¬°Hub de contenido!
Acceso a contenido educativo gratis. Comience a aprender.

Exitosa transformación de envase de Ragasa para su aceite comestible

Conozca c√≥mo Ragasa redise√Ī√≥ el envase de su tradicional aceite Nutrioli, logrando mantener la esencia de la marca y mejorar la percepci√≥n de los consumidores, con la colaboraci√≥n de Sidel y Gentlebrand, del Grupo Sidel.

La botella rediseñada de aceite Nutrioli de Ragasa tiene una válvula que ofrece control y comodidad para el usuario, con beneficios de no goteo y fácil limpieza.
La botella redise√Īada de aceite Nutrioli de Ragasa tiene una v√°lvula que ofrece control y comodidad para el usuario, con beneficios de no goteo y f√°cil limpieza.

En la competida escena de la industria de aceites comestibles en México, Ragasa ha forjado una trayectoria muy distinguida desde su inicio en 1917. Dedicada al procesamiento de semillas oleaginosas, la empresa se ha destacado como líder en la producción y venta de aceite de soya en el país. Sin embargo, su verdadero emblema de excelencia es la marca Nutrioli, que ha evolucionado para convertirse en un referente de innovación, salud y calidad en el mercado.

Nutrioli ha sido fundamental en la alimentación de generaciones de mexicanos. Más allá de ser un aceite comestible, encarna una visión arraigada en la calidad, la salud y el compromiso con el bienestar. La marca es la de mayor valor en su categoría, y es reconocida por su diferenciación y relevancia en el competitivo mercado de aceites.

No obstante, mantenerse en la cima en un sector competitivo implica constantes desaf√≠os. Con la finalidad de seguir siendo punta de lanza y sin perder su esencia, Ragasa emprendi√≥ un ambicioso proyecto de redise√Īo de la botella de Nutrioli. Esta decisi√≥n estrat√©gica no solo implicaba cambios est√©ticos, tambi√©n mejoras t√©cnicas y operativas para mantener su posici√≥n de liderazgo.

Lea tambi√©n: Galletas La Panzanella actualiza su empaque junto con el cambio de receta

Botella de Nutrioli: innovación inspirada en la naturaleza

Para Nutrioli, la visi√≥n detr√°s del proyecto era clara: crear una botella que no solo fuera est√©ticamente atractiva, sino que reflejara los valores fundamentales de la marca. Sylvia Gallegos, gerente s√©nior de Marca de Nutrioli, destaca c√≥mo la conexi√≥n con los consumidores y la preservaci√≥n de la esencia del bienestar y la salud fueron elementos cruciales en la decisi√≥n de redise√Īo. ‚ÄúDesde su inicio Nutrioli fue una marca innovadora, que utiliz√≥ una botella rectangular cuando la mayor√≠a eran redondas. Mantener una imagen evolucionada de nuestra botella, que no hab√≠a cambiado desde el lanzamiento de la marca, fue uno de los requisitos m√°s importantes del proyecto‚ÄĚ, se√Īala Gallegos.

El proyecto cont√≥ con la colaboraci√≥n estrat√©gica de Sidel y Gentlebrand, y no estuvo exento de desaf√≠os. Shantal Alfaro, gerente del √°rea de Negocios para las Am√©ricas en Gentlebrand, describe el proyecto como retador y a la vez estimulante. Manteniendo el dise√Īo rectangular tradicional, se introdujeron elementos que reflejaran la identidad de la marca, como la hoja al centro, s√≠mbolo emblem√°tico para Nutrioli representando su origen natural de soya. El proceso exig√≠a atenci√≥n meticulosa, se√Īala Aglavena Gabilondo, gerente de Innovaci√≥n en Ragasa, y poder garantizar que la hoja del dise√Īo en la botella estuviera siempre orientada hacia el frente, un detalle t√©cnico importante en el envase.

El redise√Īo no fue simplemente un cambio est√©tico, sino una evoluci√≥n de la imagen de la marca. La nueva botella, inspirada en el origen natural, recibi√≥ un apoyo abrumador de los usuarios finales: en un estudio entre consumidores del producto realizada a finales de 2023 m√°s de 90 % de los encuestados expres√≥ su agrado por el nuevo envase, y c√≥mo la percepci√≥n del valor de la marca mejor√≥ significativamente. La forma de la botella y la incorporaci√≥n de la hoja surgieron como atributos clave que resonaron entre los consumidores. Con estos cambios se reflej√≥ una alta correlaci√≥n de la marca con propiedades de calidad, confianza, pureza, estilo de vida saludable y origen natural.

