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Dise√Īo de empaques: 'Branderman' revela tendencias

Hern√°n Braberman da un vistazo al futuro del dise√Īo de empaques y proclama cuatro megatendencias.

Hernán Braberman 'Branderman', socio y director creativo de la agencia de diseño de empaques Tridimage.
Hern√°n Braberman 'Branderman', socio y director creativo de la agencia de dise√Īo de empaques Tridimage.

‚ÄúEl dise√Īo de empaques ya no es una tarea est√©tica, sino un catalizador de cambio.‚ÄĚ Bajo esa premisa, Hern√°n Braberman, socio y director creativo de la agencia de dise√Īo de empaques Tridimage, presidi√≥ una de las conferencias de mayor resonancia durante PACKEvolution Latinoam√©rica 2023. Ante la audiencia, el reconocido ‚ÄėBranderman‚Äô hizo un despliegue riguroso sobre las macrotendencias en dise√Īo de empaques que est√°n definiendo la interacci√≥n entre productos, marcas y consumidores, y que permanecer√°n en el tiempo. 

‚ÄúNos enfrentamos a un momento emocionante para redefinir el papel del empaque, integrando la responsabilidad, la conveniencia y la experiencia humana, fusionando lo f√≠sico con lo digital‚ÄĚ decret√≥ Braberman, uno de los expertos en dise√Īo de empaques de mayor reconocimiento en el mundo durante su intervenci√≥n. Mundo EXPO PACK re√ļne a continuaci√≥n las cuatro macrotendencias que marcar√°n la pr√≥xima generaci√≥n de empaques. 

Hernán Braberman durante su conferencia en PACKEvolution Latinoamérica 2023.Hernán Braberman durante su conferencia en PACKEvolution Latinoamérica 2023.

Vea aqu√≠ el video de la conferencia Macrotendencias en dise√Īo para la pr√≥xima generaci√≥n de empaques en Am√©rica Latina, de Hern√°n Braberman. 


1. Consciencia: dise√Īo con prop√≥sito

Los materiales del empaque tienen el poder de determinar nuevas formas de consumo.Los materiales del empaque tienen el poder de determinar nuevas formas de consumo.

El despertar de la conciencia colectiva ha cambiado las expectativas de los consumidores hacia las marcas. Ya no se trata simplemente de ofrecer productos atractivos. En la actualidad, los usuarios demandan un compromiso real con la salud, el bienestar mental y la sostenibilidad del planeta. Por esto, la sostenibilidad es un pilar fundamental en el dise√Īo de empaques. M√°s all√° de ser responsables, la expectativa de los consumidores es que las marcas sean activistas y comuniquen su compromiso a trav√©s de sus empaques, transform√°ndolos en veh√≠culos de valores y prop√≥sitos compartidos. 

2. Conveniencia: reinvención del empaque

Hay un cambio de paradigma: el 'packaging' ya no es efímero, debe ser duradero.Hay un cambio de paradigma: el 'packaging' ya no es efímero, debe ser duradero.

El paradigma de usar y tirar es parte del pasado y se est√° enfrentando a una transformaci√≥n radical. Esto ha impulsado nuevos modelos de compra digital y de dise√Īo de empaques reutilizables. Algo relevante desde la pandemia, ha sido la suscripci√≥n a productos y el hecho de que el empaque se convierta en parte integral del servicio. De igual manera, el dise√Īo inclusivo adquiere mayor relevancia y promueve modelos de c√≥digo abierto para mayor accesibilidad global. 

3. Experiencia: más allá de lo físico

El empaque debe adaptarse para convertirse en una expresión personal.El empaque debe adaptarse para convertirse en una expresión personal.

La experiencia del consumidor es esencial y la interacci√≥n con los productos se convierte en una narrativa emocional y personalizada. El empaque es ahora una expresi√≥n individual en la que soluciones como la impresi√≥n digital pueden ofrecer singularidad. Adem√°s, en la era del e-commerce, el empaque act√ļa como influenciador, demanda colaboraciones √°giles y creativas entre marcas para mantenerse relevante. 

4. Fi-gital: fusión de lo físico y lo digital

Se aproxima un mundo en el que los empaques se conectan, son inteligentes y hablan de autentificación.Se aproxima un mundo en el que los empaques se conectan, son inteligentes y hablan de autentificación.

La fusión entre lo físico y lo digital redefine el empaque. La conectividad inteligente y las tecnologías emergentes como RFID, NFC, IoT y realidad aumentada permiten una nueva narrativa para el producto. El empaque se convierte en un medio para contar historias, autenticar productos y ofrecer transparencia total sobre su procedencia. La abundancia de datos se convierte en un recurso valioso para la toma de decisiones.

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 ‚ÄúEs hora de so√Īar y materializar un ma√Īana donde nuestros dise√Īos construyan relaciones aut√©nticas y sostenibles entre las marcas y los consumidores‚ÄĚ, concluy√≥ Braberman, explicando que las macrotendencias no operan de manera aislada, sino que se superponen y se complementan entre s√≠.

‚ÄúLa velocidad del cambio es inevitable, pero nuestra capacidad para abrazar estas tendencias y adaptarnos a ellas es crucial. Como dise√Īadores, tenemos el desaf√≠o y la oportunidad de liderar esta transformaci√≥n... En este punto crucial, invito a todos los dise√Īadores a imaginar y trabajar juntos en el dise√Īo de un empaque que no solo sea funcional y atractivo, sino que tambi√©n refleje nuestros valores y construya un futuro m√°s consciente y conectado.‚ÄĚ

Encuentre en la videoteca de PACKEvolution esta y todas las demás conferencias del evento de innovación en empaques de mayor proyección en América Latina.