Parte del reconocido Grupo Concha y Toro, Casillero del Diablo es actualmente la segunda marca de vinos más poderosa del mundo, según Wine Intelligence Index. Con un fuerte conocimiento de la marca y el compromiso del consumidor, Concha Y Toro se asoció con la agencia de diseño de marca y empaque Appartement 103 para expandir su cartera al introducir un Pisco premium, un tipo de brandy o vino de uva destilado, en el mercado chileno. El desarrollo del nuevo producto marca la entrada del grupo en una categoría completamente nueva de operación desde su fundación en 1883.
Con el objetivo de sacudir una categoría bastante tradicional y atraer a los consumidores más jóvenes, Appartement 103 desarrolló una botella personalizada y una identidad de marca, así como un empaque secundario y visuales clave inspirados en una de sus marcas de vinos insignia Diablo y el místico mundo del demonio. La botella personalizada captura este espíritu del mundo místico del diablo a través de sus líneas afiladas y hombros bien definidos que se asemejan juguetonamente a los cuernos del diablo.
Mejorando el reconocimiento de marca y el impacto en estantería, el ícono de la cara del Diablo ha sido diseñado en una piedra roja hecha a mano. Según Appartement 103, la audacia de este accesorio en contraste con la presentación general garantiza la pureza y la elegancia, permitiendo que brille el líquido dorado.
Diablo Pisco es la primera colaboración entre Appartement 103 y el grupo Concha y Toro, que resultó ser un éxito desde sus primeros días de lanzamiento. Ampliamente disponible en todo el país, la marca recién lanzada superó las expectativas y vendió más de 144,000 botellas en los primeros seis meses solo en Chile.
Dennis Isaac, Director de Desarrollo de Nuevos Negocios de Concha y Toro, dice: "Fue un verdadero placer tener la oportunidad de trabajar con el equipo de Appartement 103. Desde el principio, sentí que eran más que una agencia de diseño de envases, de hecho, eran el socio estratégico que estábamos buscando para asumir este gran (y difícil) desafío. Llevamos una de las marcas insignia de nuestro viñedo, Diablo, al mundo de los espíritus. El alcance del proyecto se logró fantásticamente, Appartement 103 unió su creatividad y el ADN de la marca, lo que resultó en un resultado impresionante, el recién nacido Diablo Pisco ".
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