Empaques circulares de Nivea: una estrategia integral
Beiersdorf usa el enfoque 4R (Reducir, Reciclar, Reutilizar, Reemplazar) para crear envasescirculares de Nivea, apoyando sus metas de sustentabilidad y economía circular.
Los empaques circulares de la nueva línea EcoDeo de Nivea, tienen desarrollos como la Eco-Valve, que emplea gases inertes como propulsores en los aerosoles.
Un piloto con la farmacia alemana DM permitió a los consumidores rellenar los productos de gel de ducha Nivea en la tienda, utilizando una botella recargable.Para una marca conocida por su icónica marca azul, Nivea se ve bastante verde en estos días. En los últimos dos años, una serie de productos pertenecientes a la marca de cuidado personal han sufrido transformaciones importantes, algunas de ellas primicias en la industria, para reducir la huella de carbono tanto de sus fórmulas como de sus envases. Todo es parte de la agenda de sustentabilidad Care Beyond Skin (Cuidado más allá de la piel) de la empresa matriz con sede en Hamburgo, Alemania, Beiersdorf, que establece objetivos ambiciosos en tres áreas, el medio ambiente, la sociedad y el consumidor, para fomentar una economía circular y un futuro positivo para el clima.
“La humanidad se enfrenta a una cantidad cada vez mayor de desafíos ambientales y sociales, y la urgencia, especialmente para las empresas globales, de actuar y contribuir a un cambio positivo, nunca ha sido mayor”, dice Beiersdorf. “Formulamos nuestro propósito corporativo, Care Beyond Skin, y con esto, pusimos en palabras nuestra autocomprensión existente. Establece muy claramente que consideramos que nuestra responsabilidad va mucho más allá de nuestro negocio principal del cuidado de la piel”.
Compromisos de Beiersdorf para reducir emisiones y plásticos
En general, la empresa se ha comprometido a reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 30 % para 2025 (en comparación con el año base 2018), que, según dice, se encuentra entre los objetivos más ambiciosos de la industria. En lo que respecta al empaque de sus productos, Beiersdorf ha asumido una serie de compromisos en torno al área de enfoque de "Recursos completamente circulares". Esto incluye reducir su uso de plástico virgen de origen fósil en un 50 % para 2025 (en comparación con el año base 2019); aumentar el uso de material reciclado en sus envases de plástico al 30% para 2025 (frente a 2019); y hacer que el 100 % de sus envases sean rellenables, reutilizables o reciclables para 2025.
Al igual que otras marcas de bienes de consumo envasados con objetivos igualmente abrumadores, Beiersdorf está empleando una serie de tecnologías y estrategias de envasado, incluidas en lo que la empresa llama el "enfoque 4R" (reducir, reciclar, reutilizar y reemplazar) para hacer que sus envases sean más sustentables.
El resultado de su marca insignia, Nivea, ha sido un mosaico de nuevos formatos de envases y productos en los últimos dos años. Entre ellos se encuentra la primera lata de aerosol de aluminio 100 % posconsumo con contenido reciclado y una nueva tecnología de válvula de aerosol que reduce las emisiones y amplía el uso del producto. Otro es un sistema de envasado reutilizable y rellenable para jabón de manos. Otros dos nuevos envases, un envase de plástico hecho de material de base biológica y una botella liviana para gel de ducha que incluye un 96 % de material reciclado, reducen el uso de plástico virgen por parte de Nivea. Y, para que no nos olvidemos del papel, en 2021, Nivea reemplazó un cartón laminado por uno adornado con metalización por transferencia que permite el reciclaje.
Botella de aerosol de aluminio 100 % PCR de Nivea
Si bien gran parte del empaque utilizado para los productos para el cuidado de la piel de Nivea, que incluyen lociones y cremas para el cuerpo y la cara, productos para el cuidado de los labios, gel de baño y protector solar, entre otros, está hecho de plástico, el empaque de sus productos de desodorante y gel para afeitar también incluye formatos de aluminio, en particular para las formulaciones de aerosoles. A partir de mayo de 2021, Beiersdorf comenzó a colaborar con la empresa suiza de latas de aluminio Nussbaum Matzingen AG para desarrollar la primera lata de aerosol fabricada con aluminio 100 % reciclado posconsumo en un esfuerzo por reducir la huella de CO2 de sus latas de aerosol.
