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Los envases reutilizables y recargables son una oportunidad global

Los envases reutilizables son una parte cada vez mayor de las iniciativas sustentables seguidas por la Zona de Innovación de ThePackHub, pero las marcas deben superar obstáculos como la conveniencia y el incentivo del consumidor para una adopción exitosa.

Empaques rellenables para comestibles de Milk & More.
Empaques rellenables para comestibles de Milk & More.
ThePackHub

Por Paul Jenkins, ThePackHub

La Zona de innovaci√≥n de ThePackHub ha trazado las √ļltimas innovaciones de empaque durante los √ļltimos seis a√Īos. La plataforma ahora tiene m√°s de 6.500 iniciativas listadas, y se est√°n agregando nuevas a un ritmo de 25 nuevas entradas semanales. Esto permite que el equipo de ThePackHub eval√ļe las tendencias actuales y determine r√°pidamente d√≥nde podr√≠an comenzar y evolucionar los cambios en el mercado de innovaci√≥n de empaques.

De acuerdo con los ejemplos publicados en nuestra Zona de Innovaci√≥n, en lo que va del a√Īo, m√°s de las tres cuartas partes de los lanzamientos de innovaci√≥n han tenido espec√≠ficamente como enfoque principal el empaque sustentable. Este es un crecimiento respetable en comparaci√≥n con un conjunto de datos comparables del mismo per√≠odo en 2019, donde el 62,5% de las entradas se consideraron impulsadas por la sustentabilidad. Las iniciativas de reciclaje y contenido reciclable tienen la mayor parte de las iniciativas sustentables informadas. La Zona de innovaci√≥n tambi√©n rastrea muchas sustituciones de sustratos, estrategias de reducci√≥n de pl√°stico, desarrollos de biomateriales y reducciones de envases de un solo uso. El deseo de lidiar con esto √ļltimo, as√≠ como las frustraciones con las tasas de √©xito de reciclaje inadecuadas y estancadas, ha sido una oportunidad para los envases recargables y reutilizables. Ahora es una parte muy importante de esta tendencia dominante, con un 17,2 % documentado de todas las iniciativas de empaque sustentable durante el per√≠odo en cuesti√≥n.

En el momento de publicaci√≥n, Innovation Zone hab√≠a rastreado 569 iniciativas etiquetadas como "rellenables" o "reutilizables". Este es el 8,9% de todas las entradas enumeradas. El a√Īo calendario de 2022 hasta ahora ha visto 134 iniciativas recargables y reutilizables, el 14,8% de todas las entradas o una de cada siete. Esto demuestra claramente el crecimiento y una mayor participaci√≥n porcentual de ejemplos sustentables. ThePackHub cree que esta tendencia continuar√° en 2023 y m√°s all√°, con una proporci√≥n cada vez mayor de iniciativas recargables y reutilizables que nos llaman la atenci√≥n.

Estación de devolución de botellas rellenablesEstación de devolución de botellas rellenablesThePackHub

La consideración sobre el consumidor y su papel en la recarga y la reutilización es algo que se discute al principio de cualquier conversación sobre el tema. Un área en particular citada regularmente es la necesidad de reconocer el papel que tiene la conveniencia en los niveles de adopción del consumidor. En términos más generales, mejorar la comodidad del consumidor ha sido algo que los especialistas en marketing y los profesionales del empaque se han esforzado por ofrecer durante muchas décadas para el empaque en general. Los envases de un solo uso ayudan a brindar más comodidad y, por supuesto, se han convertido en la norma. Es fácil de usar y desechar a pesar de la falta de opciones de reciclaje viables en muchos casos. Se ha inculcado a los consumidores que la falta de conveniencia es algo que debe evitarse y también algo de valor que podría tener un precio superior. Para las soluciones de recarga y reutilización que requieren más esfuerzo por parte de los consumidores, esto puede ser un desafío.

Uno de los desaf√≠os clave para los envases recargables y reutilizables es encontrar formas de cambiar la mentalidad de los consumidores y lograr que piensen de manera diferente sobre el papel que desempe√Īan los envases en sus vidas y que la conveniencia no debe ser la principal y √ļnica consideraci√≥n. Tambi√©n es funci√≥n de los desarrolladores de reutilizaci√≥n y recarga considerar formas de hacer que el proceso sea m√°s conveniente para los consumidores, como aprovechar la creciente prevalencia de los envases precargados y desarrollar programas de devoluci√≥n de envases mejor dise√Īados.

Un desaf√≠o permanente para la industria ser√° extender la conveniencia de los envases recargables y reutilizables m√°s all√° de los primeros usuarios predecibles. ¬ŅC√≥mo acepta la industria un gran grupo de consumidores desconectados y desmotivados para el futuro?

Jabón para cuerpo rellenable Blueland.Jabón para cuerpo rellenable Blueland.ThePackHub

ThePackHub ha lanzado recientemente un informe de 253 p√°ginas de 164 de las √ļltimas innovaciones de envases recargables y reutilizables que cubren iniciativas en las categor√≠as de bebidas, bienes de consumo, alimentos, salud y belleza, hogar, industria y cuidado de mascotas en todo el mundo.

ThePackHub ha hecho seguimiento de ejemplos reutilizables y recargables de propietarios de marcas grandes y peque√Īos, desde AB InBev, Burger King y Procter & Gamble hasta nuevas empresas como &Repeat, B√Ľmerang y SwapBox. Los ejemplos que se detallan en nuestro ‚ÄúRefillable & Reusable Packaging Compendium Vol 2‚ÄĚ (Compendio de envases recargables y reutilizables vol. 2) recientemente lanzado se encuentran en diferentes etapas de desarrollo, algunos son conceptos y pilotos, algunos a√ļn est√°n en desarrollo, as√≠ como aquellos que est√°n "listos para el lanzamiento" y ya se han introducido en el mercado. Tambi√©n entrevistamos a diez expertos de la industria de todo el mundo e incluimos nuestra visi√≥n del mercado del experto residente en recarga y reutilizaci√≥n de ThePackHub, Wayne Barron.

Acceda al informe‚ÄúRefillable & Reusable Packaging Compendium Vol 2‚ÄĚ (Compendio de envases recargables y reutilizables vol. 2)  aqu√≠.