La marca líder de bebidas y la saga galáctica más famosa del cine unen fuerzas para inspirar a sus fanáticos con empaques coleccionables y experiencias de realidad aumentada.
Coca‑Cola y Star Wars —dos nombres que evocan instantáneamente emociones intensas en millones de personas alrededor del mundo— acaban de anunciar una alianza intergaláctica bajo el lema “Refresh Your Galaxy”. Esta campaña global celebra la capacidad de la comunidad de seguidores (fandom) para conectar generaciones, culturas y corazones, a través de experiencias que combinan tecnología, nostalgia y creatividad.
La iniciativa se lanza en un momento especial, coincidiendo con el 70 aniversario de colaboración entre Coca‑Cola y Disney, que comenzó en 1955 con la apertura del primer Disneyland Resort. Esta vez, las compañías llevan su conexión un paso más allá, sumergiendo a los fanáticos en una experiencia inmersiva protagonizada por 26 diseños limitados de botellas y latas de Coca‑Cola, con personajes emblemáticos del universo Star Wars.
Una campaña mágica y cinematográfica
El punto de partida de la campaña es, apropiadamente, una sala de cine. Con escenas que evocan la emoción de descubrir el zumbido de un sable de luz por primera vez, Coca‑Cola x Star Wars invita a los consumidores a revivir la magia que ambas marcas han sembrado durante décadas en las salas oscuras donde se proyectan las películas.
La activación no se queda en lo visual: mediante tecnología de realidad aumentada (AR), los fanáticos podrán escanear los envases o incluso anuncios callejeros para desbloquear experiencias digitales. Una de las más emocionantes les permitirá grabarse y convertirse en una “transmisión holográfica” al mejor estilo Star Wars, enviando mensajes de unidad y esperanza a sus seres queridos.
Personajes coleccionables
La campaña ofrece una variedad impresionante de diseños que complacerán por igual a coleccionistas y fanáticos. En Canadá estarán disponibles 23 latas y botellas con personajes como Darth Vader, Luke Skywalker, Ahsoka Tano, Rey, Grogu, Kylo Ren, entre muchos otros. Además, tres diseños adicionales estarán disponibles exclusivamente en Disneyland Resort, Walt Disney World y Tokyo Disney Resort.
Los productos podrán adquirirse en tiendas seleccionadas a partir de este julio en Canadá y en otros mercados de América Latina, América del Norte, Europa y Asia Pacífico.
Colaboración única
The Coca‑Cola Company, con presencia en más de 200 países, es una de las empresas de bebidas más grandes y reconocidas del mundo. Su portafolio incluye marcas icónicas como Sprite, Fanta, Dasani y Powerade, y destaca en la industria por la innovación constante. “Esta campaña celebra a los fans y las pasiones compartidas como una forma de unir a las personas a través de momentos de alegría”, explicó Jacques Blanchet, director de Mercadeo Integrado de Coca‑Cola Canadá.
Mindy Hamilton, vicepresidenta sénior de Alianzas de Mercadeo Global en The Walt Disney Company, destacó por su parte que “Star Wars es una fuerza cultural poderosa, con millones de seguidores que llevan estas historias más allá de la pantalla. Esta campaña está inspirada en ellos y creada para ellos”. The Walt Disney Company es un gigante global del entretenimiento, con negocios en cine, televisión, parques temáticos y experiencias interactivas. Star Wars, uno de sus activos más valiosos desde la adquisición de Lucasfilm en 2012, es una franquicia que ha trascendido generaciones con su universo narrativo expansivo.
Una campaña para todas las generaciones
La colaboración entre Coca‑Cola y Star Wars trasciende lo comercial: se convierte en una celebración de comunidad, memoria colectiva y posibilidades tecnológicas. La campaña promete llevar a los seguidores a una galaxia más conectada y positiva, bien sea coleccionando los envases, enviando sus mensajes como hologramas o compartiendo una Coca‑Cola con alguien más.