En una entrevista con Aerosol Europe, el CTO de Nussbaum, Markus Tomasini, explicó que hubo varios desafíos que superar para producir la aleación de aluminio 100% PCR. Esto incluía garantizar la seguridad de la lata de aluminio presurizado, ya que hasta hace poco, la resistencia requerida solo podía alcanzarse utilizando lingotes de aluminio que contuvieran al menos un 99,5 % de aluminio virgen. Otro obstáculo fue encontrar suficiente material de aluminio reciclado, ya que, compartió, "solo el 20% de la demanda mundial de aluminio puede cubrirse con material reciclado". Y, por último, incluso si Nussbaum pudiera asegurar el material, la preocupación era que el aluminio reciclado tuviera una huella de carbono peor debido a las largas rutas de transporte y los complejos y costosos procesos de recolección y clasificación.
A partir de mayo de 2021, Beiersdorf comenzó a colaborar con la empresa suiza de latas de aluminio Nussbaum Matzingen AG para desarrollar la primera lata de aerosol hecha 100 % de aluminio PCR.
Estrategia de reciclaje de aluminio de Nussbaum
La solución de Nussbaum, compartida por Tomasini con Aerosol Europe, es utilizar chatarra de latas de bebidas de aluminio monomaterial del sistema de eliminación de residuos Yellow Bin de Alemania, mediante el cual los residuos de plástico, metal y papel posconsumo se devuelven a los puntos de recogida para su reciclaje. Nussbaum presiona la chatarra de aluminio y la convierte en lingotes mediante el proceso de extrusión por impacto que suele emplear para sus latas estándar.
“El punto de acopio de residuos, el procesador de aluminio y nuestra fábrica están ubicados en un radio de 150 kilómetros”, dijo Tomasini a la publicación. “Tenemos rutas de transporte cortas, algo que respalda de manera óptima el objetivo de sustentabilidad. Y lo que es extremadamente importante: no hay compromisos con respecto a la calidad o la apariencia, ni se compromete la seguridad o la procesabilidad en comparación con las latas de aerosol de aluminio estándar”.
“La innovación en herramientas y procesos fue la clave para poder procesar el alto contenido de aleación en el material reciclado posconsumo”, agregó.
Aluminio 100 % reciclado en envases circulares de Nivea
Nivea se convirtió en la primera empresa mundial en utilizar la aleación de aluminio con contenido 100 % reciclado, llamada Nucan-PCR, a gran escala cuando presentó la lata en diciembre de 2021 para varios de sus desodorantes en aerosol Nivea Men y para la mayoría de sus geles para afeitar Nivea Men en Alemania. La marca continúa lanzando el nuevo empaque para estos productos en los mercados europeos este año.
Junto con el uso de aluminio 100% PCR, Nivea también aligeró la nueva lata de aerosol para reducir aún más los GEI. Según Beiersdorf, en comparación con las antiguas latas de aluminio utilizadas para sus desodorantes en aerosol Nivea, Nucan-PCR ofrece una reducción del 28 % en las emisiones de CO2, sin pérdida de calidad. “Para las latas de aluminio del gel de afeitar, las emisiones de CO2 podrían reducirse hasta en un 35%”, agrega.
Además, Alban Bourcier, experto en empaque de Deo & Aerosols, Beiersdorf, comparte que con los desodorantes Nivea Men y los geles para afeitar Nivea Men de 100 % aluminio PCR, lanzados recientemente, la empresa eliminará aproximadamente 1.660 toneladas de aluminio virgen en 2022.
Válvula de la lata de aerosol reduce GEI y alarga vida del producto
En otra primicia en el frente de los aerosoles, en diciembre de 2021, Beiersdorf también anunció el lanzamiento de una nueva tecnología de válvula para latas de desodorante en aerosol de aluminio que reduce los GEI. La Eco-Valve, de Salford Valve Company Ltd. (Salvalco), utiliza gases inertes "más ecológicos", como nitrógeno, dióxido de carbono o aire comprimido, como propulsor en los aerosoles sin dejar de ofrecer el rendimiento y la calidad del aerosol de válvulas tradicionales. “Esto genera un mayor rendimiento por lata, lo que resulta en una reducción significativa de las emisiones de gases de efecto invernadero, al tiempo que ofrece una excelente calidad de pulverización”, explica Beiersdorf.
