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Nivea busca el empaque circular desde todos los √°ngulos

Beiersdorf usa enfoque de las 4R (Reducir, Reciclar, Reutilizar y Reemplazar) para desarrollar serie de envases pioneros para su marca insignia de cuidado personal, Nivea, para respaldar sus objetivos de sustentabilidad y una economía circular.

La Eco-Valve, utilizada para la nueva línea EcoDeo de Nivea, utiliza gases inertes como propulsores en los aerosoles y, al mismo tiempo, proporciona el rendimiento y la calidad de pulverización de las válvulas tradicionales.
La Eco-Valve, utilizada para la nueva línea EcoDeo de Nivea, utiliza gases inertes como propulsores en los aerosoles y, al mismo tiempo, proporciona el rendimiento y la calidad de pulverización de las válvulas tradicionales.

Un piloto con la farmacia alemana DM permiti√≥ a los consumidores rellenar los productos de gel de ducha Nivea en la tienda, utilizando una botella recargable.Un piloto con la farmacia alemana DM permiti√≥ a los consumidores rellenar los productos de gel de ducha Nivea en la tienda, utilizando una botella recargable.Para una marca conocida por su ic√≥nica marca azul, Nivea se ve bastante verde en estos d√≠as. En los √ļltimos dos a√Īos, una serie de productos pertenecientes a la marca de cuidado personal han sufrido transformaciones importantes, algunas de ellas primicias en la industria, para reducir la huella de carbono tanto de sus f√≥rmulas como de sus envases. Todo es parte de la agenda de sustentabilidad Care Beyond Skin (Cuidado m√°s all√° de la piel) de la empresa matriz con sede en Hamburgo, Alemania, Beiersdorf, que establece objetivos ambiciosos en tres √°reas, el medio ambiente, la sociedad y el consumidor, para fomentar una econom√≠a circular y un futuro positivo para el clima.

‚ÄúLa humanidad se enfrenta a una cantidad cada vez mayor de desaf√≠os ambientales y sociales, y la urgencia, especialmente para las empresas globales, de actuar y contribuir a un cambio positivo, nunca ha sido mayor‚ÄĚ, dice Beiersdorf. ‚ÄúFormulamos nuestro prop√≥sito corporativo, Care Beyond Skin, y con esto, pusimos en palabras nuestra autocomprensi√≥n existente. Establece muy claramente que consideramos que nuestra responsabilidad va mucho m√°s all√° de nuestro negocio principal del cuidado de la piel‚ÄĚ.

En general, la empresa se ha comprometido a reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 30 % para 2025 (en comparaci√≥n con el a√Īo base 2018), que, seg√ļn dice, se encuentra entre los objetivos m√°s ambiciosos de la industria. En lo que respecta al empaque de sus productos, Beiersdorf ha asumido una serie de compromisos en torno al √°rea de enfoque de "Recursos completamente circulares". Esto incluye reducir su uso de pl√°stico virgen de origen f√≥sil en un 50 % para 2025 (en comparaci√≥n con el a√Īo base 2019); aumentar el uso de material reciclado en sus envases de pl√°stico al 30% para 2025 (frente a 2019); y hacer que el 100 % de sus envases sean rellenables, reutilizables o reciclables para 2025.

Al igual que otras marcas de bienes de consumo envasados ‚Äč‚Äčcon objetivos igualmente abrumadores, Beiersdorf est√° empleando una serie de tecnolog√≠as y estrategias de envasado, incluidas en lo que la empresa llama el "enfoque 4R" (reducir, reciclar, reutilizar y reemplazar) para hacer que sus envases sean m√°s sustentables.

El resultado de su marca insignia, Nivea, ha sido un mosaico de nuevos formatos de envases y productos en los √ļltimos dos a√Īos. Entre ellos se encuentra la primera lata de aerosol de aluminio 100 % posconsumo con contenido reciclado y una nueva tecnolog√≠a de v√°lvula de aerosol que reduce las emisiones y ampl√≠a el uso del producto. Otro es un sistema de envasado reutilizable y rellenable para jab√≥n de manos. Otros dos nuevos envases, un envase de pl√°stico hecho de material de base biol√≥gica y una botella liviana para gel de ducha que incluye un 96 % de material reciclado, reducen el uso de pl√°stico virgen por parte de Nivea. Y, para que no nos olvidemos del papel, en 2021, Nivea reemplaz√≥ un cart√≥n laminado por uno adornado con metalizaci√≥n por transferencia que permite el reciclaje.

