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Veuve Clicquot se pasa al papel virgen libre de árboles

El productor de champán de lujo diseña una caja de regalo hecha de cáñamo y fibra de madera reciclada que reduce su huella ecológica mientras apoya la iniciativa de la ONG, Canopy Planet, para proteger los bosques antiguos y en peligro de extinción.

Después de dos años de investigación y desarrollo, en el verano de 2022, Veuve Clicquot reemplazó su caja de regalo de papel y cartón 100 % de fibra virgen por una hecha con 50 % de papel reciclado y 50 % de cáñamo.
Después de dos años de investigación y desarrollo, en el verano de 2022, Veuve Clicquot reemplazó su caja de regalo de papel y cartón 100 % de fibra virgen por una hecha con 50 % de papel reciclado y 50 % de cáñamo.

Para muchas marcas hoy en día, la transición de los envases de plástico a los de papel les ha ayudado a acercarse a alcanzar los objetivos corporativos de envases sustentables que se centran en disminuir el uso de plástico y reducir la huella de carbono de sus envases. Pero, ¿y si su empaque ya está hecho de papel? ¿Cómo puedes hacer que este material renovable y reciclable sea aún más ecológico? Para la marca de champán de lujo con sede en Francia Veuve Clicquot, la respuesta estaba en cambiar a una caja de regalo que no recurra a bosques vírgenes, con la mitad de los materiales provenientes de la región local de Champagne.

Veuve Clicquot no es ajeno a la innovación de envases. En 2011, la marca presentó una caja de regalo hecha de fécula de papa y en 2014, lanzó una hecha con sus propios desechos de uva poscosecha. Dice Carole Bildé, directora de marketing y comunicaciones de Maison Veuve Clicquot, la innovación está incrustada en el ADN de la marca y se ha convertido en una parte aún más importante de su estrategia de empaque en los últimos años.

“En 2019, lanzamos nuestro programa interno EcoYellow, aprovechando nuestro liderazgo en empaques innovadores para identificar y ampliar las soluciones de próxima generación”, dice Bildé.

Después de dos años de investigación y desarrollo, en el verano de 2022, Veuve Clicquot reemplazó su caja de regalo de papel y cartón 100 % de fibra virgen por una hecha con 50 % de papel reciclado y 50 % de cáñamo, una solución libre de árboles vírgenes que también es un 12 % más liviana que el empaque anterior.

Una solución para salvar los bosques

La compañía dice que la nueva caja de regalo de champán Veuve Clicquot EcoYellow no solo es un paso adelante en el trabajo de la marca para estimular la innovación en el empaque, sino que también es el último avance en el trabajo de la empresa matriz LVMH Moët Hennessey Louis Vuitton SE con Canopy Planet.  Canopy, con sede en Vancouver, B.C., es una organización sin fines de lucro que se asocia con marcas e innovadores globales para abordar la enorme y creciente huella forestal de los envases de papel.

Según Canopy, cada año se talan 3.000 millones de árboles, muchos de los cuales pertenecen a los bosques más antiguos y ricos en carbono y biodiversidad del mundo, para satisfacer la demanda mundial de envases de papel. “Si esos tres mil millones de árboles estuvieran apilados de punta a punta en una línea, darían la vuelta a la Tierra aproximadamente 891 veces”, dice la ONG. “Los bosques que alguna vez formaron ecosistemas vibrantes y ricos, rebosantes de vida, se convierten en montañas de contenedores de comida para llevar y cajas de envío”.


Según Canopy, cada año se talan 3.000 millones de árboles, muchos de los cuales pertenecen a los bosques más antiguos y ricos en carbono y biodiversidad del mundo, para satisfacer la demanda mundial de envases de papel.Según Canopy, cada año se talan 3.000 millones de árboles, muchos de los cuales pertenecen a los bosques más antiguos y ricos en carbono y biodiversidad del mundo, para satisfacer la demanda mundial de envases de papel.TJ Watt, cuenca hidrográfica de Caycuse, abril de 2021

En 2019, Canopy invitó a los líderes de la industria a "pensar fuera de la caja", lanzando la iniciativa Pack4Good. El programa impulsado por soluciones fue desarrollado para ayudar a las marcas de moda, alimentos y bebidas, y belleza y cuidado personal más grandes del mundo a eliminar bosques antiguos y en peligro de extinción de sus cadenas de suministro de empaques en el camino hacia la construcción de un suministro estable de alternativas circulares y bajas en carbono. Pack4Good ahora tiene 389 miembros que representan más de $199 mil millones en ingresos anuales.

Al unirse a Pack4Good, LVMH emitió una declaración de política que decía: “LVMH y sus Maisons apoyarán y alentarán el desarrollo de fuentes de fibra que reduzcan los impactos ambientales y sociales, con un enfoque en fibras recicladas y de próxima generación, incluidos los residuos agrícolas tanto para papel, papel envases y telas. Con las soluciones ya disponibles, daremos preferencia a los productos fabricados con textiles reciclados, residuos agrícolas y celulosa microbiana”.

Como Canopy las define, las soluciones de "próxima generación" son alternativas de bajo impacto y bajas emisiones de carbono a los envases de papel de origen forestal que a menudo utilizan materiales de desecho que habrían sido depositados en vertederos o quemados. La ONG señala que los sólidos LCA (Análisis del ciclo de vida) que incluyen revisiones independientes de terceros y contabilidad de carbono biogénico encuentran que, en relación con las fibras de árboles vírgenes, las fibras de próxima generación crean entre un 95 % y un 130 % menos de emisiones de GEI, entre un 88 % y un 100 % menos impactos del uso de la tierra, y un impacto cinco veces menor en la biodiversidad.