Uno de los reconocimientos más importantes de la industria del empaque en Brasil cruza fronteras en la edición de este año. El Premio Grandes Cases de Embalagem (GCE), que llega este año a su décimo novena edición, abre por primera vez la convocatoria a proyectos desarrollados y lanzados en cualquier país de América Latina, marcando un hito en su historia.
Premio con metodología de estudio de caso
“Entendemos que todo el sector trabaja de forma regional, y que por eso no tenía más sentido que nuestra actuación se restringiera solo a Brasil”, explica Marcos Palhares, organizador del premio. Esta decisión viene acompañada de una estrategia de renovación de marca, diseñada para facilitar la comunicación con audiencias hispanohablantes. “Somos el único país que habla portugués en la región, y decidimos simplificar la marca, adoptando la versión acortada: GCE”, añade Palhares.
El premio se estructura bajo una metodología de estudio de caso, y su jurado evalúa los beneficios concretos que una solución de empaque aporta al propietario de marca, al consumidor y a la sociedad en general. Entre los criterios de evaluación sobresalen la reducción del impacto ambiental, el aumento de ventas, la mejora en la experiencia de consumo y las ganancias de productividad, todo con base en un reglamento detallado disponible en el sitio oficial del concurso (ver reglamento).