Los empaques circulares de la nueva línea EcoDeo de Nivea, tienen desarrollos como la Eco-Valve, que emplea gases inertes como propulsores en los aerosoles.
La asociación entre el proveedor y la marca comenzó en 2020 cuando Beiersdorf adquirió una participación accionaria en Salvalco, con sede en el Reino Unido, a través de OSCAR&PAUL Beiersdorf Venture Capital para fortalecer la huella de la empresa de cuidado personal en soluciones de empaque sustentable y para respaldar la investigación y comercialización de Salvalco de la tecnología patentada Eco-Valve. El lanzamiento a fines de 2021 de la línea de desodorantes EcoDeo de Nivea con el aplicador Eco-Valve representó el primer uso de la tecnología patentada.
Como explica Salvalco, Eco-Valve utiliza la tecnología patentada Bubbly-Flow desarrollada por Spray Research Group (SRG) en la Universidad de Salford en el Reino Unido. "Es esta tecnología la que permite que los aerosoles sean impulsados con éxito por gases inertes comprimidos inofensivos", comparte. "Significativamente mejor para el medio ambiente, también es mucho más seguro que los propulsores convencionales, que generalmente usan hidrocarburos".
Diseño de empaques innovador y mejora del rendimeinto de aerosoles con Eco-Valve
La tecnología Eco-Valve se describe como un sistema total de válvula y tecnología de inserción de ruptura mecánica (MBU). Bourcier de Beiersdorf explica: “El exclusivo concepto Eco-Valve optimiza la mezcla entre la fórmula y el propulsor. En combinación con la tecnología MBU, el sistema Eco-Valve mejora la nebulización de la fórmula en el ángulo del cono de pulverización”.
Agrega que debido a que la Eco-Valve sigue los estándares de la industria, parece una válvula de aerosol estándar desde el exterior. “De esta manera, se puede adaptar a los envases de aerosol estándar”, dice. “Sin embargo, el diseño técnico de las piezas no estándar no es como el de las válvulas de aerosol estándar. El innovador diseño técnico de la Eco-Valve potencia la combinación definida de fórmula y propulsor en la válvula”.
Envases sustentables en aerosol de Beiersdorf
Beiersdorf está utilizando la opción Super Single Gasket Valve de Salvalco para su nueva gama de productos EcoDeo, que ofrecen un "formato de aplicación de rociado más amigable con el clima". Entre los productos de este envase se encuentran el desodorante Naturally Good de Nivea, que contiene un 95% de ingredientes de origen natural, y el desodorante Nivea Men.
Según Sandra Pasel, gerente de marca global de Nivea Deo, EcoDeo se dirige a los usuarios de desodorantes en aerosol que buscan una alternativa más sustentable sin perder la sensación de una aplicación en aerosol. “Aunque Nivea EcoDeo es un formato de aplicación diferente al de nuestros desodorantes en aerosol estándar, las pruebas con los consumidores demuestran que cumple con las expectativas de nuestros usuarios actuales de desodorantes en aerosol”, señala.
La Eco-Valve no solo elimina los propulsores de hidrocarburos convencionales, sino que también da como resultado un mayor rendimiento por lata. Según Pasel, el spray EcoDeo dura el doble que los desodorantes estándar de 150 ml de Nivea. “Debido a esto, el consumidor ahorra una lata de aluminio entera durante el uso”, relata.
Reducción de uso de plástico virgen en empaques
Al mismo tiempo que Beiersdorf ha realizado cambios en su empaque de aluminio para mejorar su circularidad, también ha realizado cambios igualmente impresionantes en su empaque de plástico. A finales de 2020, la empresa informó que el 90 % de sus botellas de PET en Europa incluían materiales reciclados, y algunas contenían hasta el 97 %. Además, en Alemania, la gran mayoría de las botellas de su gama Nivea Shower & Shampoo ahora provienen de flujos de desechos de PCR, lo que ahorra 2.000 toneladas de plástico virgen de origen fósil.
