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Innovación en diseño de empaques en Latinoamérica

Productos de distintos países latinoamericanos han recibido este año prestigiosos premios en concursos de calidad e innovación en el diseño y la producción de empaques, como el IF Awards y el concurso anual de la Organización Mundial del Empaque, WPO

Innovación en diseño de empaques en Latinoamérica
En el diseño del empaque para Talento Terruá de Garoto se utilizaron patrones sensoriales inspirados en cada sabor, así como una paleta de color natural que refiere a los orígenes orgánicos del cacao utilizado, y papel texturizado que coincide con la superficie de la fruta, aportándole al empaque un componente sensorial adicional.

La calidad de los empaques en América Latina se ve cada vez más reconocida con distinciones que resaltan la creatividad con la que las empresas están respondiendo a crecientes exigencias de seguridad, funcionalidad, sustentabilidad y costos que demanda los consumidores y los mercados. En eventos de renombre global como los premios iF, o concursos de instituciones y empresas como el Worldstar de la WPO (Organización Mundial del Empaque), o ABRE, de la Asociación Brasilera del Empaque, hemos visto este año participantes latinoamericanos que han sido premiados en las distintas categorías.

Este año, en los premios iF, realizados por primera vez en 1953 y cuyos reconocimientos se consideran hoy como símbolo de las mayores innovaciones anuales en diseño, varios envases latinoamericanos fueron elegidos por los jurados luego de un proceso de evaluación que comprende, además de la innovación y la calidad en la ejecución de los diseños, su funcionalidad, la estética, la responsabilidad ambiental y social en la producción, y la diferenciación de marca.


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Los ganadores de este concurso son beneficiados con la posibilidad de utilizar el sello de calidad en el diseño, reciben acceso a una gran plataforma virtual y a una exhibición, y asisten a una ceremonia de gala realizada tradicionalmente en Berlín, que este año ha sido sin embargo cancelada por causa de la pandemia del COVID-19.

El concurso iF de 2020 contó en la categoría de diseño de empaques con una amplia participación de productos provenientes de dieciséis países, destacados por los jurados por su alto grado de innovación y por su capacidad de reflejar las tradiciones, hábitos y particularidades de los lugares de origen y de responder a las cambiantes exigencias de los consumidores.

Talento y colorido brasilero

Uno de los diseños galardonados en la edición de los premios IF de este año fue presentado por la marca Nestlé para su línea de chocolates Talento Terruá elaborada en sus cuatro referencias sin gluten ni lactosa, y mezclando los sabores frutales con ingredientes especiales de alta calidad. "Desarrollar un producto hecho con ingredientes típicamente brasileños, mezclado con cacao hasta un 70% es una prueba de que estamos apostando por la innovación, utilizando materia prima del país", dice Liberato Milo, vicepresidente de Chocolates de Nestlé.

Innovación en diseño de empaques en LatinoaméricaEn el diseño del empaque de edición limitada, inspirado en la colorida cultura brasilera, utiliza patrones sensoriales inspirados en cada sabor, así como una paleta de color natural que refiere a los orígenes orgánicos del cacao utilizado, y papel texturizado que coincide con la superficie de la fruta, lo que le aporta a este empaque un componente táctil adicional. Su diseño y desarrollo, a cargo de FutureBrand, una agencia con presencia en varias ciudades del mundo y caracterizada por valores de creatividad, adaptabilidad y un espíritu innovador y empresarial.

 También en los premios iF, la marca brasilera O Boticário recibió un premio por el rediseño completo del empaque de su línea especialmente formulada para bebés Boti Baby, que incluye la presencia de un simpático personaje llamado Fido, un pajarito mullido que con su carácter, formas y colores le aporta suavidad y ternura a los productos.

Innovación en diseño de empaques en LatinoaméricaBoti Baby de O Boticário es una línea exclusiva para el cuidado de la mamá y el bebé, que busca principalmente brindar bienestar durante los primeros dos años de la vida de los niños.  Los productos de esta línea se destacan por su alta calidad, textura agradable, fragancia suave, y se ofrecen en empaques que facilitan su transporte en la pañalera. Sus propiedades hipoalergénicas, protectoras de la piel, proporcionan placer y bienestar a los bebés y sus madres, y afianzan además el vínculo entre madre e hijo por medio del cuidado y los masajes.

Bendito Design, con sede en Porto Alegre, Brasil, tuvo a su cargo el rediseño de la línea Boti Baby, y en el proceso integró el trabajo de un equipo de diseñadores que tiene entre sus principios la sensibilidad con las emociones de las personas. La empresa señala en su propuesta a los clientes la intención de descifrar las motivaciones humanas más profundas como el punto de partida para emprender proyectos en los que se muevan las sensaciones, se sacudan los mercados y se resalte el valor de las marcas para hacerlas competitivas en un mundo intensamente competido.

De los mismos creadores brasileros del empaque anterior, Bendito Design, el envase en lata para el producto Tea 4U, de Danone, obtuvo igualmente uno de los premios iF, que los jurados destacaron por la inspiración en la combinación de elementos frescos, luminosos y atractivos. “No somos sus aburridos tés”, rezaba una de las declaraciones sobre el producto. El lanzamiento de la nueva línea 4U, realizado para el mercado brasilero el pasado mes de noviembre, lleva a los consumidores cuatro nuevas opciones de sabor: dos carbonatadas en sabores de uva blanca y limón, envasadas en latas de 269 ml; y dos sabores de té negro, hibisco y bayas, y limoncillo y cítricos, presentada en envases de 310 ml. Las cuatro bebidas, informa Danone, son completamente naturales y no contienen conservantes ni colores artificiales.

Las latas de la línea 4U, fabricadas por Crown, se ofrecen en dos tamaños diferentes y cuentan con un diseño estilizado, que se acompaña de gráficas y acabados impresos con tintas especiales para ofrecerles a los consumidores diseños atractivos que reflejan su contenido fresco y saludable. Danone eligió las latas debido a su durabilidad, reciclabilidad y a las opciones decorativas que ofrecen, aunque fueron también factores decisivos la creciente popularidad que vienen ganando en el mercado brasilero las opciones de formatos portables. La colaboración entre Danone y Crown estuvo respaldada por la reputación del fabricante de latas como una empresa con productos y prácticas sustentables y cercana a sus socios y clientes.

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