Propiedades de no goteo, una solución práctica y sustentable

Este envase de aceite de Ragasa es la primera botella con un dispensador en la parte superior del cuello en la categoría de aceites comestibles en México.Este envase de aceite de Ragasa es la primera botella con un dispensador en la parte superior del cuello en la categoría de aceites comestibles en México.Como parte de esta transformación, se integró además un nuevo envase al portafolio de Nutrioli con tecnología de no goteo, que representa una solución práctica y sustentable para los consumidores modernos. Este envase del aceite Nutrioli se ha presentado como la primera botella en la categoría de aceites comestibles en México con un dispensador en la parte superior del cuello. Este sistema de dispensado cuenta con una válvula que ofrece un control y comodidad definitivos para el usuario, con beneficios de no goteo y fácil limpieza. Esta tecnología de dispensación es intuitiva para los usuarios y facilita una dosificación fácil, pues produce un chorro preciso que permite al usuario racionar exactamente la cantidad requerida.

Un punto cr√≠tico de los consumidores en la categor√≠a de aceite son las tapas, debido a que el aceite es muy ligero y puede chorrear o gotear. As√≠ que el antigoteo es una soluci√≥n a estas caracter√≠sticas de higiene y practicidad. ‚ÄúPara definir el flujo y el uso de esta innovaci√≥n se realizaron estudios con los consumidores para determinar el uso y el tipo de presi√≥n. Realizamos exhaustivas pruebas para elegir el flujo adecuado, pues el envase tendr√≠a un uso muy distinto al de una botella y una tapa tradicionales‚ÄĚ, explica Aglavena Gabilondo. El lanzamiento del envase con estas propiedades fue muy bien recibido por el p√ļblico, ya que responde a una problem√°tica com√ļn en la categor√≠a y demuestra c√≥mo la innovaci√≥n puede mejorar la experiencia del consumidor.

Mundo EXPO PACK le recomienda: Pringles renueva su ic√≥nico empaque

Sustentabilidad, eje central en el redise√Īo de la botella de Nutrioli

Adem√°s de la innovaci√≥n y la diferenciaci√≥n, la sustentabilidad ambiental tambi√©n ocup√≥ un lugar central en este redise√Īo. La incorporaci√≥n de un 25 % de PET reciclado en el envase significa igualmente un cambio que supuso consideraciones adicionales. Fue necesario desarrollar ajustes en la cadena de suministro, pues la utilizaci√≥n de PET reciclado requer√≠a de proveedores que pudieran garantizar la calidad y disponibilidad del material. Este avance hacia la sustentabilidad no es una iniciativa aislada, sino que se percibe como el inicio de futuras innovaciones alineadas con las demandas del mercado.

Un factor determinante del √©xito del redise√Īo del envase fue el hecho de que Ragasa lograra llevarlo a cabo sin necesidad de realizar cambios radicales en la maquinaria, ni en las l√≠neas de envasado existentes. ‚ÄúEl nuevo envase deb√≠a ser compatible con nuestras l√≠neas de producci√≥n y esto se solicit√≥ al equipo del Grupo Sidel‚ÄĚ, se√Īala Aglavena Gabilondo.

Gran acogida del nuevo envase del aceite Nutrioli de Ragasa

La nueva botella de aceite natural de soya Nutrioli tuvo la aceptaci√≥n de m√°s de 90 % de encuestados en el estudio de mercado de la marca.La nueva botella de aceite natural de soya Nutrioli tuvo la aceptaci√≥n de m√°s de 90 % de encuestados en el estudio de mercado de la marca.Los resultados del proyecto han sido m√°s que satisfactorios y un amplio sector del p√ļblico encuestado acerca de la nueva botella (87 %) report√≥ una mejor percepci√≥n del valor de la marca. Destacando la efectividad del redise√Īo, 73 % de los compradores decidieron probar la nueva botella, motivados por su atractivo y funcionalidad. Sylvia Gallegos se refiere a esta positiva recepci√≥n afirmando que los estudios desarrollados por la compa√Ī√≠a indican que Nutrioli sigue siendo identificada como la marca l√≠der dentro de su categor√≠a en salud y bienestar.

La colaboraci√≥n efectiva entre Ragasa, Sidel y Gentlebrand fue esencial para el avance exitoso del proceso de redise√Īo, y un reflejo de la importancia de una comunicaci√≥n clara y fluida en proyectos de alto impacto. ‚ÄúEn el proceso se mantuvo comunicaci√≥n constante, y en la etapa inicial hicimos una sesi√≥n de inmersi√≥n con todo el equipo de marca y Gentlebrand para compartir m√°s de nuestra historia, posicionamiento, competencia. Desde el primer instante logramos trazar un buen camino para el dise√Īo, lo que nos permiti√≥ avanzar en el proyecto‚ÄĚ, explica la gerente s√©nior de Marca de Nutrioli.

El aceite Nutrioli, en su nuevo envase, se lanz√≥ al mercado mexicano con una fuerte campa√Īa de comunicaci√≥n, que despert√≥ gran inter√©s entre los consumidores. ‚ÄúHoy ya podemos encontrar Nutrioli Antigoteo en las principales cadenas de autoservicio en M√©xico y algunas de Estados Unidos‚ÄĚ, concluy√≥ Sylvia Gallegos. 

También le puede interesar: Pringles renueva su icónico empaque