La apariencia fresca, más consistente y unificada se extenderá a todos los sabores internacionales de Rockstar Energy en campañas de múltiples puntos de contacto y a cualquier otro lugar donde se encuentre Rockstar en 2024.
Rockstar Energy comenzó este año con una apariencia mucho más dinámica. La marca presentó la última actualización de identidad visual en toda su gama de productos, la primera en más de cuatro años desde su adquisición por parte de PepsiCo en 2020.
Durante los años intermedios, la marca había realizado una transición y había progresado hacia una estética vivaz, vibrante y refrescante. El último movimiento es evidencia del enfoque progresivo de Rockstar para evolucionar continuamente la marca para atraer a fanáticos de bebidas energéticas más diversos y modernos.
La actualización coincide con una nueva evolución estratégica hacia un futuro centrado en la gama sin azúcar de Rockstar. También es parte de su plataforma más amplia "Press Play" lanzada el año pasado, que según la compañía alienta a los consumidores "a decir sí a las cosas que les encanta hacer".
"La actualización es el complemento visual de esto, con cada punto de contacto de la identidad orientado hacia el posicionamiento evolucionado de la marca Rockstar", afirma Marie-Therese Cassidy, vicepresidenta de diseño de PepsiCo Europa.
La nueva apariencia conserva su icónico logo de estrella, pero se aleja del diseño anterior al introducir un atractivo más simple y universal. La idea es atender a una audiencia más amplia y moderna de consumidores de bebidas energéticas en todo el portafolio.
"En primer lugar, nuestra nueva identidad visual proporciona mayor accesibilidad e inclusión al diferenciar a Rockstar de las bebidas energéticas tradicionales", dice Cassidy. "Rockstar tiene una amplia variedad de sabores, incluidas variantes con y sin azúcar, y queríamos que la identidad visual reflejara cómo estas amplias ofertas se dirigen a una audiencia más amplia".
Si bien el nuevo diseño se aleja de su predecesor, algunos elementos estaban demasiado integrados en la identidad de la marca como para abandonarlos. Cuando se le preguntó qué se conservaba, "Definitivamente la estrella dorada, que es sinónimo de la marca Rockstar", dice Cassidy. "Optimizamos un poco el tamaño y la posición en la actualización, pero la forma y el color siguen siendo los mismos en el nuevo diseño".
Sin embargo, la ubicación del logotipo de la estrella en la lata cambió para ser más consistente en toda la gama de sabores. Un único logotipo de estrella dorada ahora está centrado en la lata, lo que proporciona una puerta de entrada visual singular a la gama completa de sabores de Rockstar.
"Ese fue un cambio decidido", dice Cassidy. “El logotipo estándar único unifica todas las variedades del portafolio y promueve el reconocimiento de la marca. Y la estrella se sitúa como un faro en el centro de todas las latas”.
Rockstar también ofrece un formato de caja de cuatro paquetes que refleja el diseño renovado. Rockstar también ofrece un formato de caja de cuatro paquetes que refleja el diseño renovado.
Además, para describir diferentes categorías de sabores (es decir, las familias Juiced o Refresh), la marca había utilizado previamente enfoques separados con marcas denominativas distintivas. Ese ya no es el caso.
“Nuestro enfoque anterior nos resultó útil porque cumplimos con la creciente demanda de bebidas funcionales. Pero Rockstar tiene un enfoque progresivo para evolucionar continuamente la marca para atraer a fanáticos de bebidas energéticas más diversos y modernos. Nuestra nueva identidad visual prioriza la simplicidad y la coherencia en todo el portafolio”, afirma Cassidy.
El texto relacionado con detalles de sabor y atributos, como Sour Apple o Zero Sugar, se hizo un poco más pequeño en la jerarquía de mensajes, subiendo hasta el cuello de las latas y apareciendo en una fuente más pequeña. Eso significa que el color y el diseño del fondo han trabajado aún más para comunicar visualmente el sabor en el estante.
Rockstar también ofrece un formato de caja de cuatro paquetes que refleja el diseño renovado.
“Con más espacio de fondo en la lata para jugar, creamos una ventana al mundo del sabor y la frescura que se esconde detrás de la estrella central. Entonces, dependiendo del sabor, verás frutas jugosas de fondo, o ilustraciones nítidas y coloridas, o algo más simple en los colores clásicos de Rockstar para representar un sabor clásico”, dice Cassidy.
“Otra cosa que intentábamos resolver es mejorar la navegabilidad de nuestra plataforma. Con esta actualización, nuestro equipo fusionó la icónica estrella dorada de Rockstar con la marca denominativa actualizada. De esta manera, cuando la lata aparece en el lineal del comercio minorista, ambos elementos son visibles para los compradores simultáneamente, optimizando el reconocimiento de la marca…. Queríamos inculcar una apariencia más consistente en... más de 20 sabores. Nuestro texto y elementos distintivos, como la estrella y la marca denominativa, se centralizaron y se hicieron consistentes, pero dejamos espacio para la flexibilidad para expresar las notas únicas de cada sabor”.
La nueva identidad visual de Energy debutó en el Reino Unido, Polonia y Alemania a comienzos de 2024, y se planean lanzamientos posteriores a lo largo del año. La nueva apariencia se extenderá a todos los sabores internacionales de Rockstar Energy en campañas de múltiples puntos de contacto y a cualquier otro lugar donde encuentre Rockstar en 2024. En cuanto a la reacción de los consumidores, los primeros retornos han sido positivos.
"Realizamos una investigación y hasta ahora hemos recibido una excelente respuesta", dice Cassidy. "Específicamente, a la gente le gusta la sensación moderna de la identidad visual y la apariencia consistente en toda la línea de productos".
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