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Cambiando el rumbo: Campa√Īa de PLASTICS lucha contra mitos del reciclaje

Dirigida a los formuladores de pol√≠ticas y al p√ļblico en general, la campa√Īa de video ‚ÄúEl reciclaje es real‚ÄĚ de la Asociaci√≥n de la Industria del Pl√°stico muestra a las personas y los procesos que hacen que el reciclaje suceda todos los d√≠as.

Stephanie Strategos Polis, Vicepresidenta De Comunicaciones De La Plastics Industry Association Asociación De La Industria Del Plástico (plastics)

En NPE 2024, Stephanie Strategos Polis, vicepresidenta de comunicaciones de la Plastics Industry Association (PLASTICS), comparti√≥ con una audiencia de expertos de la industria c√≥mo la campa√Īa ‚ÄúRecycling is Real‚ÄĚ (El reciclaje es real) de la organizaci√≥n se est√° utilizando para abordar el escepticismo actual en torno al reciclaje de pl√°stico. Este escepticismo, explic√≥, se ha visto alimentado por una serie de titulares e informes, entre ellos un informe muy publicitado de Greenpeace, que afirma que el reciclaje de pl√°stico es un mito. Desafortunadamente, esta narrativa ha ganado fuerza, lo que ha llevado a una erosi√≥n significativa de la confianza del p√ļblico en los esfuerzos de reciclaje.

Polis comenz√≥ su charla contando un momento crucial que desencaden√≥ la campa√Īa ‚ÄúRecycling is Real‚ÄĚ (El reciclaje es real). En 2023, mientras el director ejecutivo de PLASTICS, Matt Seaholm, viajaba por Minnesota, se top√≥ con un cartel que dec√≠a audazmente: ‚ÄúEl reciclaje de pl√°stico es un mito‚ÄĚ. Resulta que el mensaje fue patrocinado por una empresa que vende botellas de agua reutilizables.

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"Todos sabemos que eso hace que la gente crea una cosa: que el reciclaje no existe", dijo Polis. ‚ÄúEso, combinado con mucho de lo que ha estado sucediendo en la industria y con lo que todos estamos familiarizados, que son titulares tras titulares que dicen cosas como que el reciclaje de pl√°stico no funciona, no est√° sucediendo, es fingido, es un unicornio‚ÄĚ, disminuye la fe del p√ļblico en el reciclaje.

La valla, se√Īal√≥, contrastaba marcadamente con la realidad que ella y sus colegas conocen bien. ‚ÄúComenzamos a tomarlo [la valla publicitaria] un poco m√°s personalmente de lo que piensas porque una y otra vez dec√≠amos que hay personas trabajando en esta industria todos los d√≠as. Esto es lo que hacen como profesi√≥n‚ÄĚ, dijo Polis. ‚ÄúEsta es una industria incre√≠ble. Y nuestra propia gente est√° invirtiendo en las innovaciones y tecnolog√≠as que se est√°n produciendo con el reciclaje. Entonces, si se me permite, est√°n llamando mentirosos a un maravilloso grupo de seres humanos que representamos en nuestra asociaci√≥n. Eso es un problema. Pero, adem√°s, contin√ļa degradando la comprensi√≥n de que el reciclaje est√° ocurriendo‚ÄĚ.

Nacido de la necesidad de contrarrestar estas percepciones negativas y desinformaci√≥n, ‚ÄúRecycling is Real‚ÄĚ tiene como objetivo mostrar los esfuerzos y √©xitos tangibles en el reciclaje de pl√°stico en todo Estados Unidos. A trav√©s de una serie de videos, la campa√Īa destaca las personas y los procesos reales involucrados en el reciclaje, enfatizando que no s√≥lo es factible, tambi√©n econ√≥micamente viable.

