Empaques circulares de Nivea: una estrategia integral

Un piloto con la farmacia alemana DM permitió a los consumidores rellenar los productos de gel de ducha Nivea en la tienda, utilizando una botella recargable.Para una marca conocida por su icónica marca azul, Nivea se ve bastante verde en estos días. En los últimos dos años, una serie de productos pertenecientes a la marca de cuidado personal han sufrido transformaciones importantes, algunas de ellas primicias en la industria, para reducir la huella de carbono tanto de sus fórmulas como de sus envases. Todo es parte de la agenda de sustentabilidad Care Beyond Skin (Cuidado más allá de la piel) de la empresa matriz con sede en Hamburgo, Alemania, Beiersdorf, que establece objetivos ambiciosos en tres áreas, el medio ambiente, la sociedad y el consumidor, para fomentar una economía circular y un futuro positivo para el clima.

“La humanidad se enfrenta a una cantidad cada vez mayor de desafíos ambientales y sociales, y la urgencia, especialmente para las empresas globales, de actuar y contribuir a un cambio positivo, nunca ha sido mayor”, dice Beiersdorf. “Formulamos nuestro propósito corporativo, Care Beyond Skin, y con esto, pusimos en palabras nuestra autocomprensión existente. Establece muy claramente que consideramos que nuestra responsabilidad va mucho más allá de nuestro negocio principal del cuidado de la piel”.