La Active & Intelligent Packaging Industry Association (AIPIA) anunció el lanzamiento del Interactive Brand Packaging Network (IBPN), una red internacional que busca revolucionar la manera en que las marcas utilizan el empaque. Esta iniciativa pionera tiene como objetivo posicionar al empaque no solo como un contenedor funcional, sino como un activo estratégico de comunicación e involucramiento con el consumidor.
La presentación oficial del IBPN se llevará a cabo durante el AIPIA & AWA World Congress, que tendrá lugar en Ámsterdam los días 23 y 24 de junio de 2025. El evento contará con un programa especial encabezado por Patrick Collister, exdirector creativo de Ogilvy & Mather y figura destacada en innovación digital.
Integración del empaque conectado con estrategias de mercadeo de marcas
El nuevo grupo de trabajo operará dentro de AIPIA como una autoridad en la definición de estándares de medición, buenas prácticas y marcos de retorno de inversión (ROI), para facilitar la integración del empaque conectado en las estrategias de mercadeo de las marcas. “Interactive Brand Packaging Network representa el siguiente paso en nuestra misión de promover el empaque inteligente,” señaló Eef de Ferrante, fundador y director general de AIPIA en la comunicación a los medios. “En un entorno mediático fragmentado, el empaque sigue siendo el canal más directo y confiable para llegar al consumidor.”
La organización del lanzamiento ha sido confiada a dos expertos reconocidos en mercadeo interactivo: Jenny Stanley, directora general de Appetite Creative y autora del reciente libro Connected Packaging: The Game Changing Marketing Tool; y Paul Simonet, fundador de Experience is Everything. Ambos aportan su visión y trayectoria en experiencias conectadas y vinculación con la marca, respaldados por la amplia red de AIPIA.
Empaque interactivo soluciona retos clave de marketing
“Hoy, el empaque ha dejado de ser un elemento pasivo para convertirse en una plataforma activa de interacción con el consumidor,” afirmó Stanley. “Este esfuerzo busca cimentar su rol como un canal de medios medible y estratégico.” Por su parte, Simonet añadió que “Estamos frente a un cambio fundamental en la forma en que las marcas deben relacionarse con sus públicos. El empaque interactivo ofrece un punto de contacto físico que los canales digitales por sí solos no pueden proporcionar.”
El congreso también presentará casos de éxito y ponencias de marcas líderes como AB InBev y GS1, mostrando cómo el empaque interactivo puede solucionar desafíos clave del mercadeo y al mismo tiempo impulsar la innovación sostenible. Como parte del programa, se otorgará por primera vez el IBPN Innovation Recognition Award, que destacará avances notables en el campo del empaque interactivo.