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Una de las estrategias clave de la campa√Īa es dirigirse a formuladores de pol√≠ticas y legisladores, en todos los niveles de gobierno. Polis explic√≥ que la desinformaci√≥n sobre el reciclaje no es s√≥lo una cuesti√≥n p√ļblica; se ha filtrado en los pasillos del gobierno. Los formuladores de pol√≠ticas, influenciados por informes negativos, han comenzado a dudar de la eficacia de los programas de reciclaje. Esta duda ha llevado a una reducci√≥n de las inversiones en infraestructura de reciclaje y a un impulso para prohibir o reducir la producci√≥n de pl√°stico, un escenario que PLASTICS y la industria del pl√°stico est√°n decididos a evitar. La campa√Īa tambi√©n est√° dirigida a ejecutivos del sector privado, cuyas decisiones pueden afectar significativamente a la industria.

Los v√≠deos de la campa√Īa sirven como una poderosa herramienta para cerrar esta brecha. Presentan a trabajadores reales de instalaciones de reciclaje, que comparten sus experiencias y el orgullo que sienten por su trabajo. "Eso es algo que quiero tocar y lo repito a menudo, pero existen personas muy trabajadoras en esta industria y est√°n muy orgullosas, como todos nosotros, de lo que hacen cuando van a trabajar todos los d√≠as", dijo Polis. ‚ÄúY por eso quer√≠amos asegurarnos de que al mostrar el reciclaje no nos olvid√°ramos de los seres humanos detr√°s de los procesos. √Čsta es la gente, la industria del pl√°stico‚ÄĚ.

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Un video muestra una instalación en Portland, Pensilvania, de Ultra-Poly Corp., donde los trabajadores reciclan produciendo 1 millón de libras de gránulos de plástico por día, reciclando plástico de una variedad de fuentes. Los trabajadores hablan apasionadamente sobre sus funciones y el impacto que sus esfuerzos están teniendo en la reducción de los residuos en los vertederos. "Nuestro líder, Matt Seaholm, dice que es difícil negar algo que has visto", dijo Polis. "Al mostrar a las personas que lo hacen y el acto de reciclar que ocurre todos los días, es muy difícil negarlo".

Polis también compartió una historia de éxito de Indiana, donde un congresista visitó una instalación de reciclaje local. La visita tuvo un profundo impacto en él. Se dio cuenta de que 200 de sus de sus electores estaban empleados en las instalaciones, trabajando en iniciativas de sustentabilidad y reciclaje. Esta experiencia de primera mano le permitió contrarrestar las afirmaciones negativas sobre el reciclaje de plástico cuando regresó al Capitolio. Fue una clara demostración de cómo la exposición directa a los esfuerzos de reciclaje puede cambiar las percepciones y respaldar la narrativa de la industria.

A pesar de estos √©xitos, Polis reconoci√≥ los desaf√≠os que a√ļn quedan. La educaci√≥n p√ļblica sobre el reciclaje es un obst√°culo importante. Mucha gente desconoce los procesos involucrados o los avances en la tecnolog√≠a de reciclaje. La campa√Īa tiene como objetivo abordar esto proporcionando informaci√≥n clara y accesible a trav√©s de su sitio web y canales de redes sociales. Al mostrar los esfuerzos de sostenibilidad dentro de la industria, la campa√Īa espera fomentar asociaciones y colaboraciones para mejorar a√ļn m√°s las iniciativas de reciclaje.

Cuando Polis concluy√≥ su presentaci√≥n, enfatiz√≥ en la importancia del compromiso y la colaboraci√≥n continuos. La campa√Īa ‚ÄúRecycling is Real‚ÄĚ (El reciclaje es real) no se trata s√≥lo de cambiar la percepci√≥n p√ļblica; sino tambi√©n de fomentar un esfuerzo colectivo para mejorar las tasas de reciclaje y las pr√°cticas de sustentabilidad, dijo. "Esto es algo que toda la industria tiene la responsabilidad de compartir si puede, porque es una historia de la que todos podemos beneficiarnos".