Primero en el mercado con una botella de aerosol de aluminio 100% PCR

Si bien gran parte del empaque utilizado para los productos para el cuidado de la piel de Nivea, que incluyen lociones y cremas para el cuerpo y la cara, productos para el cuidado de los labios, gel de ba√Īo y protector solar, entre otros, est√° hecho de pl√°stico, el empaque de sus productos de desodorante y gel para afeitar tambi√©n incluye formatos de aluminio, en particular para las formulaciones de aerosoles. A partir de mayo de 2021, Beiersdorf comenz√≥ a colaborar con la empresa suiza de latas de aluminio Nussbaum Matzingen AG para desarrollar la primera lata de aerosol fabricada con aluminio 100 % reciclado posconsumo en un esfuerzo por reducir la huella de CO2 de sus latas de aerosol.

En una entrevista con Aerosol Europe, el CTO de Nussbaum, Markus Tomasini, explic√≥ que hubo varios desaf√≠os que superar para producir la aleaci√≥n de aluminio 100% PCR. Esto inclu√≠a garantizar la seguridad de la lata de aluminio presurizado, ya que hasta hace poco, la resistencia requerida solo pod√≠a alcanzarse utilizando lingotes de aluminio que contuvieran al menos un 99,5 % de aluminio virgen. Otro obst√°culo fue encontrar suficiente material de aluminio reciclado, ya que, comparti√≥, "solo el 20% de la demanda mundial de aluminio puede cubrirse con material reciclado". Y, por √ļltimo, incluso si Nussbaum pudiera asegurar el material, la preocupaci√≥n era que el aluminio reciclado tuviera una huella de carbono peor debido a las largas rutas de transporte y los complejos y costosos procesos de recolecci√≥n y clasificaci√≥n.

A partir de mayo de 2021, Beiersdorf comenzó a colaborar con la empresa suiza de latas de aluminio Nussbaum Matzingen AG para desarrollar la primera lata de aerosol hecha 100 % de aluminio PCR.A partir de mayo de 2021, Beiersdorf comenzó a colaborar con la empresa suiza de latas de aluminio Nussbaum Matzingen AG para desarrollar la primera lata de aerosol hecha 100 % de aluminio PCR.

La solución de Nussbaum, compartida por Tomasini con Aerosol Europe, es utilizar chatarra de latas de bebidas de aluminio monomaterial del sistema de eliminación de residuos Yellow Bin de Alemania, mediante el cual los residuos de plástico, metal y papel posconsumo se devuelven a los puntos de recogida para su reciclaje. Nussbaum presiona la chatarra de aluminio y la convierte en lingotes mediante el proceso de extrusión por impacto que suele emplear para sus latas estándar.

‚ÄúEl punto de acopio de residuos, el procesador de aluminio y nuestra f√°brica est√°n ubicados en un radio de 150 kil√≥metros‚ÄĚ, dijo Tomasini a la publicaci√≥n. ‚ÄúTenemos rutas de transporte cortas, algo que respalda de manera √≥ptima el objetivo de sustentabilidad. Y lo que es extremadamente importante: no hay compromisos con respecto a la calidad o la apariencia, ni se compromete la seguridad o la procesabilidad en comparaci√≥n con las latas de aerosol de aluminio est√°ndar‚ÄĚ.

‚ÄúLa innovaci√≥n en herramientas y procesos fue la clave para poder procesar el alto contenido de aleaci√≥n en el material reciclado posconsumo‚ÄĚ, agreg√≥.

 

Nivea se convirti√≥ en la primera empresa mundial en utilizar la aleaci√≥n de aluminio con contenido 100 % reciclado, llamada Nucan-PCR, a gran escala cuando present√≥ la lata en diciembre de 2021 para varios de sus desodorantes en aerosol Nivea Men y para la mayor√≠a de sus geles para afeitar Nivea Men en Alemania. La marca contin√ļa lanzando el nuevo empaque para estos productos en los mercados europeos este a√Īo.

