La Active & Intelligent Packaging Industry Association (AIPIA) anunció el lanzamiento del Interactive Brand Packaging Network (IBPN), una red internacional que busca revolucionar la manera en que las marcas utilizan el empaque. Esta iniciativa pionera tiene como objetivo posicionar al empaque no solo como un contenedor funcional, sino como un activo estratégico de comunicación e involucramiento con el consumidor.
La presentación oficial del IBPN se llevará a cabo durante el AIPIA & AWA World Congress, que tendrá lugar en Ámsterdam los días 23 y 24 de junio de 2025. El evento contará con un programa especial encabezado por Patrick Collister, exdirector creativo de Ogilvy & Mather y figura destacada en innovación digital.
Integración del empaque conectado con estrategias de mercadeo de marcas
El nuevo grupo de trabajo operará dentro de AIPIA como una autoridad en la definición de estándares de medición, buenas prácticas y marcos de retorno de inversión (ROI), para facilitar la integración del empaque conectado en las estrategias de mercadeo de las marcas. “Interactive Brand Packaging Network representa el siguiente paso en nuestra misión de promover el empaque inteligente,” señaló Eef de Ferrante, fundador y director general de AIPIA en la comunicación a los medios. “En un entorno mediático fragmentado, el empaque sigue siendo el canal más directo y confiable para llegar al consumidor.”
