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Dise√Īo de empaques en la era de la Generaci√≥n Z

Explore de la mano de Hern√°n Braberman c√≥mo las tendencias en el dise√Īo de empaques est√°n siendo moldeadas por las preferencias de la Generaci√≥n Z.

Diseño de empaques para generación Z
La Generaci√≥n Z est√° desafiando convenciones en el dise√Īo de empaques. Demanda priorizar autenticidad, sustentabilidad y expresi√≥n personal.
Hern√°n Braberman

Para asegurar una mejor conexi√≥n con la Generaci√≥n Z, resulta imperativo integrar los lineamientos de dise√Īo de empaques que √©sta valora profundamente. Esta generaci√≥n de personas nacidas entre 1997 y 2012 est√° desafiando convenciones en el dise√Īo de empaques, al priorizar la autenticidad, la sustentabilidad y la expresi√≥n personal. Al adaptar los envases para reflejar estos principios, las marcas pueden no solo establecer una conexi√≥n m√°s estrecha con esta audiencia en constante evoluci√≥n, tambi√©n garantizar su relevancia y capacidad para resonar con las aspiraciones y preferencias de esta generaci√≥n emergente. 

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As√≠ lo estableci√≥ Hern√°n Braberman, socio y director creativo de la agencia de dise√Īo de empaques Tridimage, durante la primera edici√≥n de PACKEvolution Latinoam√©rica. En su conferencia 'Bizapack Design Sessions', Braberman destac√≥ c√≥mo la Generaci√≥n Z est√° redefiniendo las reglas del juego en este √°mbito y resalt√≥ c√≥mo no solo busca productos de consumo empacados que satisfagan sus necesidades, adem√°s exige que estos reflejen sus valores, creencias y estilo de vida. 

¬ŅBusca conectarse m√°s con estos usuarios a trav√©s de sus empaques? No pierda de vista los lineamientos a continuaci√≥n que aporta ‚ÄėBranderman‚Äô: 

Autenticidad y conexi√≥n 

La autenticidad es un valor central para la Generaci√≥n Z. Esta b√ļsqueda de lo genuino se refleja en su preferencia por marcas que se muestran transparentes y fieles a sus valores. "Una marca aut√©ntica se muestra tal cual es, no quiere cambiar m√°s all√° del √©xito mundial y los millones de d√≥lares que le siguen", se√Īala Braberman, destacando la importancia de la autenticidad en la conexi√≥n con esta generaci√≥n. 

Sustentabilidad como imperativo 

La sustentabilidad es otro pilar crucial para la Generaci√≥n Z. Este grupo demogr√°fico est√° altamente comprometido con la protecci√≥n del medio ambiente, buscando productos y marcas que minimicen su impacto ecol√≥gico. ‚ÄúLa sustentabilidad es innegociable. Est√°n buscando credenciales sustentables‚ÄĚ, enfatiza Braberman, subrayando la necesidad de que las marcas adopten pr√°cticas eco-amigables en sus procesos de producci√≥n y dise√Īo de empaques. 

Expresi√≥n personal y dise√Īo 

Dise√Īo de empaques para la generaci√≥n ZLos consumidores de la Generaci√≥n Z prefieren empaques √ļnicos que les permitan destacar individualmente.Hern√°n BrabermanLa expresi√≥n personal es tambi√©n fundamental para la Generaci√≥n Z. Este deseo de autoexpresi√≥n se traduce en una preferencia por empaques √ļnicos y que les permitan a los individuos destacar. De acuerdo con Braberman, el dise√Īo de empaques debe evolucionar para permitir la expresi√≥n personal: ‚ÄúEs una generaci√≥n que necesita y vive de la autoexpresi√≥n‚ÄĚ. 