Junto con el uso de aluminio 100% PCR, Nivea tambi√©n aliger√≥ la nueva lata de aerosol para reducir a√ļn m√°s los GEI. Seg√ļn Beiersdorf, en comparaci√≥n con las antiguas latas de aluminio utilizadas para sus desodorantes en aerosol Nivea, Nucan-PCR ofrece una reducci√≥n del 28 % en las emisiones de CO2, sin p√©rdida de calidad. ‚ÄúPara las latas de aluminio del gel de afeitar, las emisiones de CO2 podr√≠an reducirse hasta en un 35%‚ÄĚ, agrega.

Adem√°s, Alban Bourcier, experto en empaque de Deo & Aerosols, Beiersdorf, comparte que con los desodorantes Nivea Men y los geles para afeitar Nivea Men de 100 % aluminio PCR, lanzados recientemente, la empresa eliminar√° aproximadamente 1.660 toneladas de aluminio virgen en 2022.

La v√°lvula de la lata de aerosol reduce los GEI y alarga el uso del producto

En otra primicia en el frente de los aerosoles, en diciembre de 2021, Beiersdorf tambi√©n anunci√≥ el lanzamiento de una nueva tecnolog√≠a de v√°lvula para latas de desodorante en aerosol de aluminio que reduce los GEI. La Eco-Valve, de Salford Valve Company Ltd. (Salvalco), utiliza gases inertes "m√°s ecol√≥gicos", como nitr√≥geno, di√≥xido de carbono o aire comprimido, como propulsor en los aerosoles sin dejar de ofrecer el rendimiento y la calidad del aerosol de v√°lvulas tradicionales. ‚ÄúEsto genera un mayor rendimiento por lata, lo que resulta en una reducci√≥n significativa de las emisiones de gases de efecto invernadero, al tiempo que ofrece una excelente calidad de pulverizaci√≥n‚ÄĚ, explica Beiersdorf.

La Eco-Valve, utilizada para la nueva línea EcoDeo de Nivea, utiliza gases inertes como propulsores en los aerosoles y, al mismo tiempo, proporciona el rendimiento y la calidad de pulverización de las válvulas tradicionales.La Eco-Valve, utilizada para la nueva línea EcoDeo de Nivea, utiliza gases inertes como propulsores en los aerosoles y, al mismo tiempo, proporciona el rendimiento y la calidad de pulverización de las válvulas tradicionales.

La asociaci√≥n entre el proveedor y la marca comenz√≥ en 2020 cuando Beiersdorf adquiri√≥ una participaci√≥n accionaria en Salvalco, con sede en el Reino Unido, a trav√©s de OSCAR&PAUL Beiersdorf Venture Capital para fortalecer la huella de la empresa de cuidado personal en soluciones de empaque sustentable y para respaldar la investigaci√≥n y comercializaci√≥n de Salvalco de la tecnolog√≠a patentada Eco-Valve.  El lanzamiento a fines de 2021 de la l√≠nea de desodorantes EcoDeo de Nivea con el aplicador Eco-Valve represent√≥ el primer uso de la tecnolog√≠a patentada.

Como explica Salvalco, Eco-Valve utiliza la tecnolog√≠a patentada Bubbly-Flow desarrollada por Spray Research Group (SRG) en la Universidad de Salford en el Reino Unido. "Es esta tecnolog√≠a la que permite que los aerosoles sean impulsados ‚Äč‚Äčcon √©xito por gases inertes comprimidos inofensivos", comparte. "Significativamente mejor para el medio ambiente, tambi√©n es mucho m√°s seguro que los propulsores convencionales, que generalmente usan hidrocarburos".

La tecnolog√≠a Eco-Valve se describe como un sistema total de v√°lvula y tecnolog√≠a de inserci√≥n de ruptura mec√°nica (MBU). Bourcier de Beiersdorf explica: ‚ÄúEl exclusivo concepto Eco-Valve optimiza la mezcla entre la f√≥rmula y el propulsor. En combinaci√≥n con la tecnolog√≠a MBU, el sistema Eco-Valve mejora la nebulizaci√≥n de la f√≥rmula en el √°ngulo del cono de pulverizaci√≥n‚ÄĚ.

