Empleando una prensa HP PageWide T1170, Melinda trabajó con el convertidor de empaque corrugado Ghelfi Ondulati para imprimir 1000 fotos de granjeros, cada una con un mensaje personalizado, en 3.2 millones de cajas de manzanas para el hogar.
El objetivo de la campaña fue reforzar la imagen de marca de manzanas de calidad a través de la historia de agricultores de calidad. El concepto de la campaña requería que las fotos de los distintos agricultores de Melinda, junto con una cita personal, se imprimieran en cajas más pequeñas para llevar a casa. Antes de embarcarse en el proyecto, Melinda validó el concepto a través de un estudio sobre participación o involucramiento basado en neurociencia, que mostró que las cajas de frutas con fotos de rostros de personas atraían mucho más la atención, manejo y compra que las cajas sin las fotos.
“La transparencia es esencial. Queremos permitir que los consumidores vean la cara de los agricultores, que vean personas reales vendiendo productos reales. No pueden ser modelos o actores", dice Andrea Fedrizzi, Gerente de Marketing y Comunicaciones de Melinda.