Innovaci√≥n tecnol√≥gica en el dise√Īo de empaques 

La incorporaci√≥n de la tecnolog√≠a en el dise√Īo de empaques es una tendencia emergente que resuena fuertemente con la Generaci√≥n Z. Desde c√≥digos QR que llevan a experiencias de realidad aumentada hasta empaques inteligentes que pueden cambiar de color para indicar la frescura del producto, la tecnolog√≠a est√° abriendo nuevas posibilidades para la interacci√≥n entre el producto y el consumidor. Estas innovaciones no solo mejoran la experiencia del usuario,  tambi√©n ofrecen a las marcas una nueva v√≠a para comunicar sus valores y diferenciarse en el mercado. 

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Dise√Īo de empaques y construcci√≥n de comunidades 

Dise√Īo de empaques para la generaci√≥n ZEmpaques innovadores centrados en construir comunidades ayuda a las marcas a cultivar una base de consumidores leales.Hern√°n BrabermanLa Generaci√≥n Z valora la pertenencia a grupos con intereses y valores compartidos. Los empaques pueden desempe√Īar un papel crucial en la creaci√≥n de estos sentimientos de comunidad al fomentar la conexi√≥n entre los consumidores y la marca. Por ejemplo, empaques que invitan a la interacci√≥n en redes sociales o que destacan historias de clientes pueden ayudar a construir una comunidad en torno a una marca. Este enfoque en la construcci√≥n de comunidades ayuda a las marcas a cultivar una base de consumidores leales y amplifica su mensaje a trav√©s del poderoso boca a boca digital. 

Desaf√≠os en el dise√Īo de empaques para la Generaci√≥n Z 

A pesar de las oportunidades que presenta la Generaci√≥n Z, las marcas enfrentan desaf√≠os significativos al intentar conectar con este grupo demogr√°fico. La velocidad a la que cambian las tendencias y las expectativas de los consumidores requiere que las marcas sean √°giles y est√©n dispuestas a experimentar con nuevos conceptos de dise√Īo. Adem√°s, la saturaci√≥n del mercado y la competencia feroz significan que los empaques deben ser visualmente atractivos, significativos y relevantes para los valores de la Generaci√≥n Z. 

dise√Īo de empaques sosteniblesEn dise√Īo de empaques para la generaci√≥n Z, la sostenibilidad es innegociable.Hern√°n BrabermanPara mantenerse relevantes en un mercado en constante cambio, las marcas deben adoptar un enfoque flexible y adaptable en el dise√Īo de sus empaques. Esto implica estar dispuestos a experimentar con nuevos materiales, formas y tecnolog√≠as, as√≠ como estar atentos a las tendencias emergentes y a los cambios en las preferencias de los consumidores. La capacidad para adaptarse r√°pidamente a estos cambios ser√° clave para capturar la atenci√≥n de la Generaci√≥n Z y mantener su inter√©s a lo largo del tiempo. 

Involucrar directamente a la Generaci√≥n Z en el proceso de dise√Īo de empaques puede ofrecer insights valiosos y fomentar una conexi√≥n m√°s profunda con esta demograf√≠a. Las marcas que colaboran con j√≥venes dise√Īadores o que utilizan plataformas de redes sociales para recabar opiniones y sugerencias de la Generaci√≥n Z pueden desarrollar empaques que verdaderamente resuenen con sus valores y expectativas. Esta colaboraci√≥n mejora el resultado final y fortalece la relaci√≥n entre la marca y sus consumidores m√°s j√≥venes. 

PACKEvolution, el epicentro de la innovación en empaques

PACKEvolution Latinoam√©rica 2024 ser√° un viaje a trav√©s de los impactos, oportunidades y desaf√≠os que las principales innovaciones tecnol√≥gicas y de mercado est√°n transformando en el empaquetado en la regi√≥n. Este evento de innovaci√≥n en empaques de primer nivel reunir√° a l√≠deres globales del conocimiento para entablar conversaciones esclarecedoras sobre temas clave que afectan nuestra industria. Separe la fecha y reg√≠strese aqu√≠

Fecha: 16 y 17 de octubre de 2024 

Lugar: Hotel Hyatt Regency Andares. Guadalajara, M√©xico