Otro ejemplo de empaques circulares de Nivea es su línea de geles de ducha Shower Fresh Blends de Nivea, envasada en botellas hechas con un 97 % de rPET.
En 2020, Nivea lanzó una nueva línea de geles de ducha, Shower Fresh Blends, que en ese momento, Tracy Feehan, directora de marketing global de Nivea Body Cleansing, dijo que era la línea de productos de Nivea más sustentable hasta la fecha. “La fórmula es 90 % de origen natural y 98 % biodegradable”, compartió. “Pero no solo el interior de esta nueva gama de productos es bastante sustentable, el empaque también: la botella está hecha de PET reciclado”.
De hecho, el noventa y siete por ciento de rPET, que según Beiersdorf, elimina 150 toneladas de plástico virgen de origen fósil al año. El desafío, y uno con el que la mayoría de las marcas continúan luchando a medida que aumentan la cantidad de contenido reciclado en sus empaques, fue encontrar suficiente material. “[Nuestro] [equipo] de la cadena de suministro trabajó con sus proveedores para asegurar nuestras demandas de rPET, porque necesitábamos una gran cantidad de material y todo con exactamente la misma definición de calidad”, explicó Feehan. “Además, el PET reciclado viene con un color ligeramente grisáceo, por lo que tuvimos que trabajar en un esquema de color que aceptara bien estos matices”.
El empaque circular de la línea de gel de ducha femenino y universal Nivea contiene hasta un 98 % de rPET en la botella y un 30 % de rPP en su tapa.
Beiersdorf relanza gel de gucha Nivea con empaque circular
Más recientemente, a mediados de 2022, Beiersdorf relanzó su línea de gel de ducha universal y femenino Nivea, que ahora se considera uno de los líderes en términos de sustentabilidad en Beiersdorf. Eso es según Hannah Trigg, gerente de Comunicación de Sustentabilidad Internacional Junior de Beiersdorf, quien entrevistó al equipo central del proyecto responsable del desarrollo del nuevo producto y su empaque en julio.
En la entrevista, Sabine Schulz, Formula Development, Body Cleansing, compartió que la nueva botella no solo está hecha de al menos un 98 % de plástico reciclado, sino que también es un 26 % más liviana que antes, lo que permite reducir las emisiones relacionadas con el empaque en un 32%. Las fórmulas de los productos de gel de ducha no contienen microplásticos y también son hasta un 99 % biodegradables.
Julia Rainer, de desarrollo de envases de productos para limpieza corporal, explicó: “El envase de esta gama se ha diseñado para ser circular y se ha mejorado de varias formas. Tanto para la tapa como para la botella, el objetivo era reducir el uso de material tanto como fuera posible manteniendo una apariencia similar: altura y forma frontal. La nueva tapa ahora permite que el producto se ponga boca abajo, lo que permite optimizar el vaciado en reposo. A partir de ahora, la tapa tiene un uso de material de reciclaje de 30 % de PP reciclado, pero ya estamos probando tapas 100 % de rPP, un sistema de bomba más sustentable (peso reducido, monomaterial, reciclable) y bolsas de recarga para el futuro cercano. Esta gama es uno de los proyectos faro, ya que se podría generar mucho aprendizaje probando algunas de las primeras generaciones de materiales reciclados”.
Compensación de emisiones en empaques de Nivea
Según Orkun Kaymakci, de desarrollo de empaques de Plastics Technology, el desarrollo del material PCR reciclado para la botella y la tapa requirió una gran colaboración interna y externa. “Administrar la disponibilidad y la adquisición de los materiales fue una tarea desafiante que superamos con éxito”, dijo. “Además, dado que la calidad es de suma importancia para nosotros, pasamos por muchas rondas de prueba y colaboramos con nuestros socios externos para el desarrollo de los materiales de PCR, lo que resultó en una calidad muy alta de la que estamos orgullosos”.
