Seis tendencias que están transformando los empaques en 2025
Este año, estas tecnologías emergentes prometen redefinir la industria de empaques y etiquetas, ofreciendo personalización masiva, interactividad y sostenibilidad.
Tecnologías como NFC, RFID y códigos QR permiten ofrecer información adicional sobre trazabilidad, recomendaciones personalizadas de uso e incluso detalles sobre el impacto ambiental del producto.
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La industria de empaques y las etiquetas está experimentando un momento de transformación profunda, impulsada por tecnologías que están cambiando cómo las marcas interactúan con los consumidores y optimizan sus procesos. En una conversación exclusiva con Sandra Álvarez, gerente de Mercadeo Estratégico para América Latina de Avery Dennison, exploramos las principales tendencias y tecnologías que marcarán el 2025 en el sector.
Sandra Álvarez, gerente de Mercadeo Estratégico para América Latina de Avery Dennison.Avery Dennison
1 Digitalización - el motor de la personalización y la eficiencia
La digitalización se perfila como la fuerza principal que está transformando la conversión, la impresión y la innovación en empaques y etiquetas. Según Álvarez, la transformación digital no solo mejora la eficiencia de los procesos, además permite una personalización masiva sin precedentes. Por ejemplo, “la impresión digital facilita la creación de múltiples diseños y adaptaciones rápidas sin necesidad de ajustes complejos en las máquinas, lo que genera una producción más ágil y eficiente”, destaca.
Tecnologías como la impresión por inyección de tinta y los sistemas láser han llevado los estándares de calidad a nuevos niveles. Ahora, es posible imprimir sobre materiales diversos, desde papel hasta plásticos reciclados, ofreciendo versatilidad y velocidad. Esta evolución atiende las demandas de los consumidores y contribuye a la reducción de desperdicios.
2 Etiquetas inteligentes: conectando lo físico con lo digital
El surgimiento de etiquetas inteligentes ha revolucionado la manera en que las marcas interactúan con sus clientes. Tecnologías como NFC, RFID y códigos QR permiten ofrecer información adicional sobre trazabilidad, recomendaciones personalizadas de uso e incluso detalles sobre el impacto ambiental del producto. “Estas etiquetas incrementan el valor percibido del producto, además de fortalecer la relación marca-consumidor”, explica Álvarez.
Avery Dennison está liderando esta transición con iniciativas como su plataforma ATMA.IO, diseñada para conectar productos al Internet de las Cosas (IoT). Esta tecnología les permite a los consumidores acceder a información valiosa desde el origen hasta el final del ciclo de vida del producto, promoviendo una relación más cercana y transparente.
3 Blockchain - garantía de transparencia y confianza
La adopción de blockchain está transformando la cadena de suministro al garantizar la transparencia y seguridad en el etiquetado. Según Álvarez, esta tecnología optimiza la eficiencia operativa y minimiza riesgos de fraude, mientras aumenta la visibilidad en toda la cadena. “Gracias a blockchain, los consumidores pueden verificar la autenticidad y el origen de los productos, lo cual es especialmente crucial en sectores como el de alimentos y bebidas”, afirma.
El lema de la compañía, “Making Possible”, refleja su compromiso con soluciones que conecten lo físico y lo digital, aprovechando la tecnología blockchain para transformar los desafíos en oportunidades.
4 Tecnologías interactivas - NFC y realidad aumentada
En América Latina, las etiquetas NFC y la realidad aumentada están revolucionando la interacción entre marcas y consumidores. Estas tecnologías permiten experiencias inmersivas y personalizadas que fortalecen la lealtad del cliente. “En sectores como los de productos de lujo, las etiquetas NFC verifican la autenticidad y ofrecen experiencias exclusivas con solo escanear un código en los teléfonos”, explica Álvarez.
Ejemplos como el de Las Quinas, una marca argentina de alimentos de triple impacto, ilustran cómo las etiquetas NFC pueden conectar a los consumidores con la historia de una marca y su impacto social. De manera similar, Fulgencio, un productor de licores mexicano, utilizó estas etiquetas para narrar su historia de manera interactiva, fortaleciendo su conexión con los clientes.
En América Latina, las etiquetas NFC y la realidad aumentada están revolucionando la interacción entre marcas y consumidores. Estas tecnologías permiten experiencias inmersivas y personalizadas que fortalecen la lealtad del cliente.Visual Generation - iStock / Getty Images Plus
5 Etiquetado sensorial: un enfoque emocional
El etiquetado sensorial está ganando terreno como una herramienta poderosa para generar conexiones emocionales, especialmente en el mercado latinoamericano, como señala Álvarez. Con avances como tintas especiales, aromas integrados y efectos visuales interactivos, estas etiquetas están redefiniendo cómo las marcas se comunican con los consumidores. “En América Latina, donde las decisiones de compra se ven profundamente influenciadas por lo emocional, estas soluciones están creando experiencias inmersivas y memorables”, comenta Álvarez.
Además de su atractivo sensorial, estas etiquetas también son altamente funcionales, con materiales duraderos que aseguran un rendimiento constante bajo condiciones exigentes. La sostenibilidad también juega un papel crucial, con materiales respetuosos con el medio ambiente que atraen a los consumidores conscientes de su huella ecológica.
El portafolio de Avery Dennison, explica su gerente de Mercadeo Estratégico para América Latina, además de ofrecer materiales innovadores asegura también el rendimiento bajo las condiciones exigentes. En él se incluyen desde texturas diferenciadoras, gramajes y materiales disruptivos hasta soluciones adhesivas especializadas que garantizan etiquetas atractivas y altamente funcionales.
6 Storytelling en el diseño de etiquetas y empaques
El storytelling se ha consolidado como una estrategia clave para establecer conexiones genuinas con los consumidores. “El empaque no es solo un contenedor, sino una extensión de la marca, capaz de narrar historias, transmitir valores y generar emociones duraderas”, explica Álvarez.
En sectores como alimentos y bebidas, las etiquetas personalizadas están ganando popularidad al relatar el origen de los productos y su impacto ambiental. Avery Dennison también está fomentando la colaboración con diseñadores a través de iniciativas como Make a Mark y Who is This, que exploran nuevas formas de contar historias mediante etiquetas innovadoras.
El storytelling se ha consolidado como una estrategia clave para establecer conexiones genuinas con los consumidores.Milan Markovic - iStock / Getty Images Plus
Un futuro prometedor
Avery Dennison continúa liderando el camino en soluciones disruptivas, colaborando con startups y promoviendo la sostenibilidad en todos sus desarrollos. Con su enfoque en etiquetas inteligentes, etiquetado sensorial y blockchain, la empresa se propone impactar en el panorama de los empaques en América Latina y más allá.
Como concluye Álvarez, “Nuestro compromiso es crear soluciones que no solo cumplan con las demandas actuales, también que impulsen un cambio positivo para las personas, las empresas y el planeta”. Con esta visión, las marcas tienen en sus manos herramientas poderosas para fortalecer sus lazos con los consumidores y adaptarse a un mundo en constante evolución. “El empaque ya no es solo un medio, sino una experiencia única que resuena profundamente con los consumidores y fortalece el vínculo emocional con la marca. Este enfoque diferencial nos posiciona como un aliado único para afrontar los desafíos y oportunidades del futuro.