Agrega que debido a que la Eco-Valve sigue los est√°ndares de la industria, parece una v√°lvula de aerosol est√°ndar desde el exterior. ‚ÄúDe esta manera, se puede adaptar a los envases de aerosol est√°ndar‚ÄĚ, dice. ‚ÄúSin embargo, el dise√Īo t√©cnico de las piezas no est√°ndar no es como el de las v√°lvulas de aerosol est√°ndar. El innovador dise√Īo t√©cnico de la Eco-Valve potencia la combinaci√≥n definida de f√≥rmula y propulsor en la v√°lvula‚ÄĚ.

Beiersdorf está utilizando la opción Super Single Gasket Valve de Salvalco para su nueva gama de productos EcoDeo, que ofrecen un "formato de aplicación de rociado más amigable con el clima". Entre los productos de este envase se encuentran el desodorante Naturally Good de Nivea, que contiene un 95% de ingredientes de origen natural, y el desodorante Nivea Men.

Seg√ļn Sandra Pasel, gerente de marca global de Nivea Deo, EcoDeo se dirige a los usuarios de desodorantes en aerosol que buscan una alternativa m√°s sustentable sin perder la sensaci√≥n de una aplicaci√≥n en aerosol. ‚ÄúAunque Nivea EcoDeo es un formato de aplicaci√≥n diferente al de nuestros desodorantes en aerosol est√°ndar, las pruebas con los consumidores demuestran que cumple con las expectativas de nuestros usuarios actuales de desodorantes en aerosol‚ÄĚ, se√Īala.

La Eco-Valve no solo elimina los propulsores de hidrocarburos convencionales, sino que tambi√©n da como resultado un mayor rendimiento por lata. Seg√ļn Pasel, el spray EcoDeo dura el doble que los desodorantes est√°ndar de 150 ml de Nivea. ‚ÄúDebido a esto, el consumidor ahorra una lata de aluminio entera durante el uso‚ÄĚ, relata.

Los proyectos reducen significativamente el uso de material pl√°stico virgen

Al mismo tiempo que Beiersdorf ha realizado cambios en su empaque de aluminio para mejorar su circularidad, también ha realizado cambios igualmente impresionantes en su empaque de plástico. A finales de 2020, la empresa informó que el 90 % de sus botellas de PET en Europa incluían materiales reciclados, y algunas contenían hasta el 97 %. Además, en Alemania, la gran mayoría de las botellas de su gama Nivea Shower & Shampoo ahora provienen de flujos de desechos de PCR, lo que ahorra 2.000 toneladas de plástico virgen de origen fósil.

La línea de geles de ducha Shower Fresh Blends de Nivea, presentada en 2020, se envasa en botellas de PET hechas con un 97 % de rPET.La línea de geles de ducha Shower Fresh Blends de Nivea, presentada en 2020, se envasa en botellas de PET hechas con un 97 % de rPET.

En 2020, Nivea lanz√≥ una nueva l√≠nea de geles de ducha, Shower Fresh Blends, que en ese momento, Tracy Feehan, directora de marketing global de Nivea Body Cleansing, dijo que era la l√≠nea de productos de Nivea m√°s sustentable hasta la fecha. ‚ÄúLa f√≥rmula es 90 % de origen natural y 98 % biodegradable‚ÄĚ, comparti√≥. ‚ÄúPero no solo el interior de esta nueva gama de productos es bastante sustentable, el empaque tambi√©n: la botella est√° hecha de PET reciclado‚ÄĚ.

De hecho, el noventa y siete por ciento de rPET, que seg√ļn Beiersdorf, elimina 150 toneladas de pl√°stico virgen de origen f√≥sil al a√Īo. El desaf√≠o, y uno con el que la mayor√≠a de las marcas contin√ļan luchando a medida que aumentan la cantidad de contenido reciclado en sus empaques, fue encontrar suficiente material. ‚Äú[Nuestro] [equipo] de la cadena de suministro trabaj√≥ con sus proveedores para asegurar nuestras demandas de rPET, porque necesit√°bamos una gran cantidad de material y todo con exactamente la misma definici√≥n de calidad‚ÄĚ, explic√≥ Feehan. ‚ÄúAdem√°s, el PET reciclado viene con un color ligeramente gris√°ceo, por lo que tuvimos que trabajar en un esquema de color que aceptara bien estos matices‚ÄĚ.