Para tener en cuenta las emisiones no reducidas por el nuevo empaque y la fórmula del producto, Schulz comparte que la gama de productos también es 100 % "neutralizado para el clima", lo que, según ella, significa que Beiersdorf equilibrará las emisiones restantes a través de proyectos climáticos certificados.
El lanzamiento del nuevo envase en un tamaño de 250 ml comenzó en el segundo trimestre del 2022, primero en Alemania, seguido de otros países y tamaños.
Estrategia de reutilización de Beiersdorf para Nivea
Como parte de su enfoque 4R, otra estrategia que Beiersdorf ha aplicado a su marca Nivea es "Reutilizar". La empresa fue una de las primeras en unirse a la plataforma de compra circular Loop, basada en el uso de envases recargables y sin residuos. La plataforma originalmente solo en línea se lanzó en Nueva York y París a mediados de 2019, con dos productos de la gama Nivea Men para después de afeitar de Beiersdorf como parte de sus ofertas.
Dorle Bahr, directora de Sustentabilidad Medioambiental de la empresa, dijo en el momento del lanzamiento: “La sustentabilidad tiene una larga tradición en Beiersdorf. Como muestra nuestra estrategia de sustentabilidad "Nos importa", siempre nos esforzamos por integrar elementos de sustentabilidad a lo largo de toda la cadena de valor en nuestros procesos. La plataforma Loop es una excelente manera de ahorrar recursos al reutilizar por completo el empaque de nuestros productos”.
Otro avance en empaques circulares de Nivea es formar parte de la plataforma de compras circular Loop.
Envases recargables para productos de cuidado personal
Michael Becker, vicepresidente de I+D de envases globales de Beiersdorf, agregó: “Estamos muy contentos de ser parte de esta idea innovadora desde el principio. Creemos que tiene un enorme potencial y ayudará a establecer envases de productos reutilizables junto con los envases tradicionales para nuestros productos”.
Desde entonces, Nivea ha sido parte de la plataforma Loop a medida que se expande a las tiendas minoristas, ofreciendo dos productos Nivea Men—Protect & Care Hydrating After Shave Balm y Sensitive Skin After Shave Balm—en botellas de porcelana recargables de 100 ml.
Poco después del lanzamiento de Loop, en agosto de 2020, Beiersdorf colaboró con la cadena de farmacias alemana DM para probar lo que dice fue el primer sistema de recarga en la tienda para productos de gel de ducha. La compañía desarrolló la estación de recarga teniendo en cuenta la velocidad de comercialización, o la velocidad de puesta en marcha, lo que la hace simple e intuitiva para que la usen los consumidores, manteniendo la seguridad del producto como una prioridad. Según la directora de sustentabilidad de Nivea/diseñadora de productos estratégicos, Marta Suslow, la máquina se diseñó para cumplir con los estándares de seguridad más estrictos de Beiersdorf, por ejemplo, a través de bombas especiales, llenado sin contacto y ciclos de limpieza claramente definidos.
EcoRefill y reutilización: el caso de los empaques de Nivea
A través del piloto, los clientes de las tres tiendas DM que participaron en la prueba podían tomar una botella de plástico vacía de la estación y llenarla con el producto de su elección, ya sea Nivea Creme Soft o gel de ducha Nivea Creme Sensitive. El pago se realizó mediante la etiqueta impresa. Para rellenar la botella, el consumidor traería la botella de regreso a la tienda. A través de un código de barras especial en la botella, los consumidores podían rellenar la botella hasta tres veces, después de lo cual se les pedía que la entregaran en la caja de la tienda por razones de higiene. Las botellas usadas se reciclaron, mientras que los consumidores recibieron una botella nueva y un primer llenado de forma gratuita.
El empaque circular para el nuevo sistema de jabón de manos EcoRefill de Nivea, incluye una botella de bomba de plástico recargable/reutilizable y pastillas de jabón solubles.
La tercera y más reciente incursión de Beiersdorf en la reutilización es la presentación en noviembre de 2021 de su nuevo jabón para manos Nivea EcoRefill en tiendas Tesco seleccionadas en el Reino Unido que también es totalmente reciclable, una bomba fácil de dosificar y tabletas limpiadoras concentradas.
