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Conectividad desde el envase: tapas parlantes

Mediante demostraciones interactivas en su estand de PACK EXPO 2018, Closure Systems International (CSI) presentó al mercado una revolucionaria innovación en su portafolio de tapas, que utiliza rótulos de tecnología de comunicación de campo cercano (NFC,

Closure Systems International present√≥ en PACK EXPO 2018 su ¬ītapa parlante¬ī, que utiliza r√≥tulos de tecnolog√≠a de comunicaci√≥n de campo cercano (NFC) para mercadeo m√≥vil.

La soluci√≥n, bautizada como Talkin‚Äô Cap, fue desarrollada en conjunto con Talkin‚Äô Things, la reconocida empresa en el dise√Īo de plataformas de comunicaci√≥n en productos, y permite la interconectividad con el consumidor en tiempo real en el punto de consumo, lo que les brinda a las marcas la capacidad para tener una interacci√≥n din√°mica y reunir informaci√≥n basada en la ubicaci√≥n y el historial de uso de los consumidores. Otra funci√≥n de este nuevo desarrollo es la garant√≠a de la seguridad en los productos y la reducci√≥n de la responsabilidad de las marcas, gracias a la protecci√≥n que brindan frente a la falsificaci√≥n y a las actividades de distribuci√≥n por fuera de los canales regulares.

Durante las demostraciones se hizo √©nfasis en el alcance que tiene el empleo de la soluci√≥n Talkin‚Äô Cap, en un escenario en el que cerca del 90 por ciento de los consumidores utilizan sus tel√©fonos inteligentes para respaldar sus decisiones de compra en las instalaciones f√≠sicas de los puntos de venta. Jeff Pristera, de Closure Systems International, se√Īal√≥ que este desarrollo hace parte de los esfuerzos de la empresa por llevar las tecnolog√≠as de comunicaci√≥n de campo cercano a la industria de bebidas. ‚ÄúNuestras nuevas tapas con chips integrados ofrecen una amplia gama de interacci√≥n de los consumidores y de los propietarios de marca con el producto. Los consumidores pueden interactuar con la marca a trav√©s de realidad aumentada, conociendo acerca de la marca, en tanto que los propietarios de las marcas pueden recabar informaci√≥n sobre los prop√≥sitos y h√°bitos de consumo de los usuarios‚ÄĚ. La tecnolog√≠a ofrece adem√°s capacidades de autenticaci√≥n, pues en el dispositivo se incluyen propiedades de encriptaci√≥n que evitan su replicaci√≥n o copiado, lo que es de gran utilidad en mercados sensibles a la falsificaci√≥n.

Pristera anunci√≥ tambi√©n durante la presentaci√≥n de Talkin‚ÄôCap el desarrollo de una tecnolog√≠a de segundo nivel para este tipo de cierres, que permite respuestas diferenciadas, antes y despu√©s de que el envase se haya abierto. ‚ÄúEsto permitir√° a los propietarios de marca enviar mensajes diferenciados en estas dos etapas del consumo y asegurar la autenticidad de los productos.‚ÄĚ, dijo el Director de Mercados de CSI. Talkin‚Äô Cap ofrece una v√≠a √≥ptima para entablar comunicaciones con los consumidores que est√°n conectados, con informaci√≥n sobre la marca y el producto, los programas de fidelidad, los premios y los cupones, destacaron los representantes de CSI en el estand de Pack Expo.