La marca global de belleza Dove presentó nuevas iniciativas y cifras impactantes para acelerar el progreso de la industria global de belleza de enfrentar los desechos plásticos. Según Dove, sus iniciativas, que se espera reduzcan el uso de plásticos vírgenes en aproximadamente 23,000 toneladas por año, serán uno de los mayores planes de reducción de este tipo en la industria de la belleza.
La firma agregó que la cantidad de plástico virgen que ahorrará por año sería el suficiente para rodear la Tierra 2.7 veces. (Cifra equivalente a la cantidad de botellas de plástico virgen que Dove ahorrará y que se calcula sobre la base de alinear botellas Dove de 16 oz / 473 ml de extremo a extremo). La marca dice que ha optado por iniciativas a largo plazo en lugar de ediciones limitadas para garantizar un impacto mayor y sostenido.
Para ser parte de la solución en la creación de una economía circular del plástico, una donde los plásticos se reutilizan y reciclan, Dove está acelerando y expandiendo sus acciones con una fuerza renovada en línea con su aproximación: NO | MEJOR | MENOS PLÁSTICO:
1. SIN PLÁSTICO: Dove está eliminando el uso de plásticos siempre que sea posible mediante el uso de materiales alternativos y nuevos formatos de envase. El próximo año, sus icónicos empaques individuales de barras de belleza estarán libres de plástico en todo el mundo (el tiempo de producción está pendiente de los resultados de las pruebas de desarrollo), y se están desarrollando para reemplazar la envoltura externa de plástico de sus multiempaques de barras de belleza con un material sin plástico.
2. MEJOR PLÁSTICO: Dove se compromete a invertir en opciones plásticas más sostenibles para reducir el uso de plástico virgen, apoyando la creación de una economía circular para los plásticos. Esto incluye el anuncio de hoy de que Dove comenzará a lanzar nuevas botellas de plástico 100% reciclado (PCR) cuando sea técnicamente factible, en Norteamérica y Europa a fines de 2019, en todos los rangos (Dove, Dove Men + Care y Baby Dove). (1) Dove dice que continúa buscando soluciones donde el plástico reciclado no es técnicamente factible actualmente, incluso para tapas y válvulas.
3. MENOS PLÁSTICO: Dove aprovechará la tecnología detrás de sus nuevos desodorantes reutilizables, recargables, en formato de acero inoxidable: minim™. Esta tecnología minimiza el desperdicio al reducir la cantidad de plástico requerida. La fecha de lanzamiento aún no está confirmada, pero el trabajo está en marcha. Minim se probará como parte de la iniciativa de la plataforma LOOP™.
Sander Defruyt, líder de economía de nuevos plásticos de la Fundación Ellen MacArthur, dice: "Un mejor reciclaje por sí solo no resolverá los problemas de los desperdicios de plásticos que enfrentamos hoy, debemos abordar los desechos plásticos desde la fuente. Esto significa eliminar los artículos de plástico que no necesitamos, innovar en los que sí necesitamos para que todos sean reutilizables, reciclables o compostables, y hacer circular todos los que usamos reutilizándolo o reciclándolo en nuevos productos y envases. Se necesita acción ahora, y en todos estos frentes en paralelo. Por eso agradecemos los anuncios de Dove. Sus importantes avances ayudan a reducir el uso de plásticos vírgenes y a acelerar la transición global hacia una economía circular para los plásticos".
Las iniciativas de Dove contribuirán a los nuevos compromisos recientemente anunciados por Unilever sobre plástico:
· Reducir a la mitad su uso de plástico virgen, disminuyendo su uso absoluto de envases de plástico en más de 110,000 toneladas y acelerar su uso de plástico reciclado.
· Ayudar a recolectar y a procesar más envases de plástico de los que vende.
También se basan en la historia de acción de Unilever y Dove sobre alternativas de plástico, incluido el hecho de que Unilever se haya convertido en socio de la iniciativa New Plastic Economy de la Fundación Ellen MacArthur y Dove evitó el uso de más de 11,000 toneladas de plástico virgen en la última década.
Marcela Melero, vicepresidente mundial de la línea de limpieza de piel de Dove, explica: “En Dove, creemos en que la atención va más allá: tanto para nuestros consumidores como para nuestro planeta. Nos comprometemos apasionadamente con ser una de las marcas que tiene el mayor impacto contra los desechos plásticos. Sabemos que no somos perfectos, pero no podemos darnos el lujo de esperar. Estamos trabajando para tener el mayor impacto positivo posible, tan rápido como podamos, y capacitando a otros para que hagan lo mismo ".
Richard Slater, Director de Investigación y Desarrollo de Unilever, agrega al respecto: “En Dove, estamos orgullosos de tener más de 100 iniciativas en curso en todo el mundo dedicadas a abordar los desechos plásticos. Pero como una de las marcas de belleza más grandes del mundo, tenemos la responsabilidad de acelerar nuestro progreso aún más. Los anuncios de hoy son un paso importante en nuestro trabajo para transformar la forma en que producimos, usamos y desechamos los envases de plástico. Al hacer este movimiento, nuestro objetivo es impulsar la industria global de reciclaje para recolectar más desechos plásticos y hacer que haya más plástico reciclado disponible para su uso ".
(1) Según Dove, solo hay unas pocas excepciones en todo el portafolio que no son completamente botellas 100% recicladas, pero aún presentan un porcentaje muy alto en ciertos mercados específicos, y el plan es lograr el 100% muy pronto. Estas excepciones son las siguientes:
· En Europa, las botellas Dove con tecnología MuCell tendrán un contenido de plástico reciclado del 97% para fin de año. El jabón para manos líquido, también con tecnología MuCell, tendrá un 97% de plástico reciclado, pero Dove tuvo que posponer la implementación al Q3-20 ya que no hay suficientes PP reciclados confiables y de buena calidad disponibles para permitir una aplicación del 100%.
· Los formatos de jabón para manos líquido y auto-espumante en América del Norte tendrán un 78% de plástico reciclado. Dove dice que continúa explorando posibles opciones para pasar estos productos al 100%.
· Los envases de desodorante están hechos principalmente de PP. Actualmente, no hay suficiente PP reciclado confiable y de buena calidad disponible para permitir una aplicación del 100%, dice Dove. Por lo tanto, la compañía comenzó con la mayor cantidad de plástico reciclado que puede incorporar, sin afectar negativamente las propiedades funcionales del envase. El porcentaje de plástico reciclado difiere según las estructuras (por ejemplo, sticks versus roll-ons) y los colores del envase.
· Ciertos tipos de botellas con viñetas de color en su línea para el cabello en América del Norte y Europa, donde todavía no existe una solución técnica. Pero Dove dice que está explorando formas de hacer un movimiento similar.
