La revolución del packaging de la Generación Z: 7 tendencias que redefinen el diseño
Mientras la Generación Z emerge como una fuerza en el consumo, el diseño de packaging experimenta una transformación radical. Desde explosiones vibrantes de color hasta aceptación de imperfecciones, estas tendencias capturan la esencia de esta generación.
jul 11, 2024
Por Hernán Braberman (*)
La Generación Z, la cohorte nacida en un mundo completamente digital, está remodelando industrias en todos los ámbitos, y el diseño de packaging no es una excepción. Este grupo demográfico, conocido por su naturaleza tecnológica y su fuerte conciencia social, exige más de las marcas que nunca antes. Sus expectativas van mucho más allá de la mera funcionalidad; buscan un packaging que refleje sus valores, genere alegría y haga una declaración.
Para los diseñadores, esto presenta tanto un desafío como una oportunidad. Las reglas tradicionales del packaging se están reescribiendo, con un nuevo énfasis en la sostenibilidad, la autenticidad y la capacidad de compartir. Los consumidores de la Generación Z no solo compran productos; se involucran con las historias y experiencias de las marcas, a menudo compartiéndolas a través de sus redes digitales.
Hernán Braberman es Director Creativo de Tridimage, una destacada agencia de diseño de packaging especializada en diseño estructural y gráfico para marcas de productos de consumo masivo.
A medida que profundizamos en siete tendencias clave en el diseño de packaging enfocado en la Generación Z, exploraremos cómo los diseñadores se están adaptando para satisfacer las necesidades únicas de este influyente grupo. Desde la psicología del color hasta las referencias culturales, cada tendencia ofrece una visión de la mentalidad de una generación que está destinada a redefinir la cultura del consumidor.
1. Dopamínico
En una era marcada por la incertidumbre global y la sobrecarga digital, la Generación Z anhela momentos de alegría pura y sin adulterar. El diseño de packaging dopamínico responde a esta llamada con una explosión de colores y patrones diseñados para desencadenar un impulso de ánimo instantáneo.
Esta tendencia deja de lado la teoría convencional del color, optando en su lugar por combinaciones inesperadas que capturan la atención y elevan el ánimo. Los diseños en esta categoría a menudo presentan patrones abstractos y una notable falta de espacios en blanco. El objetivo es crear un packaging que no sea solo un contenedor, sino una experiencia que altere el estado de ánimo.
Para la Generación Z, estos diseños vibrantes sirven como una forma de escapismo y autoexpresión. En un mundo donde cada producto puede convertirse en un accesorio para redes sociales, el packaging dopamínico proporciona el fondo perfecto para videos de "unboxing" e historias de Instagram, permitiendo a los jóvenes consumidores compartir un poco de alegría con sus seguidores.
2. Minimalismo Audaz
En el extremo opuesto del espectro, la tendencia del minimalismo audaz ofrece a la Generación Z un respiro de la sobrecarga de información. Este estilo elimina los detalles superfluos, centrándose en líneas limpias, tipografía audaz y uso estratégico del color.
El packaging minimalista audaz responde a la apreciación de la Generación Z por la autenticidad y su escepticismo hacia la exageración publicitaria. Estos diseños a menudo presentan contrastes marcados, con la información del producto ocupando el centro del escenario por encima de los logotipos de marca o gráficos llamativos. El resultado es un packaging que se siente honesto y directo, alineándose con el valor que la Generación Z otorga a la transparencia.
Esta tendencia también aprovecha el estatus de nativos digitales de la generación, con diseños que a menudo reflejan las interfaces limpias de sus aplicaciones favoritas. La simplicidad del packaging minimalista audaz lo hace altamente compartible en plataformas de redes sociales, donde las estéticas limpias tienden a destacar en feeds saturados.
3. Neo-Vintage
A pesar de su juventud, la Generación Z ha mostrado una sorprendente afinidad por la nostalgia, particularmente por eras que nunca experimentaron de primera mano. La tendencia neo-vintage en el diseño de packaging capitaliza este sentimiento, mezclando estéticas retro con giros modernos.
El packaging neo-vintage no se trata de réplicas exactas de diseños antiguos. En su lugar, mezcla elementos de décadas anteriores con toques contemporáneos e incluso futuristas. Esto crea una estética única que se siente tanto familiar como fresca, ofreciendo a los consumidores de la Generación Z una forma de conectar con un pasado idealizado mientras permanecen firmemente en el presente.
Las marcas que utilizan este enfoque a menudo se inspiran en estilos visuales de eras anteriores, reimaginándolos para los consumidores de hoy. La clave es crear diseños que evoquen asociaciones positivas con el pasado mientras siguen siendo relevantes para las experiencias actuales de la Generación Z. Esta tendencia también funciona bien en las redes sociales, donde el contenido inspirado en lo retro a menudo genera un alto compromiso.
