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Kellogg y Coca-Cola UK empoderan a los invidentes con tecnología On-Pack NaviLens

Kellogg es la primera empresa de alimentos en Estados Unidos en lanzar esta función de accesibilidad en envases luego de piloto exitoso en Europa. Por su parte, Coca-Cola UK se convierte en pionera en bebidas en poner a prueba código escaneable 2D.

Kellogg Incorporando Tecnología Navi Lens

Kellogg Company está cambiando la forma en que los casi 12 millones de adultos en Estados Unidos que son invidentes o tienen problemas de visión(*) realizan tareas diarias, como navegar por los pasillos de una tienda de comestibles o elegir el cereal durante el desayuno. Para ayudarles a crear un lugar en la mesa, Kellogg está incorporando la innovadora tecnología NaviLens en el empaque de cuatro de sus icónicas marcas de cereales: Kellogg's Corn Flakes, Special K Original, Rice Krispies y Crispix.

El frente y el costado de estas cajas de cereal ahora contar√°n con un c√≥digo inteligente √≥ptico NaviLens que comprende cuadrados coloridos de alto contraste sobre un fondo negro que las aplicaciones NaviLens y NaviLens GO pueden detectar y leer. Con las aplicaciones, los consumidores pueden ubicar las cajas a varios pies de distancia, navegar hasta ellas y escuchar sus nombres, tama√Īos de empaques e informaci√≥n nutricional. Las aplicaciones pueden comunicar esta informaci√≥n hasta en 36 idiomas.

La estrategia ESG de Better Days Promise de Kellogg es el avance del acceso sustentable y equitativo a los alimentos. Trabajamos duro para pensar fuera de la caja para garantizar que nuestros productos sean accesibles para la mayor cantidad de personas posibles‚ÄĚ, dice Charisse Hughes, directora de marca y an√°lisis avanzado de Kellogg Company. ‚ÄúGracias al arduo trabajo de nuestros equipos multifuncionales, podemos adaptar y aprovechar esta tecnolog√≠a para asegurarnos de cumplir nuestro prop√≥sito: crear un lugar en la mesa para todos‚ÄĚ.

En particular, Coca-Cola UK tambi√©n ha implementado c√≥digos NaviLens en empaques de 24x330 ml y 30x330 ml de sus paquetes m√ļltiples de latas navide√Īas, que se pueden escanear desde distancias de hasta 4 m para ayudar a los consumidores invidentes y con dificultades visuales. Coca-Cola UK se convierte en la primera marca de bebidas en poner a prueba la tecnolog√≠a Navilens para personas con discapacidad visual.

El Royal National Institute of Blind People (RNIB), una organizaci√≥n ben√©fica l√≠der en p√©rdida de la vista, uni√≥ fuerzas con Coca-Cola Gran Breta√Īa y NaviLens para hacer que su empaque fuese m√°s accesible para las personas con p√©rdida de la vista.

Laura Moon, gerente s√©nior de marca de Coca-Cola Gran Breta√Īa, dice: "A medida que continuamos haciendo que nuestras bebidas est√©n disponibles y sean accesibles para todos, nos complace enormemente asociarnos con RNIB para ayudarles a las personas ciegas y con dificultades visuales a obtener m√°s informaci√≥n sobre Coca-Cola y las opciones disponibles para ellos en estanter√≠a‚ÄĚ.

Esta colaboraci√≥n destaca c√≥mo las grandes marcas pueden poner la accesibilidad al frente de las decisiones de dise√Īo y empaque y ser un verdadero catalizador para el cambio.

La colaboraci√≥n entre el RNIB y Coca-Cola Gran Breta√Īa le sigue al video de la campa√Īa ‚ÄúQu√© hay en la tienda‚ÄĚ de 2021 de RNIB, que gener√≥ conciencia sobre c√≥mo se siente enfrentarse a un empaque inaccesible, un problema invisible para la mayor√≠a de los compradores.

Como parte de la experiencia del evento, se creó una tienda física y se abasteció con productos con empaques en blanco o intencionalmente vagos, mientras cámaras ocultas en la tienda filmaban las reacciones de las personas. Un comerciante luego reveló que esta suele ser la realidad para las personas con pérdida de visión cuando salen de compras.

Coca Cola Uk Ha Implementado Navi Lens

“Todo el mundo tiene derecho a saber lo que está comprando, pero la información del empaque suele ser inaccesible para las personas ciegas y con dificultades visuales. Escuchamos de personas que nos dicen que a menudo confían en su memoria para ubicar productos o se sienten obligados a pedir ayuda", dice Marc Powell, líder de innovación de accesibilidad de RNIB. "Las personas con pérdida de visión deben tener el mismo acceso y opciones que nuestros videntes contrapartes, y la tecnología NaviLens cambia las reglas del juego y permite una mayor independencia.

‚ÄúHa sido fant√°stico formar equipo con Coca-Cola, una de las marcas m√°s grandes del mundo, y ver c√≥mo defienden la inclusi√≥n de la accesibilidad como parte de la conversaci√≥n sobre c√≥mo podemos mejorar la experiencia del cliente para las personas ciegas y deficientes visuales‚ÄĚ, agrega.

Un compromiso m√°s all√° del empaque en Kellogg

Adem√°s del empaque de cereales, Kellogg se comprometi√≥ a incorporar c√≥digos NaviLens en todas las instalaciones corporativas en los Estados Unidos para finales de 2023, para que sean m√°s accesibles y f√°ciles de navegar para los empleados ciegos y con baja visi√≥n. La compa√Ī√≠a ya instal√≥ c√≥digos en su sede corporativa global en Battle Creek, Michigan.

Esta iniciativa cobr√≥ vida a trav√©s de una asociaci√≥n entre la unidad comercial Ready-To-Eat-Cereal de Kellogg y Kapable, el grupo de recursos para empleados comerciales de la compa√Ī√≠a que garantiza que Kellogg sea un entorno acogedor e inclusivo para los empleados actuales y futuros con discapacidades y sus simpatizantes.

Bethany Foor, miembro del equipo de Asuntos Corporativos de Kellogg y copresidenta de Kapable, fue fundamental en el desarrollo del programa. Foor tiene el síndrome de Usher, la principal causa de sordoceguera.

‚ÄúA pesar de mi p√©rdida progresiva de la vista y la audici√≥n, logr√© construir una carrera rica y satisfactoria en Kellogg. La empresa vive su misi√≥n, est√° comprometida con la equidad, la diversidad y la inclusi√≥n‚ÄĚ, dijo Foor. ‚ÄúMe siento honrado de poder participar en hacer que algunos de los productos m√°s ic√≥nicos de Kellogg sean m√°s accesibles.