de la marca y el diseño del envase fueron creados por PepsiCo Design & Innovation en colaboración con la agencia de diseño de marca Vault49. Sobre la estrategia de diseño, Courtney Jimerson, directora senior de diseño de Gatorade Portfolio, explica que, en el espacio de bienestar, la simplicidad y la funcionalidad van de la mano. "Por lo tanto, era fundamental lograr el equilibrio adecuado entre un diseño limpio combinado con credenciales contundentes al frente y al centro", dice. "Entendimos la necesidad no solo de crear un espacio único en el mercado que fuera visualmente distintivo, también de impulsar nuestras credenciales tradicionales de eficacia, ciencia e hidratación deportiva".
Jimerson agrega que la marca está "construyendo un mundo que combina el rendimiento y el bienestar deportivos, manteniendo la intensidad del Gatorade tradicional, mientras se ramifica en un espacio de territorios de estilo de vida cotidiano donde existe una apertura más amplia de atletas". Como resultado, la identidad visual de Gatorade Water está arraigada en el espíritu del movimiento, "encontrar la superposición entre el movimiento del agua y el del cuerpo humano, al mismo tiempo que comunica hidratación durante todo el día y gran sabor".
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Aprovechar el valor de la marca Gatorade fue primordial para la visión general, junto con elementos de diseño que indican tanto el refresco como la ocasión activa. La botella es elegante y aerodinámica, con gráficos mínimos, lo que, según Jimerson, permite que el agua hable por sí misma. A lo largo de la botella hay una etiqueta con la tipografía Gatorade blanca en negrita sobre un fondo naranja, con una tapa naranja a juego, para "una identidad visual premium y segura", dice Jimerson.
Etiqueta usa distintas técnicas de impresión para máximo impacto en estantes
Si bien su apariencia es simple, la etiqueta utiliza varias técnicas de impresión para lograr el máximo impacto en los estantes. La etiqueta autoadhesiva es transparente y está impresa en flexografía con cuatro barnices de colores planos. El naranja Gatorade fue seleccionado como color de acento principal e impulsa la distinción de categoría entre los competidores en los estantes. Además, “el blanco y el plateado metálico se mezclan armoniosamente con el agua que fluye luminosamente detrás”, explica Jimerson.
Uno de los “impulsores” que aparecen en la campaña de marketing de Gatorade Water es la coreógrafa y bailarina Whitney Carson.
Uno de los “motores” que aparecen en la campaña de marketing de Gatorade Water es la coreógrafa y bailarina Whitney Carson.
“Disruptores en el mundo del movimiento”
El nuevo producto se respalda con una campaña de marketing titulada "Siempre en movimiento", que presenta a "disruptores en el mundo del movimiento que fluyen como se mueve el agua", comparte la marca. Entre ellos habrá coreógrafos y bailarines de alto perfil, practicantes de longboard y otros “movimientos”.
Gatorade Water se presentó en febrero y está disponible en dos tamaños (1 litro y 700 ml con tapa deportiva) tanto en línea como en tiendas de todo el país. Según Boido, en tan solo unos meses desde su lanzamiento, el producto ha experimentado una tracción increíble. "Estamos viendo un gran éxito en las ventas desde el principio y esperamos continuar con el impulso durante nuestra temporada alta de ventas de verano".
