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Coca-Cola explora en la electrónica impresa

Una campa√Īa reciente de Coca-Cola en Europa Central y Oriental, aunque de alcance limitado, merece atenci√≥n porque implica un uso muy interesante de la electr√≥nica impresa.

La tecnología detrás de la campaña proviene de Inuru, especialista en diodos orgánicos emisores de luz, OLED.
La electrónica impresa hace que el logotipo de Coca-Cola se ilumine con el toque de la mano.

La tecnolog√≠a detr√°s de la campa√Īa proviene de Inuru, empresa especialista en diodos org√°nicos emisores de luz (OLEDs), con sede en Berl√≠n, Alemania. 

En las etiquetas de Inuru aplicadas a una edici√≥n limitada de 700 botellas de vidrio, el ic√≥nico logotipo de Coca-Cola se enciende cuando se toca. Las botellas de 330-mL se enviaron a los empleados de Coca-Cola y a "influenciadores" como parte de la campa√Īa #BeSanta de la multinacional.

‚ÄúCuando vi muestras de esta tecnolog√≠a, me enamor√© de ella‚ÄĚ, dice Georgi Blaskov, Gerente Senior de Marca Coca-Cola CEE. Reconoce r√°pidamente que el uso de impresi√≥n electr√≥nica en una aplicaci√≥n comercial convencional tendr√≠a un costo prohibitivo "en esta etapa". Pero agrega: "Ciertamente estamos interesados ‚Äč‚Äčen futuros desarrollos que podr√≠an reducir el costo y eventualmente permitir el uso de esta tecnolog√≠a, por lo menos en actividades de empaque de temporada o promocionales‚ÄĚ.

Para este proyecto, dice el CEO de Inuru, Marcin Ratajczak, las etiquetas se produjeron en dos pasos. Primero, un socio de confianza en el √°rea de conversi√≥n de etiquetas, All4Labels, us√≥ tintas convencionales y tecnolog√≠a de impresi√≥n para producir etiquetas de papel autoadhesivas que llevan toda la tipograf√≠a y los colores que se encuentran normalmente en una etiqueta de Coca-Cola. Rollos de estas etiquetas, incluidos liners de base, se enviaron a Inuru, donde las etiquetas de papel impresas por Inuru se laminaron en la parte superior. "Imprimimos tanto la fuente de luz como la fuente de energ√≠a", dice Ratajczak. "Cuando se toca la etiqueta es como si un circuito se cerrara entre la fuente de energ√≠a y la fuente de luz, lo que conduce a que la etiqueta de Coca-Cola se ilumine", a√Īade.

Ratajczak lo describe como el primer producto OLED en una aplicaci√≥n de empaque que una marca importante ofrece a una audiencia significativa. ‚ÄúEl potencial de nuestra tecnolog√≠a radica en el hecho de que podemos escalar la producci√≥n f√°cilmente a miles de millones de unidades porque nuestras tintas permiten imprimir OLED a una fracci√≥n del costo de las tecnolog√≠as m√°s modernas utilizadas en la fabricaci√≥n de productos electr√≥nicos como pantallas de televisi√≥n‚ÄĚ, dice Ratajczak. ‚ÄúNo solo podemos reducir el precio a centavos por empaque, sino que adem√°s se trata de productos electr√≥nicos org√°nicos, lo que significa que la tecnolog√≠a es ambientalmente sostenible. Y la iluminaci√≥n, como se ve en estas etiquetas de bebidas, es solo el comienzo. Creemos que alg√ļn d√≠a podremos llevar video al material de empaque‚ÄĚ. Haga clic aqu√≠ para ver c√≥mo se ilumina el logotipo de Coca-Cola.