La línea de gel de ducha femenino y universal Nivea relanzada recientemente, considerada una de las favoritas en términos de sustentabilidad en Beiersdorf, contiene hasta un 98 % de rPET en la botella y un 30 % de rPP en su tapa.La línea de gel de ducha femenino y universal Nivea relanzada recientemente, considerada una de las favoritas en términos de sustentabilidad en Beiersdorf, contiene hasta un 98 % de rPET en la botella y un 30 % de rPP en su tapa.

M√°s recientemente, a mediados de 2022, Beiersdorf relanz√≥ su l√≠nea de gel de ducha universal y femenino Nivea, que ahora se considera uno de los l√≠deres en t√©rminos de sustentabilidad en Beiersdorf. Eso es seg√ļn Hannah Trigg, gerente de Comunicaci√≥n de Sustentabilidad Internacional Junior de Beiersdorf, quien entrevist√≥ al equipo central del proyecto responsable del desarrollo del nuevo producto y su empaque en julio.

En la entrevista, Sabine Schulz, Formula Development, Body Cleansing, compartió que la nueva botella no solo está hecha de al menos un 98 % de plástico reciclado, sino que también es un 26 % más liviana que antes, lo que permite reducir las emisiones relacionadas con el empaque en un 32%. Las fórmulas de los productos de gel de ducha no contienen microplásticos y también son hasta un 99 % biodegradables.

Julia Rainer, de desarrollo de envases de productos para limpieza corporal, explic√≥: ‚ÄúEl envase de esta gama se ha dise√Īado para ser circular y se ha mejorado de varias formas. Tanto para la tapa como para la botella, el objetivo era reducir el uso de material tanto como fuera posible manteniendo una apariencia similar: altura y forma frontal. La nueva tapa ahora permite que el producto se ponga boca abajo, lo que permite optimizar el vaciado en reposo. A partir de ahora, la tapa tiene un uso de material de reciclaje de 30 % de PP reciclado, pero ya estamos probando tapas 100 % de rPP, un sistema de bomba m√°s sustentable (peso reducido, monomaterial, reciclable) y bolsas de recarga para el futuro cercano. Esta gama es uno de los proyectos faro, ya que se podr√≠a generar mucho aprendizaje probando algunas de las primeras generaciones de materiales reciclados‚ÄĚ.

Seg√ļn Orkun Kaymakci, de desarrollo de empaques de Plastics Technology, el desarrollo del material PCR reciclado para la botella y la tapa requiri√≥ una gran colaboraci√≥n interna y externa. ‚ÄúAdministrar la disponibilidad y la adquisici√≥n de los materiales fue una tarea desafiante que superamos con √©xito‚ÄĚ, dijo. ‚ÄúAdem√°s, dado que la calidad es de suma importancia para nosotros, pasamos por muchas rondas de prueba y colaboramos con nuestros socios externos para el desarrollo de los materiales de PCR, lo que result√≥ en una calidad muy alta de la que estamos orgullosos‚ÄĚ.

Para tener en cuenta las emisiones no reducidas por el nuevo empaque y la f√≥rmula del producto, Schulz comparte que la gama de productos tambi√©n es 100 % "neutralizado para el clima", lo que, seg√ļn ella, significa que Beiersdorf equilibrar√° las emisiones restantes a trav√©s de proyectos clim√°ticos certificados.

El lanzamiento del nuevo envase en un tama√Īo de 250 ml comenz√≥ en el segundo trimestre del 2022, primero en Alemania, seguido de otros pa√≠ses y tama√Īos.

Incursionando en la 'reutilización'

Como parte de su enfoque 4R, otra estrategia que Beiersdorf ha aplicado a su marca Nivea es "Reutilizar". La empresa fue una de las primeras en unirse a la plataforma de compra circular Loop, basada en el uso de envases recargables y sin residuos. La plataforma originalmente solo en línea se lanzó en Nueva York y París a mediados de 2019, con dos productos de la gama Nivea Men para después de afeitar de Beiersdorf como parte de sus ofertas.

