Digimarc Corporation, líder mundial en tecnologías de marcas de agua digitales y digitalización de productos, anunció la semana pasada su alianza estratégica con Unilever para desplegar una de las implementaciones globales más ambiciosas de códigos 2D habilitados con GS1 Digital Link en el sector de bienes de consumo empacados.
Este despliegue a gran escala posiciona a Unilever a la vanguardia de la preparación para la iniciativa global Sunrise 2027, que establecerá el uso obligatorio de códigos 2D en puntos de venta a nivel mundial. La compañía también se adelanta a la implementación del Pasaporte Digital del Producto (DPP) en la Unión Europea, reafirmando su compromiso con la sostenibilidad, la transparencia y la inclusión digital.
“Estamos orgullosos de liderar el camino en la democratización del acceso a la información de producto”, afirmó Aaron Rajan, vicepresidente de Tecnología de Consumo en Unilever. “Al incorporar soluciones innovadoras como Digimarc Engage, nuestras marcas no solo se adaptan a los avances tecnológicos, sino que los moldean y potencian el futuro del comercio minorista”.
El proyecto abarcará 45 mil productos, incluidos los de Dove, Knorr y Hellmann´s
El proyecto contempla una implementación por fases que abarcará 45.000 productos (SKUs), incluidos íconos globales como Dove, Vaseline, Hellmann’s y Knorr. Los códigos 2D permiten almacenar grandes volúmenes de información en un formato compacto, escaneable y accesible directamente desde el empaque. Al adoptar esta tecnología, Unilever podrá ofrecer a consumidores y socios minoristas acceso inmediato a datos nutricionales, recetas, instrucciones de uso y más, al tiempo que fortalece su capacidad de respuesta ante nuevas normativas globales.
Ken Sickles, director de Producto de Digimarc, destacó: “Unilever establece un nuevo estándar para el sector de compañías fabricantes de productos de consumo empacados. Esta transformación va más allá de los procesos en el punto de venta: facilita una conexión más profunda con el consumidor, impulsa la lealtad de marca y genera datos críticos para una toma de decisiones inteligente en la era de la IA”.
Inteligencia dinámica para que las marcas puedan alinearse con regulaciones vigentes
Digimarc, pionera en el desarrollo del estándar GS1 Digital Link, ha sido clave en la adopción de tecnologías que conectan el mundo físico y digital. Su solución Digimarc Engage, basada en la plataforma Illuminate, integra capacidades de inteligencia dinámica, permitiendo a las marcas ofrecer experiencias personalizadas, relevantes y conformes con las regulaciones vigentes.
Este esfuerzo conjunto redefine las maneras cómo las personas interactúan con los productos y marca un hito hacia una industria más digital, transparente y sostenible.
