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Nuevo mundo de marca concebido para Gatorade Water

Lanzada para servir a los atletas más preocupados por el bienestar de hoy, Gatorade Water de PepsiCo presenta nueva identidad visual arraigada en el espíritu del movimiento.

Gatorade Water se presentó en febrero y está disponible en dos tamaños (1 litro y 700 ml con tapa deportiva) tanto en línea como en tiendas de todo el país.
Gatorade Water se presentó en febrero y está disponible en dos tamaños (1 litro y 700 ml con tapa deportiva) tanto en línea como en tiendas de todo el país.

La icónica marca de bebidas deportivas Gatorade está causando sensación en una categoría completamente nueva: agua premium sin sabor. Gatorade Water, un producto de agua alcalina con infusión de electrolitos, encarna un nuevo mundo de marca y diseño de empaque que, según la empresa matriz PepsiCo, "mantiene la confianza y la arrogancia de Gatorade, al tiempo que se ramifica en un espacio de ligereza y brillo para distinguir a Gatorade Water como un producto atlético, producto de bienestar”.

Según Emily Boido, directora senior de marketing de Gatorade Enhanced Waters, la compañía lanzó la extensión de marca para capitalizar en la tendencia de los atletas más preocupados por el bienestar. "Son [atletas] que buscan un agua premium sin sabor para beber durante el día, pero no han encontrado una marca en la que confíen", dice. “Como marca con profunda credibilidad en hidratación, Gatorade tiene una oportunidad única de ampliar nuestra oferta en el espacio del bienestar y llenar ese vacío, agrega.

"También sabemos que la definición de atleta se está expandiendo, y nuestra capacidad de servirle a la persona activa de hoy, independientemente de cómo o por qué suda, nos brinda la mayor oportunidad de crecimiento".

Marca y diseño del envase fueron creados por PepsiCo Design & Innovation

El nuevo mundo de la marca y el diseño del envase fueron creados por PepsiCo Design & Innovation en colaboración con la agencia de diseño de marca Vault49. Sobre la estrategia de diseño, Courtney Jimerson, directora senior de diseño de Gatorade Portfolio, explica que, en el espacio de bienestar, la simplicidad y la funcionalidad van de la mano. "Por lo tanto, era fundamental lograr el equilibrio adecuado entre un diseño limpio combinado con credenciales contundentes al frente y al centro", dice. "Entendimos la necesidad no solo de crear un espacio único en el mercado que fuera visualmente distintivo, también de impulsar nuestras credenciales tradicionales de eficacia, ciencia e hidratación deportiva".

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