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Coca-Cola innova con envases sin etiqueta

La prueba que Coca-Cola acaba de lanzar en el Reino Unido podría transformar los estándares de la industria y establecer un nuevo referente para las prácticas de envase sustentable.

Con botella sin etiquetas, Coca-Cola avanza en su propósito de ofrecer envases más respetuosos con el medio ambiente.
Con botella sin etiquetas, Coca-Cola avanza en su propósito de ofrecer envases más respetuosos con el medio ambiente.
Coca Cola

En un ensayo destinado a simplificar los procesos de reciclaje y reducir materiales de embalaje, Coca-Cola anunció la eliminación temporal de etiquetas de las botellas de Sprite y Sprite Zero de 500 ml de rPET. Esta decisión marca un paso significativo hacia el envase respetuoso con el medio ambiente y podría transformar la forma en que las marcas se comunican con los consumidores.

La prueba implica quitar temporalmente las etiquetas de las botellas individuales de Sprite y Sprite Zero de 500 ml, reemplazándolas con un logotipo en relieve en el frente y la información del producto grabada con láser en la parte posterior. Si bien las etiquetas actuales son reciclables, su eliminación simplifica el proceso al suprimir la necesidad de separarlas de las botellas.

Botellas sin etiqueta en tiendas de Tesco Express, en Reino Unido

Los consumidores pueden experimentar este dise√Īo sin etiqueta en ocho tiendas Tesco Express en Brighton y Hove, Bristol, Londres y Manchester desde enero hasta marzo de 2024. La prueba les ofrece a los compradores la oportunidad de participar en una soluci√≥n de envase que busca minimizar los residuos y el impacto ambiental.

Las botellas de PET reciclado al 100% mantienen la claridad reconocible de Sprite con tapas verdes y transparentes. El logotipo en relieve en el frente y la información grabada con láser en la parte posterior contribuyen a una estética más limpia, alineándose con el compromiso de Coca-Cola con la sustentabilidad.

Dusan Stojankic, vicepresidente de Operaciones de Franquicias, GB&I en Coca-Cola Great Britain, enfatiz√≥ el compromiso de la compa√Ī√≠a de crear un futuro donde los envases de pl√°stico para bebidas tengan m√°s de una vida. ‚ÄúLas etiquetas contienen informaci√≥n valiosa para los consumidores, pero con la ayuda de la tecnolog√≠a, ahora podemos probar otras formas de compartir esta informaci√≥n mientras reducimos la cantidad de empaque que utilizamos. Eliminar las etiquetas puede parecer un peque√Īo paso, pero es una de varias formas que estamos explorando para facilitar el reciclaje, minimizar los desechos y reducir el impacto de nuestro empaque en el medio ambiente, se√Īal√≥"

Los esfuerzos de Coca-Cola en reducción de envases

La iniciativa anunciada es parte de la serie de cambios de dise√Īo de Coca-Cola centrados en reducir los residuos de los envases. Los esfuerzos anteriores incluyen la transici√≥n de las botellas de Sprite de pl√°stico verde a pl√°stico transparente, la introducci√≥n de tapas adheridas para reducir la contaminaci√≥n y la inversi√≥n en dise√Īos de botellas m√°s livianos.

Tesco, un actor clave en la prueba, expres√≥ su apoyo a las marcas que innovan para reducir el impacto ambiental. James Bull, jefe de Estrategia de Envases y Desperdicio de Alimentos en Tesco, declar√≥ que iniciativas como el empaque sin etiqueta de Sprite muestran c√≥mo las marcas trabajan proactivamente hacia soluciones sustentables. "Queremos ayudar a nuestros clientes a minimizar el impacto ambiental de los productos que compran, incluida la eliminaci√≥n de pl√°stico y envases cuando sea posible‚ÄĚ.

Allison Ogden-Newton, directora ejecutiva de Keep Britain Tidy, elogi√≥ por su parte la prueba como un paso emocionante e innovador hacia la reducci√≥n de residuos. "Es evidente que, como sociedad, necesitamos reducir, reutilizar y reciclar m√°s, y producir menos residuos. Todos, incluidas las empresas, deben formar parte de la soluci√≥n‚ÄĚ, expres√≥.

Envase de Coca-Cola sin etiqueta pasa a primera prueba mundial

La prueba de envases sin etiqueta de Coca-Cola refleja el compromiso de la empresa de cumplir con estas expectativas. El éxito de este piloto podría remodelar los estándares de la industria y establecer un nuevo referente para las prácticas de envase sustentable.

Javier Meza, vicepresidente de Marketing en Coca-Cola Europe, expres√≥ esta intenci√≥n, diciendo que "La prueba que anunciamos hoy es un hito para la industria. Es la primera vez que estas dos tecnolog√≠as se utilizan en una prueba a nivel mundial, donde un producto de Coca-Cola aparecer√° en una botella sin etiqueta y de una sola unidad vendida en la tienda. Aunque el cambio de dise√Īo puede sonar simple, es un gran cambio desde una perspectiva de marketing. Esta prueba podr√≠a contribuir a cambios a largo plazo en la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores".