Tras el desarrollo de su ron de edición limitada Cihuatán Nikté en 2018 por el estudio de diseño boutique Appartement 103, Licoreras Cihuatán, el único productor de ron en El Salvador, adjudicó a la empresa la tarea de rediseñar su gama principal. Al requerir una amplia experiencia en la categoría, Appartement 103 adoptó un enfoque estratégico para la gestión del portafolio, el desarrollo de nombres, el rediseño de la marca, el empaque secundario y las garantías de campañas publicitarias.
Licoreras Cihuatán comenzó a destilar en 2004 con la ambición de convertirse en un productor internacional de ron artesanal premium que se desempeña como embajador de El Salvador en el mundo. La compañía vendió su primera botella en 2015 y desde entonces ha estado creciendo cada vez más y sorprendiendo a los consumidores de todo el mundo con perfiles de productos excepcionalmente diseñados. Sin embargo, la presentación previa de la marca no transmitía ninguna personalidad o calidad, por lo que era imposible competir en una categoría abarrotada.
Según Appartement 103, el ron Cihuatán "lo invita a satisfacer su curiosidad". La curiosidad es lo que une al ron Cihuatán con El Salvador y con la civilización maya, que hace muchos siglos llamaba su hogar al Valle de Cihuatán. En el dialecto Náhuat, o azteca, Cihuatán significa "la tierra al lado de la mujer dormida". La leyenda dice que una diosa vino al valle de Cihuatán y le otorgó riquezas y fertilidad. Bajo su gracia, Cihuatán floreció en fértiles campos de caña de azúcar y en las aguas más puras, los ingredientes clave utilizados para elaborar el ron.
Es a partir de este mito poético y original que Appartement 103 construyó la base de una identidad visual completamente nueva, utilizando ilustraciones poderosas como activos vitales de la marca para transmitir su historia. Camuflado en el corazón de cada ilustración se encuentra el rostro de la Mujer Durmiente, que es la obra maestra del nuevo icono de Cihuatán utilizado en todos los materiales de punto de venta.
Para fortalecer el nuevo posicionamiento de la marca y ofrecerle un nivel más profundo de descubrimiento, Appartement 103 desarrolló nombres para cada variante con su narración única, en un intento de provocar la curiosidad y la conveniencia de los consumidores al llevarlos a través de la odisea de los dioses mayas.
Para la botella de Cihuatán Indigo, Appartement 103 dice que se inspiró en Tlaloc, el dios maya de la lluvia, la fertilidad y el agua.
Cihuatán Cinabrio, un ron de 12 años en tonos rojizos, está decorado con un símbolo de Kinich Ahau, el dios maya del sol.
Para garantizar que la visión de la agencia se tradujera con precisión, Appartement 103 dice que todas las etiquetas se imprimieron con el más alto nivel de detalle y señales de calidad. Las etiquetas usan detalles de relieve con una textura de papel hecha a mano y estampado con foil en caliente, comunicando una sutil pero evidente calidad Premium en todos los productos.
La tapa de madera de roble de las botellas está grabado con láser con el logotipo de Cihuatán, transmitiendo un toque extra de artesanía y elegancia.
La directora de marketing de Cihuatán, Eugenia Ramírez, dijo: “El equipo de Appartement 103 ha ido más allá para conocer el ADN de Cihuatán, tanto a corto como a largo plazo, y lo más importante, las historias de nuestra tierra. El equipo de Appartement 103 luego los tradujo en activos de empaque y marketing que no solo son visualmente llamativos, sino que también ayudarán a Cihuatán a lograr objetivos comerciales y otras metas estratégicas. A lo largo de todo el alcance del proyecto, hemos considerado que Appartement 103 es un verdadero aliado, y estamos encantados con el resultado final”.
El director creativo de Appartement 103, Julien Zylbermann, agrega: “Desde el inicio del proyecto, el equipo de Cihuatán nos dio su total confianza. Trabajar con libertad creativa mientras colaboramos estrechamente con nuestro cliente fue clave para desafiar los códigos de categoría de ron. Nuestro equipo ha llevado a cabo una atrevida transformación de marca que volvería a conectar a los consumidores con las raíces más profundas de Cihuatán, una sinergia poderosa que seguramente llevará a la marca a la vanguardia de la escena internacional".