Lukas Hurrie, el gerente de marca global senior de Nivea Body Cleansing, “Con el lanzamiento del nuevo jabón para manos Nivea EcoRefill, nos fijamos el objetivo de producir una formulación de tabletas recargable que combinara una fórmula de producto sustentable y un enfoque de empaque. Esta nueva tecnología es contraria a la forma en que estamos acostumbrados a fabricar productos, ya que en este caso significa vender un lavado de manos líquido sin líquido/agua. Al mismo tiempo, queremos ofrecer a nuestros consumidores la misma textura y sensación en la piel a la que están acostumbrados. Eso ha sido un desafío a veces”.
Experiencia del usuario con EcoRefill de Nivea
Se dice que las pastillas de jabón de 16 g, con aromas de limoncillo, flor de algodón e hibisco y madreselva, son suaves y amigables con la piel, 97 % derivadas de ingredientes naturales y 99 % biodegradables. La botella reutilizable transparente de 250 ml está decorada de forma sencilla, con el logotipo de Nivea y la leyenda en negrita "Rellenar, Reutilizar, Reducir". La bomba dosificadora blanca está diseñada para realizar más de 10.000 golpes de bombeo. “La botella es muy duradera y se puede reutilizar muchas veces”, comparte Hurrie. “Sin embargo, recomendamos limpiarla regularmente”.
La forma en que el producto está diseñado para funcionar es que el consumidor llena la botella de PET transparente con agua tibia hasta una línea marcada en el recipiente, deja caer una pastilla de jabón en el agua, cierra la botella y agita la mezcla durante 30 segundos, luego que está listo para usar. Según Beiersdorf, se dice que EcoRefill dura alrededor de un 25 % más que el jabón de manos Nivea estándar.
El jabón para manos EcoRefill se vende en un kit que contiene la botella, la bomba dosificadora y una pastilla de jabón; las pestañas de recarga se venden en envases de tres. El embalaje exterior del kit de inicio y las pestañas de recarga consta de cajas de cartón certificadas por Forest Stewardship Council.
Nuevos envases de PP de Nivea, hechos a base de subproductos forestales
En lo que podría verse como una iniciativa tanto de "Reducir" como de "Reemplazar", en junio de 2020, Beiersdorf, en cooperación con el fabricante mundial de productos químicos SABIC, presentó su gama de productos para el cuidado facial Nivea Naturally Good en envases fabricados certificados de TRUCIRCLE de SABIC, de polipropileno renovable. Desde la idea hasta la implementación, el desarrollo del nuevo empaque tomó solo nueve meses, y Berry Global se unió al proyecto para fabricar los envases.
Beiersdorf dice que el proyecto para reemplazar los plásticos a base de petróleo con materiales alternativos comenzó con un análisis exhaustivo del mercado. Los requisitos de Beiersdorf para el material eran altos, ya que la empresa aspira a ser más sustentable sin comprometer la calidad. “Nuestros excelentes productos para el cuidado de la piel obviamente incluyen un empaque de alta calidad, que tiene que cumplir con muchos requisitos”, dice Becker. “Por un lado, esto se refiere a las características visuales y táctiles con las que nuestros consumidores de Nivea están familiarizados, pero la reciclabilidad de los envases también es un aspecto importante para nosotros, en línea con nuestra visión de una economía circular que pretendemos apoyar”.
Debido a que la producción de sus envases cosméticos a partir de una fuente de alimentos como la caña de azúcar o el maíz estaba fuera de discusión para Beiersdorf, eligió el concepto de materias primas de segunda generación de SABIC. El PP renovable certificado está hecho de aceite de resina, que es un subproducto de la industria forestal. Hannah Rasel, especialista sénior en empaque de Beiersdorf, dice: “El plástico renovable certificado que obtenemos de SABIC no tiene efectos visuales ni otras propiedades adversas. En consecuencia, el empaque hecho de PP renovable no se distingue ni visual ni hápticamente del envase anterior. Además, SABIC persigue un enfoque holístico de sustentabilidad con su concepto de materia prima. Eso nos convenció”.