Dorle Bahr, directora de Sustentabilidad Medioambiental de la empresa, dijo en el momento del lanzamiento: ‚ÄúLa sustentabilidad tiene una larga tradici√≥n en Beiersdorf. Como muestra nuestra estrategia de sustentabilidad "Nos importa", siempre nos esforzamos por integrar elementos de sustentabilidad a lo largo de toda la cadena de valor en nuestros procesos. La plataforma Loop es una excelente manera de ahorrar recursos al reutilizar por completo el empaque de nuestros productos‚ÄĚ.

Desde 2019, Nivea forma parte de la plataforma de compras circular Loop, que ofrece dos productos para después del afeitado en una botella de porcelana reutilizable/recargable.Desde 2019, Nivea forma parte de la plataforma de compras circular Loop, que ofrece dos productos para después del afeitado en una botella de porcelana reutilizable/recargable.

Michael Becker, vicepresidente de I+D de envases globales de Beiersdorf, agreg√≥: ‚ÄúEstamos muy contentos de ser parte de esta idea innovadora desde el principio. Creemos que tiene un enorme potencial y ayudar√° a establecer envases de productos reutilizables junto con los envases tradicionales para nuestros productos‚ÄĚ.

Desde entonces, Nivea ha sido parte de la plataforma Loop a medida que se expande a las tiendas minoristas, ofreciendo dos productos Nivea Men‚ÄĒProtect & Care Hydrating After Shave Balm y Sensitive Skin After Shave Balm‚ÄĒen botellas de porcelana recargables de 100 ml.

Poco despu√©s del lanzamiento de Loop, en agosto de 2020, Beiersdorf colabor√≥ ‚Äč‚Äčcon la cadena de farmacias alemana DM para probar lo que dice fue el primer sistema de recarga en la tienda para productos de gel de ducha. La compa√Ī√≠a desarroll√≥ la estaci√≥n de recarga teniendo en cuenta la velocidad de comercializaci√≥n, o la velocidad de puesta en marcha, lo que la hace simple e intuitiva para que la usen los consumidores, manteniendo la seguridad del producto como una prioridad. Seg√ļn la directora de sustentabilidad de Nivea/dise√Īadora de productos estrat√©gicos, Marta Suslow, la m√°quina se dise√Ī√≥ para cumplir con los est√°ndares de seguridad m√°s estrictos de Beiersdorf, por ejemplo, a trav√©s de bombas especiales, llenado sin contacto y ciclos de limpieza claramente definidos.


A través del piloto, los clientes de las tres tiendas DM que participaron en la prueba podían tomar una botella de plástico vacía de la estación y llenarla con el producto de su elección, ya sea Nivea Creme Soft o gel de ducha Nivea Creme Sensitive. El pago se realizó mediante la etiqueta impresa. Para rellenar la botella, el consumidor traería la botella de regreso a la tienda. A través de un código de barras especial en la botella, los consumidores podían rellenar la botella hasta tres veces, después de lo cual se les pedía que la entregaran en la caja de la tienda por razones de higiene. Las botellas usadas se reciclaron, mientras que los consumidores recibieron una botella nueva y un primer llenado de forma gratuita.

El nuevo sistema de jabón para manos EcoRefill de Nivea, disponible en Tesco en el Reino Unido y en línea, incluye una botella de bomba de plástico recargable/reutilizable y pastillas de jabón solubles.El nuevo sistema de jabón para manos EcoRefill de Nivea, disponible en Tesco en el Reino Unido y en línea, incluye una botella de bomba de plástico recargable/reutilizable y pastillas de jabón solubles.

La tercera y más reciente incursión de Beiersdorf en la reutilización es la presentación en noviembre de 2021 de su nuevo jabón para manos Nivea EcoRefill en tiendas Tesco seleccionadas en el Reino Unido que también es totalmente reciclable, una bomba fácil de dosificar y tabletas limpiadoras concentradas.

Lukas Hurrie, el gerente de marca global senior de Nivea Body Cleansing, ‚ÄúCon el lanzamiento del nuevo jab√≥n para manos Nivea EcoRefill, nos fijamos el objetivo de producir una formulaci√≥n de tabletas recargable que combinara una f√≥rmula de producto sustentable y un enfoque de empaque. Esta nueva tecnolog√≠a es contraria a la forma en que estamos acostumbrados a fabricar productos, ya que en este caso significa vender un lavado de manos l√≠quido sin l√≠quido/agua. Al mismo tiempo, queremos ofrecer a nuestros consumidores la misma textura y sensaci√≥n en la piel a la que est√°n acostumbrados. Eso ha sido un desaf√≠o a veces‚ÄĚ.

