Los envases reutilizables y recargables son una oportunidad global
Los envases reutilizables son una parte cada vez mayor de las iniciativas sustentables seguidas por la Zona de Innovación de ThePackHub, pero las marcas deben superar obstáculos como la conveniencia y el incentivo del consumidor para una adopción exitosa.
dic 19, 2022
Empaques rellenables para comestibles de Milk & More.
ThePackHub
Por Paul Jenkins, ThePackHub
La Zona de innovación de ThePackHub ha trazado las últimas innovaciones de empaque durante los últimos seis años. La plataforma ahora tiene más de 6.500 iniciativas listadas, y se están agregando nuevas a un ritmo de 25 nuevas entradas semanales. Esto permite que el equipo de ThePackHub evalúe las tendencias actuales y determine rápidamente dónde podrían comenzar y evolucionar los cambios en el mercado de innovación de empaques.
De acuerdo con los ejemplos publicados en nuestra Zona de Innovación, en lo que va del año, más de las tres cuartas partes de los lanzamientos de innovación han tenido específicamente como enfoque principal el empaque sustentable. Este es un crecimiento respetable en comparación con un conjunto de datos comparables del mismo período en 2019, donde el 62,5% de las entradas se consideraron impulsadas por la sustentabilidad. Las iniciativas de reciclaje y contenido reciclable tienen la mayor parte de las iniciativas sustentables informadas. La Zona de innovación también rastrea muchas sustituciones de sustratos, estrategias de reducción de plástico, desarrollos de biomateriales y reducciones de envases de un solo uso.El deseo de lidiar con esto último, así como las frustraciones con las tasas de éxito de reciclaje inadecuadas y estancadas, ha sido una oportunidad para los envases recargables y reutilizables. Ahora es una parte muy importante de esta tendencia dominante, con un 17,2 % documentado de todas las iniciativas de empaque sustentable durante el período en cuestión.
En el momento de publicación, Innovation Zone había rastreado 569 iniciativas etiquetadas como "rellenables" o "reutilizables". Este es el 8,9% de todas las entradas enumeradas. El año calendario de 2022 hasta ahora ha visto 134 iniciativas recargables y reutilizables, el 14,8% de todas las entradas o una de cada siete. Esto demuestra claramente el crecimiento y una mayor participación porcentual de ejemplos sustentables. ThePackHub cree que esta tendencia continuará en 2023 y más allá, con una proporción cada vez mayor de iniciativas recargables y reutilizables que nos llaman la atención.
Estación de devolución de botellas rellenablesThePackHub
La consideración sobre el consumidor y su papel en la recarga y la reutilización es algo que se discute al principio de cualquier conversación sobre el tema. Un área en particular citada regularmente es la necesidad de reconocer el papel que tiene la conveniencia en los niveles de adopción del consumidor. En términos más generales, mejorar la comodidad del consumidor ha sido algo que los especialistas en marketing y los profesionales del empaque se han esforzado por ofrecer durante muchas décadas para el empaque en general. Los envases de un solo uso ayudan a brindar más comodidad y, por supuesto, se han convertido en la norma. Es fácil de usar y desechar a pesar de la falta de opciones de reciclaje viables en muchos casos. Se ha inculcado a los consumidores que la falta de conveniencia es algo que debe evitarse y también algo de valor que podría tener un precio superior. Para las soluciones de recarga y reutilización que requieren más esfuerzo por parte de los consumidores, esto puede ser un desafío.
Uno de los desafíos clave para los envases recargables y reutilizables es encontrar formas de cambiar la mentalidad de los consumidores y lograr que piensen de manera diferente sobre el papel que desempeñan los envases en sus vidas y que la conveniencia no debe ser la principal y única consideración. También es función de los desarrolladores de reutilización y recarga considerar formas de hacer que el proceso sea más conveniente para los consumidores, como aprovechar la creciente prevalencia de los envases precargados y desarrollar programas de devolución de envases mejor diseñados.
Un desafío permanente para la industria será extender la conveniencia de los envases recargables y reutilizables más allá de los primeros usuarios predecibles. ¿Cómo acepta la industria un gran grupo de consumidores desconectados y desmotivados para el futuro?
Jabón para cuerpo rellenable Blueland.ThePackHub
ThePackHub ha lanzado recientemente un informe de 253 páginas de 164 de las últimas innovaciones de envases recargables y reutilizables que cubren iniciativas en las categorías de bebidas, bienes de consumo, alimentos, salud y belleza, hogar, industria y cuidado de mascotas en todo el mundo.
ThePackHub ha hecho seguimiento de ejemplos reutilizables y recargables de propietarios de marcas grandes y pequeños, desde AB InBev, Burger King y Procter & Gamble hasta nuevas empresas como &Repeat, Bûmerang y SwapBox. Los ejemplos que se detallan en nuestro “Refillable & Reusable Packaging Compendium Vol 2” (Compendio de envases recargables y reutilizables vol. 2) recientemente lanzado se encuentran en diferentes etapas de desarrollo, algunos son conceptos y pilotos, algunos aún están en desarrollo, así como aquellos que están "listos para el lanzamiento" y ya se han introducido en el mercado. También entrevistamos a diez expertos de la industria de todo el mundo e incluimos nuestra visión del mercado del experto residente en recarga y reutilización de ThePackHub, Wayne Barron.
