Colgate-Palmolive invita a los consumidores europeos a hacer del cepillado de dientes parte de su ritual de belleza, con su nueva línea Elixir de tres fórmulas de pasta de dientes en un sorprendente envase de PET que rompe con las normas de la categoría en todos los sentidos. Liz Mellone, directora mundial de envases para el cuidado bucal de Colgate-Palmolive Co., dice: “Colgate Elixir es una pasta de dientes reinventada: un diseño impresionante con ingredientes inspirados en la belleza en una tecnología de empaque única que es reciclable y diseñada para que las personas disfruten de la pasta de dientes hasta la última gota. "
Según Mellone, las tres fórmulas innovadoras de pasta de dientes, White Restore, Cool Detox y Gum Booster, se desarrollaron conjuntamente con el empaque, una botella de PET transparente e invertida de 80 ml (2,7 oz) con una tapa transparente. El envase elegante y con estilo es una desviación significativa y una alternativa más ecológica a los tubos de pasta de dientes tradicionales, que están hechos de una estructura multicapa de plástico y aluminio que los hace no reciclables.
Cortesía Colgate
Una innovación del MIT
La tecnología de recubrimiento sin fricción fue inventada conjuntamente por Smith y la profesora Kripa Varanasi en el Varanasi Lab del MIT. En 2012, los dos cofundaron LiquiGlide con lo que dicen fue "una visión para eliminar la condición de límite de no deslizamiento para minimizar el desperdicio de material, agua y energía y permitir nuevos y mejores productos, procesos y tecnologías en todas las industrias".
Smith explica: “No estamos inventando nuevos materiales, los estamos combinando para crear este efecto estable y resbaladizo, y la elección correcta de los materiales depende de las propiedades del producto. La plataforma es lo suficientemente flexible como para que podamos hacer recubrimientos a partir de materiales comunes y seguros que no alterarán ni comprometerán el producto". Por ejemplo, para aplicaciones alimentarias, LiquiGlide desarrolla recubrimientos a partir de ingredientes alimentarios aprobados por la FDA; para los productos para el cuidado de la piel, como lociones y cremas, los recubrimientos están formulados a partir de ingredientes de productos para el cuidado de la piel comunes y dermatológicamente seguros. El grosor del recubrimiento varía según las necesidades de la aplicación y puede oscilar entre un micrón y decenas de micrones.
Cortesía Colgate
PET más LiquiGlide una elección natural
Según Mellone, LiquiGlide llamó la atención de Colgate-Palmolive cuando su Grupo de Innovación Estratégica buscaba tecnología y dispensación de próxima generación. “Junto con el Programa de Enlace Industrial del MIT, llevamos a cabo una cumbre, que finalmente condujo a la conexión con LiquiGlide y esta asociación”, dice. “Anteriormente, el PET no era adecuado para productos viscosos como la pasta de dientes. La botella de PET combinada con la tecnología LiquiGlide es única y nos permitió usar PET con pastas dentales más viscosas. La claridad y la reciclabilidad del PET, así como sus excelentes propiedades de barrera para la pasta de dientes, lo convirtieron en la elección natural ".
La forma de la botella, dirigido por el equipo de diseño y empaque global de Colgate-Palmolive, se desarrolló desde una perspectiva centrada en el ser humano, explica Mellone. “Funcionalmente, es muy importante que la botella opere intuitivamente como un envase de pasta de dientes en términos de forma, manera de apretar y diseño de boquilla”, dice. “Estéticamente, la claridad fue fundamental tanto para mostrar cómo se dispensa el producto como para resaltar la estética de la pasta de dientes. Pasar a un formato rígido nos permitió lograr una apariencia "digna de contrarrestar durante todo el ciclo de uso del producto ".
La tapa se diseñó con una abertura que permite que el producto viscoso se distribuya en un cepillo de dientes y, al mismo tiempo, permite que entre aire en la botella para una salida suave de la pasta de dientes. La tapa está hecha de PETE de paredes gruesas, lo que garantiza que todo el envase sea reciclable.
Cortesía Colgate
El recubrimiento, que se agrega al interior de la botella antes del llenado, es aplicado por Colgate-Palmolive utilizando un nuevo equipo de Sprimag. Según Smith, la fórmula de recubrimiento desarrollada por LiquiGlide y autorizada por Colgate-Palmolive, comprende un aceite natural de origen vegetal e ingredientes comunes de la pasta de dientes.
Además de la apariencia premium del contenedor, utiliza una etiqueta combinada sensible a la presión impresa en cuatro colores, con barnices dobles mate y brillante, así como dos aplicaciones de lámina en frío, con una etiqueta posterior impresa al revés.
La línea Colgate-Elixir se lanzó en abril de 2021 en varios países europeos, incluidos el Reino Unido y Alemania, y se implementará en otros países europeos durante todo el año en varios entornos minoristas, con un enfoque en el comercio electrónico.
Mellone afirma: "Estamos muy entusiasmados con esta tecnología y lo que permite desde el punto de vista de la experiencia del usuario, y estamos buscando otras formas de aplicarla".
