El empaque de los productos de limpieza para el hogar, el cuidado personal y la ropa de Cleancult incluye una botella reutilizable, recargable, resistente a roturas y con forma de vaso, y recambios en una caja de cartón con tapa a dos aguas.
Hasta ahora, la gama de opciones de recarga en el hogar para envases de productos de limpieza del hogar abarca toda la gama: desde concentrados en cartuchos, bolsitas y tabletas hasta recargas en bolsas, latas y botellas. Ahora, la marca Cleancult, con sede en Nueva York, N.Y., ha agregado otra alternativa: recargas de productos en cajas de papel con tapa a dos aguas. Según el fundador y director general de la empresa, Ryan Lupberger, Cleancult es el primero en el mundo que utiliza con éxito este tipo de envases para jabón y detergentes.
Según cuenta la historia, Cleancult se fundó en 2019 cuando Lupberger miró la parte posterior de su botella de detergente para ropa y no reconoció ningún ingrediente de la lista. Esto lo llevó, junto con el cofundador Zachary Bedrosian, a diseñar un sistema de limpieza sin envases de plástico de un solo uso y con formulaciones limpias. Lupberger comparte: "Cleancult se dedica a ayudar a los minoristas a alcanzar sus objetivos de sustentabilidad y reducir los desechos plásticos en el pasillo de limpieza, al mismo tiempo que hace que las opciones de limpieza sustentable sean más accesibles para los clientes".
El sistema de empaque de Cleancult consta de una botella de vidrio recargable, reutilizable y resistente a roturas combinada con Eco Refills en cajas de 32 onzas que, según la empresa, en conjunto reducen los residuos de plástico en un 90 %. Además, añade, al utilizar este sistema de envasado, los consumidores pueden ahorrar hasta 55,8 libras de plástico al año.
"A diferencia de otras alternativas sustentables como concentrados, bolsas, etc., el sistema recargable de Cleancult reduce la necesidad de que el usuario cambie su comportamiento y le permite pasar fácilmente de los productos de limpieza domésticos tradicionales a una alternativa más sustentable", explica Lupberger. “Una vez que un cliente compra una caja de recarga y un dispensador reutilizable, solo necesita verter el producto en la botella. A diferencia de otros productos, como las tabletas concentradas que requieren que los consumidores agreguen agua para crear sus propias soluciones de limpieza, Cleancult está formulado y listo para usar una vez comprado y transferido a su respectivo contenedor recargable, lo que en última instancia facilita a los clientes el cambio a un producto más sustentable en la rutina de limpieza.”
Para diseñar la botella de vidrio triangular con forma de vaso del sistema, que Lupberger describe como “una mezcla de belleza, funcionalidad y sustentabilidad”, Cleancult trabajó con la agencia de diseño industrial Guerrera Office (anteriormente Vibility). "Cada detalle fue cuidadosamente considerado, desde las líneas geométricas y las siluetas limpias hasta el diseño ergonómico", dice Lupberger. “También minimizamos el uso de plástico para garantizar una solución más sustentable que sea incluso apta para lavavajillas. Desde el vidrio resistente a roturas hasta la funda protectora de silicona, las botellas están diseñadas pensando en la durabilidad, por lo que están diseñadas para que las rellenes continuamente y confíes en ellas toda la vida: ¡son las últimas botellas que necesitarás comprar! "
Las cajas, de un proveedor propietario, incluyen capas de polietileno, aluminio y papel, y el papel cuenta con la certificación FSC, "para garantizar la sustentabilidad y el abastecimiento responsable", señala Lupberger. How2Recycle ha clasificado los cartones como “ampliamente reciclables”, lo que significa que más del 60% de la población de Estados Unidos tiene acceso al reciclaje de cartones y llevan la etiqueta How2Recycle.
Cleancult, que comenzó como una marca nativa digital, se ha expandido desde 2019 a tiendas minoristas que incluyen Kohl's, CVS, Walgreens, Meijer's y otras. En marzo, anunció que sus productos se lanzarían en Walmart, elevando su presencia minorista a 31.000 puntos de distribución. Con este cambio masivo desde sus raíces D2C, Cleancult rediseñó los gráficos de sus envases para garantizar que se destacaran en los estantes y, al mismo tiempo, comunicaran claramente la misión de la empresa de reducir los residuos plásticos para los consumidores.
"Nos asociamos con [la agencia de diseño de marca] Robot Food para ayudar a elevar nuestra identidad de marca y también rediseñar nuestro empaque para que los consumidores conecten nuestras cajas de recarga directamente con los dispensadores reutilizables mientras están en la tienda", dice Lupberger. "Esto dio como resultado que nuestras cajas de recarga de papel presenten una imagen del dispensador correspondiente, y las botellas de vidrio recargables ahora incluyen una etiqueta colgante para correlacionar visualmente con el producto de recarga específico".
Con el lanzamiento en Walmart, Cleancult también actualizó su portafolio de aromas para incluir fragancias que incluyen lavanda silvestre, hierbaluisa y minerales marinos. Sus productos incluyen jabón líquido para platos, jabón de manos y detergente para ropa, además de botellas reutilizables en tres tamaños con diferentes cierres dispensadores y en diferentes colores, todos disponibles al por menor y en línea en Cleancult.com y Amazon.com. En Walmart, las cajas de recarga de Cleancult comienzan en $7,48 y los dispensadores de vidrio se pueden comprar por $8,98.
