El Mundial no solo llena estadios: también llena góndolas, mesas de amigos y oportunidades para el diseño de empaque.
La iniciativa “Copa de Sabores” de Papas Margarita y DeTodito —una de las marcas de snacks más queridas de Colombia y de Latinoamérica — es un caso de estudio en tiempo real sobre cómo el packaging puede ser protagonista en los momentos culturales más masivos del planeta.
Cada cuatro años, la Copa Mundial de la FIFA transforma los hábitos de consumo. Las pantallas se encienden, los amigos se reúnen y las botanas o snacks se convierten en protagonistas silenciosos de cada partido.
Margarita
Para los profesionales del empaque en Latinoamérica, este ciclo es una ventana única: los consumidores están predispuestos a explorar sabores nuevos, a compartir productos y a dejarse seducir por empaques que reflejen la emoción del momento.
Los datos respaldan la tendencia: según NielsenIQ, las ventas de snacks en Colombia aumentaron un 10,2% durante eventos deportivos internacionales recientes. Y cuando el evento es el Mundial, la escala es exponencialmente mayor.
"Sabemos que el snack es parte del ritual de ver fútbol. Por eso quisimos crear la primera copa de sabores inspirada en distintos países futboleros”, afirma Juliana Borrero, directora de Marketing, Papas Margarita Colombia.
Ocho países, ocho sabores y una sola copa
Papas Margarita y DeTodito lanzaron la “Copa de Sabores”, una competencia que traduce la emoción del torneo al lenguaje de las botanas. Ocho sabores inspirados en la gastronomía de los países candidatos al título compitieron por el voto de los consumidores colombianos:
▸ Hogao colombiano — Papas Margarita
▸ Chimichurri argentino — DeTodito
▸ Chilaquiles mexicanos — DeTodito
▸ Picaña brasileña — Papas Margarita Onduladas
▸ Crema de cebolla francesa
▸ Queso manchego español
▸ Fish & chips ingleses
▸ Patatje oorlog holandés
Margarita
Los cuatro semifinalistas —hogao colombiano, chimichurri argentino, chilaquiles mexicanos y picaña brasileña— ahora compiten por las compras reales en la plataforma de domicilios Rappi. El sabor más elegido avanzará a la final y será coronado el día de la final del Mundial 2026 como el snack oficial para vivir la copa del mundo en Colombia.
La lectura para el profesional de empaques
Para quienes diseñan y desarrollan empaques, la Copa de Sabores es un espejo de varias tendencias que ya están redefiniendo la categoría en la región:
1. Packaging como acto cultural
Cada uno de los ocho sabores exige un lenguaje visual propio: los colores, íconos y tipografías de México no son los de los Países Bajos. La oportunidad para el packaging está en construir empaques que no solo diferencien sabores, sino que cuenten historias gastronómicas y culturales de forma auténtica y atractiva en el punto de venta.
2. Ediciones limitadas orientadas a eventos
El modelo de "sabor ganador para el Mundial" abre la puerta a empaques de edición especial con vida útil acotada pero con altísimo impacto emocional. Los consumidores latinoamericanos responden positivamente a productos que los hacen sentir parte de un momento histórico, y el empaque es el primer activador de esa conexión.
DeTodito
3. El snack como vehículo de identidad regional
Que una marca colombiana incluya chimichurri argentino, chilaquiles mexicanos y picaña brasileña en su portafolio no es solo una decisión de sabor: es una declaración de identidad latinoamericana. El empaque tiene que estar a la altura de esa ambición, con diseños que resuenen tanto en Bogotá como en Buenos Aires, Ciudad de México o São Paulo.
4. Dinámicas de participación que impulsan la visibilidad en anaquel
La mecánica de la Copa de Sabores —donde el voto es la compra— convierte al empaque en boleta electoral. El diseño visual debe comunicar claramente "soy parte de esta competencia" y motivar la acción de compra. La coherencia entre la campaña digital, la activación de creadores de contenido y el empaque físico es clave para que la experiencia funcione de extremo a extremo.
La coyuntura del mundial y las marcas Margarita y DeTodito
Papas Margarita y DeTodito no son marcas nuevas en esto. Llevan años siendo parte de las reuniones familiares, las noches de partido y los momentos de celebración en Colombia y en buena parte de Latinoamérica. Su capital emocional es uno de los activos más valiosos que tiene la categoría de snacks en la región, y la Copa de Sabores es una forma de activarlo con relevancia cultural inmediata.
Para los profesionales de empaque, trabajar con marcas de este calibre en coyunturas como el Mundial no es un encargo más: es la posibilidad de diseñar objetos que millones de personas van a tener en sus manos mientras viven uno de los eventos más emocionantes del planeta.
"Sabemos que el snack es parte del ritual de ver fútbol. Por eso quisimos crear la primera copa de sabores inspirada en distintos países futboleros”, afirma Juliana Borrero, directora de Marketing, Papas Margarita Colombia.
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