Se dice que las pastillas de jab√≥n de 16 g, con aromas de limoncillo, flor de algod√≥n e hibisco y madreselva, son suaves y amigables con la piel, 97 % derivadas de ingredientes naturales y 99 % biodegradables. La botella reutilizable transparente de 250 ml est√° decorada de forma sencilla, con el logotipo de Nivea y la leyenda en negrita "Rellenar, Reutilizar, Reducir". La bomba dosificadora blanca est√° dise√Īada para realizar m√°s de 10.000 golpes de bombeo. ‚ÄúLa botella es muy duradera y se puede reutilizar muchas veces‚ÄĚ, comparte Hurrie. ‚ÄúSin embargo, recomendamos limpiarla regularmente‚ÄĚ.

La forma en que el producto est√° dise√Īado para funcionar es que el consumidor llena la botella de PET transparente con agua tibia hasta una l√≠nea marcada en el recipiente, deja caer una pastilla de jab√≥n en el agua, cierra la botella y agita la mezcla durante 30 segundos, luego que est√° listo para usar. Seg√ļn Beiersdorf, se dice que EcoRefill dura alrededor de un 25 % m√°s que el jab√≥n de manos Nivea est√°ndar.

El jab√≥n para manos EcoRefill se vende en un kit que contiene la botella, la bomba dosificadora y una pastilla de jab√≥n; las pesta√Īas de recarga se venden en envases de tres. El embalaje exterior del kit de inicio y las pesta√Īas de recarga consta de cajas de cart√≥n certificadas por Forest Stewardship Council.

Nivea lanza envases de PP a base de subproductos forestales

En lo que podría verse como una iniciativa tanto de "Reducir" como de "Reemplazar", en junio de 2020, Beiersdorf, en cooperación con el fabricante mundial de productos químicos SABIC, presentó su gama de productos para el cuidado facial Nivea Naturally Good en envases fabricados certificados de TRUCIRCLE de SABIC, de polipropileno renovable. Desde la idea hasta la implementación, el desarrollo del nuevo empaque tomó solo nueve meses, y Berry Global se unió al proyecto para fabricar los envases.

Beiersdorf dice que el proyecto para reemplazar los pl√°sticos a base de petr√≥leo con materiales alternativos comenz√≥ con un an√°lisis exhaustivo del mercado. Los requisitos de Beiersdorf para el material eran altos, ya que la empresa aspira a ser m√°s sustentable sin comprometer la calidad. ‚ÄúNuestros excelentes productos para el cuidado de la piel obviamente incluyen un empaque de alta calidad, que tiene que cumplir con muchos requisitos‚ÄĚ, dice Becker. ‚ÄúPor un lado, esto se refiere a las caracter√≠sticas visuales y t√°ctiles con las que nuestros consumidores de Nivea est√°n familiarizados, pero la reciclabilidad de los envases tambi√©n es un aspecto importante para nosotros, en l√≠nea con nuestra visi√≥n de una econom√≠a circular que pretendemos apoyar‚ÄĚ.

Debido a que la producci√≥n de sus envases cosm√©ticos a partir de una fuente de alimentos como la ca√Īa de az√ļcar o el ma√≠z estaba fuera de discusi√≥n para Beiersdorf, eligi√≥ el concepto de materias primas de segunda generaci√≥n de SABIC. El PP renovable certificado est√° hecho de aceite de resina, que es un subproducto de la industria forestal. Hannah Rasel, especialista s√©nior en empaque de Beiersdorf, dice: ‚ÄúEl pl√°stico renovable certificado que obtenemos de SABIC no tiene efectos visuales ni otras propiedades adversas. En consecuencia, el empaque hecho de PP renovable no se distingue ni visual ni h√°pticamente del envase anterior. Adem√°s, SABIC persigue un enfoque hol√≠stico de sustentabilidad con su concepto de materia prima. Eso nos convenci√≥‚ÄĚ.