4. Distorsionado
El diseño de packaging distorsionado refleja el deseo de la Generación Z por la subversión, la libertad y la creatividad. En un mundo que a menudo se siente caótico e impredecible, estos diseños juegan con el surrealismo para ofrecer una escapatoria de la realidad.
Caracterizado por formas no convencionales, tipografía fluida y elementos que parecen desafiar las leyes físicas, el packaging distorsionado invita a los consumidores a entrar en un mundo donde las reglas normales no se aplican. Esta estética a menudo resuena con marcas que desafían las normas sociales o atienden a comunidades nicho dentro de la Generación Z.
Esta tendencia permite a la Generación Z transformar su realidad cotidiana en algo caprichoso y emocionante, aunque sea momentáneamente. Expresa la fluidez de ideas y formas en un mundo de cambio constante, conectando con una generación que a menudo se siente en desacuerdo con las normas convencionales. Los diseños de packaging distorsionados también se alinean con el interés de la generación en la realidad aumentada y otras tecnologías que difuminan las líneas entre los ámbitos físico y digital.
5. Indie
La tendencia indie en el diseño de packaging captura el espíritu DIY (hazlo tú mismo) de la Generación Z y su aprecio por la autenticidad y la individualidad. Este estilo a menudo parece intencionalmente artesanal o de producción limitada, incluso cuando es utilizado por marcas más grandes.
El packaging indie frecuentemente presenta una mezcla de patrones, elementos gráficos aparentemente aleatorios y un enfoque lúdico del diseño que se siente espontáneo y personal. Aunque estos diseños pueden parecer caóticos a primera vista, expresan una energía juvenil que resuena profundamente con los consumidores de la Generación Z.
Las marcas que adoptan esta tendencia a menudo utilizan el packaging como un lienzo para la creatividad, incorporando elementos tipo pegatina, garabatos o composiciones estilo collage. Estos diseños permiten a los consumidores de la Generación Z conectar con productos que se sienten únicos y personalizables, en lugar de producidos en masa. También se fotografía bien para las redes sociales, ofreciendo una gran cantidad de detalles y texturas que crean interés visual.
6. Fantástico
La tendencia fantástica lleva el packaging al ámbito de lo extraordinario, mezclando elementos de ciencia ficción, fantasía y arte digital. Este estilo crea packaging de otro mundo que sirve como escape de la realidad cotidiana.
Caracterizado por efectos iridiscentes, acabados futuristas e imágenes que difuminan la línea entre lo real y lo imaginario, los diseños de packaging fantásticos transportan a los consumidores a realidades alternativas. Este enfoque a menudo incorpora elementos que se sienten mágicos o tecnológicamente avanzados.
Esta tendencia apela al deseo de la Generación Z de experiencias que trasciendan lo ordinario. Al mezclar técnicas de renderizado digital con packaging físico, estos diseños crean experiencias alucinantes que atraen el deseo de la Generación Z por lo extraordinario en la vida cotidiana.
7. Friki
La tendencia friki en el diseño de packaging abraza la imperfección y desafía los estándares de belleza convencionales. Este estilo da la vuelta a las reglas tradicionales del diseño, creando packaging intencionalmente 'feo' o discordante.
El packaging friki puede presentar colores que chocan, fuentes dispares, ilustraciones que parecen deliberadamente amateur o elementos que parecen colocados al azar. A menudo incorpora humor e ironía, burlándose de las convenciones de diseño excesivamente serias o pretenciosas.
Esta tendencia resuena con el rechazo de la Generación Z a los estándares de belleza irreales y su aprecio por la autenticidad. El packaging friki se siente honesto y sin filtros, muy parecido al contenido que esta generación crea y consume en las redes sociales. Para los consumidores de la Generación Z que buscan conexiones genuinas en un mundo de perfección curada, el packaging freak ofrece una dosis refrescante de realidad y autoaceptación.
Estas siete tendencias de diseño de packaging para la Generación Z reflejan más que meras preferencias estéticas; son un espejo de los desafíos de salud mental que enfrenta esta generación. Creciendo en un mundo de incertidumbre y presión digital, los centennials buscan packaging que proporcione apoyo emocional y alivio. Desde colores que mejoran el estado de ánimo hasta diseños que promueven la autoaceptación, cada tendencia aborda necesidades psicológicas específicas.
Para las marcas, entender estas conexiones es crucial. El packaging exitoso para la Generación Z debe ir más allá del atractivo visual para apoyar el bienestar mental, fomentando conexiones más fuertes con este influyente grupo demográfico.
(*) Nota acerca del autor:Hernán Braberman es Director Creativo de Tridimage, una destacada agencia de diseño de packaging especializada en diseño estructural y gráfico para marcas de productos de consumo masivo. También es el anfitrión de Branderman, un podcast enfocado en packaging que explora la intersección entre la marca, el diseño y la cultura de consumo.
Hernán Braberman es Director Creativo de Tridimage, una destacada agencia de diseño de packaging especializada en diseño estructural y gráfico para marcas de productos de consumo masivo.