El nuevo empaque se basa en el principio de equilibrio de masa, de acuerdo con el esquema de Certificación Internacional de Sustentabilidad y Carbono (ISCC PLUS). La base de materia prima de aceite de resina reemplaza al petróleo crudo y, de acuerdo con el enfoque de equilibrio de masa, se integra a la perfección en el proceso de manufactura, sin necesidad de establecer un proceso de producción separado.
Reducción de emisiones con plástico renovable
Beiersdorf afirma que convertir el empaque a plástico renovable no solo tiene la ventaja de conservar los recursos fósiles, sino que también reduce las emisiones de CO2. Se ahorran aproximadamente 76 g de CO2e por envase producido, una reducción de alrededor del 60 % en comparación con el envase de origen fósil. Por lo tanto, el proyecto también contribuye al objetivo climático de la empresa de reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 30 % de forma absoluta en toda la cadena de valor para 2025. Las emisiones restantes que no se pueden evitar o reducir aún más durante la fabricación del producto se neutralizan climáticamente a través de la compensación través de proyectos de forestación.
“La reducción de materias primas fósiles en nuestro portafolio es de vital importancia para nosotros”, dice Becker. “El uso de materias primas renovables en el empaque de nuestros productos representa una palanca importante para que reduzcamos nuestras emisiones de carbono y mejoremos nuestra huella ecológica. Estamos impulsando esto con gran energía. Estamos orgullosos de ser los primeros en nuestro segmento de mercado masivo que apoya el uso de PP hecho de materias primas renovables de origen vegetal como material de empaque para nuestros productos cosméticos, y nos complace tener un socio fuerte y experimentado como SABIC. Juntos, queremos contribuir al cambio de materia prima y dar un importante paso hacia el logro de nuestros ambiciosos objetivos de sustentabilidad”.
Empaques de papel reciclable
Con la mayoría de los envases de sus productos hechos de plástico, Beiersdorf no puede evitar dedicar la mayor parte de su tiempo a la innovación en esta área. Pero, cuando se trata de buscar victorias sustentables, no se deja piedra, ni material, sin remover.
En 2021, la compañía trabajó con Eastman para encontrar una opción de papel más sustentable para los cartones laminados que estaba usando para su marca premium de cuidado de la piel Nivea en China. El objetivo era desarrollar envases que fueran reciclables y más livianos sin comprometer el atractivo, la calidad o el rendimiento.
Según Eastman, su equipo de tecnología trabajó en estrecha colaboración con Beiersdorf y sus proveedores a lo largo de la cadena de valor para calificar el proceso. Eastman dice que sus ésteres de celulosa fueron clave para garantizar el éxito de la tecnología, que implicó cambiar de papel laminado a papel sin película en un proceso llamado metalización por transferencia. Con la metalización por transferencia, el metal se deposita sobre el papel cuando se transfiere desde una película de PET metalizada con recubrimiento antiadherente. Según Eastman, la metalización por transferencia ofrece una apariencia de muy alta calidad y da como resultado un empaque que aún es reciclable.
“En esta aplicación, nuestro revestimiento de liberación de éster de celulosa ofrece una mejor apariencia, una mejor adherencia de la tinta y propiedades antidoblaje y antibloqueo mejor equilibradas que las soluciones alternativas”, dice Eric Zhang, Gerente de Desarrollo de Mercado de Eastman en Shanghái.
Según Eastman, el proceso se ha utilizado tradicionalmente en envases muy especializados. “Los compromisos de empresas como Beiersdorf para alcanzar ambiciosos objetivos de sustentabilidad han llevado a su uso más amplio”, añade la empresa. “Ya se ha actualizado el embalaje exterior de siete nuevas líneas de productos Nivea a esta solución reciclable, que también puede reducir el peso del empaque hasta en un 10%”.
Un piloto con la farmacia alemana DM permitió a los consumidores rellenar los productos de gel de ducha Nivea en la tienda, utilizando una botella recargable.
A partir de mayo de 2021, Beiersdorf comenzó a colaborar con la empresa suiza de latas de aluminio Nussbaum Matzingen AG para desarrollar la primera lata de aerosol hecha 100 % de aluminio PCR.
Los empaques circulares de la nueva línea EcoDeo de Nivea, tienen desarrollos como la Eco-Valve, que emplea gases inertes como propulsores en los aerosoles.