El nuevo empaque se basa en el principio de equilibrio de masa, de acuerdo con el esquema de Certificación Internacional de Sustentabilidad y Carbono (ISCC PLUS). La base de materia prima de aceite de resina reemplaza al petróleo crudo y, de acuerdo con el enfoque de equilibrio de masa, se integra a la perfección en el proceso de manufactura, sin necesidad de establecer un proceso de producción separado.

Beiersdorf afirma que convertir el empaque a pl√°stico renovable no solo tiene la ventaja de conservar los recursos f√≥siles, sino que tambi√©n reduce las emisiones de CO2. Se ahorran aproximadamente 76 g de CO2e por envase producido, una reducci√≥n de alrededor del 60 % en comparaci√≥n con el envase de origen f√≥sil. Por lo tanto, el proyecto tambi√©n contribuye al objetivo clim√°tico de la empresa de reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 30 % de forma absoluta en toda la cadena de valor para 2025. Las emisiones restantes que no se pueden evitar o reducir a√ļn m√°s durante la fabricaci√≥n del producto se neutralizan clim√°ticamente a trav√©s de la compensaci√≥n trav√©s de proyectos de forestaci√≥n.

‚ÄúLa reducci√≥n de materias primas f√≥siles en nuestro portafolio es de vital importancia para nosotros‚ÄĚ, dice Becker. ‚ÄúEl uso de materias primas renovables en el empaque de nuestros productos representa una palanca importante para que reduzcamos nuestras emisiones de carbono y mejoremos nuestra huella ecol√≥gica. Estamos impulsando esto con gran energ√≠a. Estamos orgullosos de ser los primeros en nuestro segmento de mercado masivo que apoya el uso de PP hecho de materias primas renovables de origen vegetal como material de empaque para nuestros productos cosm√©ticos, y nos complace tener un socio fuerte y experimentado como SABIC. Juntos, queremos contribuir al cambio de materia prima y dar un importante paso hacia el logro de nuestros ambiciosos objetivos de sustentabilidad‚ÄĚ.

El empaque de papel reciclable también es importante

Con la mayoría de los envases de sus productos hechos de plástico, Beiersdorf no puede evitar dedicar la mayor parte de su tiempo a la innovación en esta área. Pero, cuando se trata de buscar victorias sustentables, no se deja piedra, ni material, sin remover.

En 2021, la compa√Ī√≠a trabaj√≥ con Eastman para encontrar una opci√≥n de papel m√°s sustentable para los cartones laminados que estaba usando para su marca premium de cuidado de la piel Nivea en China. El objetivo era desarrollar envases que fueran reciclables y m√°s livianos sin comprometer el atractivo, la calidad o el rendimiento.

Seg√ļn Eastman, su equipo de tecnolog√≠a trabaj√≥ en estrecha colaboraci√≥n con Beiersdorf y sus proveedores a lo largo de la cadena de valor para calificar el proceso. Eastman dice que sus √©steres de celulosa fueron clave para garantizar el √©xito de la tecnolog√≠a, que implic√≥ cambiar de papel laminado a papel sin pel√≠cula en un proceso llamado metalizaci√≥n por transferencia. Con la metalizaci√≥n por transferencia, el metal se deposita sobre el papel cuando se transfiere desde una pel√≠cula de PET metalizada con recubrimiento antiadherente. Seg√ļn Eastman, la metalizaci√≥n por transferencia ofrece una apariencia de muy alta calidad y da como resultado un empaque que a√ļn es reciclable.

‚ÄúEn esta aplicaci√≥n, nuestro revestimiento de liberaci√≥n de √©ster de celulosa ofrece una mejor apariencia, una mejor adherencia de la tinta y propiedades antidoblaje y antibloqueo mejor equilibradas que las soluciones alternativas‚ÄĚ, dice Eric Zhang, Gerente de Desarrollo de Mercado de Eastman en Shangh√°i.

Seg√ļn Eastman, el proceso se ha utilizado tradicionalmente en envases muy especializados. ‚ÄúLos compromisos de empresas como Beiersdorf para alcanzar ambiciosos objetivos de sustentabilidad han llevado a su uso m√°s amplio‚ÄĚ, a√Īade la empresa. ‚ÄúYa se ha actualizado el embalaje exterior de siete nuevas l√≠neas de productos Nivea a esta soluci√≥n reciclable, que tambi√©n puede reducir el peso del empaque hasta en un 10%‚ÄĚ.