Integración: palabra clave en el diseño de empaques en tiempos de IA
La edición 2024 de PACKEvolution Latinoamérica inició con Hernán Braberman, quien destacó que la inteligencia artificial potencia el diseño de empaques, pero el ingenio humano sigue siendo fundamental en el proceso creativo.
Hernán Braberman durante su conferencia "Creatividad artificial: ¿Cómo la aplicación de IA revolucionará el diseño de empaques?" en PACKEvolution Latinoamérica 2024.
Una premisa innegable sobre la integración de la inteligencia artificial en los procesos de desarrollo de empaques abrió la edición 2024 de PACKEvolution Latinoamérica:
"La inteligencia artificial es una herramienta extremadamente poderosa en nuestro arsenal creativo, pero es nuestro ingenio humano lo que realmente da forma al futuro"
Una afirmación contundente que enmarcó la conferencia inaugural, dirigida por el reconocido diseñador argentino de empaques, Hernán Braberman, director creativo de la agencia Tridimage.
Durante su intervención, Braberman no solo abordó la implementación de la inteligencia artificial en el diseño y desarrollo de empaques, sino que también cuestionó su adopción como un punto de inflexión en la forma en que los diseñadores interactúan con sus herramientas y se relacionan con el mercado en general.
Para Braberman, es el diseñador quien debe liderar y conducir el proceso creativo, enfatizando en que la IA, aunque poderosa, debe ser utilizada estrictamente como una herramienta.
La inteligencia artificial no selecciona por sí sola; es el diseñador quien dirige el proceso.
En su intervención, ‘Branderman’ también analizó los principales desafíos asociados con la adopción de la inteligencia artificial, diferenciando entre las barreras técnicas y las emocionales o cognitivas; y reflexionó sobre la reticencia a incorporar nuevas tecnologías en los procesos creativos.
Además, aportó una clasificación de las herramientas de inteligencia artificial para el diseño de empaques, dividiéndolas en tres categorías y enfatizando que su combinación es esencial para maximizar el potencial creativo.
Herramientas de producción: facilitan la creación rápida de conceptos a partir de directrices específicas, lo que permite acelerar la fase de visualización y facilitar el intercambio de ideas con clientes.
Herramientas de exploración: se centran en la capacidad de la IA para generar múltiples conceptos basados en una visión creativa inicial del diseñador. Estas herramientas permiten explorar diferentes direcciones y enfoques.
Herramientas de interacción en tiempo real: permiten una colaboración más estrecha entre el diseñador y la IA, generando resultados inmediatos mientras se van ajustando las ideas en conjunto.
IA en la producción de etiquetas personalizadas y casos de estudio para resaltar
Braberman presentó el proyecto de Tridimage para Las Quinas, que consistió en diseñar etiquetas inteligentes y únicas para mermeladas de tuna, una fruta autóctona de Argentina. El proyecto combinó tecnologías como chips NFC, inteligencia artificial generativa e impresión digital mediante Mosaic de HP Indigo, lo que permitió que cada uno de los 5000 frascos tuviera una etiqueta única. Estas etiquetas, además, pueden ser escaneadas para brindar información interactiva sobre el producto y la comunidad de mujeres involucradas en su producción..
Tecnología y diseño de empaques: un futuro compartido
Para Hernán Braberman la inteligencia artificial en el diseño de empaques busca mejorar las habilidades humanas en lugar de sustituirlas.
“No se trata de sustituir, sino de potenciar”, afirmó Braberman, señalando que el uso de la inteligencia artificial en el diseño de empaques no busca eliminar las capacidades humanas, sino amplificarlas. A su modo de ver, el futuro no se centra únicamente en la tecnología, sino en una “inteligencia aumentada” donde el ser humano ocupa un lugar central en el proceso creativo; y para lograr esto, es necesario no solo poseer habilidades técnicas, sino también mantener una mentalidad abierta para formular preguntas significativas y utilizar las herramientas tecnológicas con el fin de ofrecer soluciones innovadoras y éticas.
Prepárese para la última jornada de PACKEvolution Latinoamérica, que se llevará a cabo el próximo miércoles 20 de noviembre de 2024. Si aún no se ha registrado, hágalo ya en www.PACKEvolution.com.