La alegría y las tradiciones que rodean el Día de Muertos se reúnen en una etiqueta de edición limitada para Tic Tac, diseñada para atraer a los millenials y a los jóvenes adultos mexicanos.
El diseño presenta dos cráneos y un fondo amarillo que alude al color de las caléndulas.
El año pasado, el Grupo Ferraro estaba buscando una forma de involucrar a los millenials mexicanos con sus tradicionales caramelos de menta Tic Tac.
Tic Tac es una marca con 50 años de presencia en el mercado, por medio de un empaque de temporada que reflejara su exclusivo estilo. Después de considerar varias opciones, como las de Halloween y Navidad, el equipo de Tic Tac eligió el Día de Muertos mexicano como la fiesta perfecta que inspirara sus empaques. Una vez elegida la fiesta, el equipo se dirigió a la firma de diseño 121,que comenzó a trabajar en un concepto exclusivo para el diseño del nuevo empaque de la marca.
El Día de Muertos es una fiesta muy apreciada por los mexicanos. Se celebra cada 2 de noviembre y tiene sus orígenes en la tradición prehispánica. En esa fecha se honra a los familiares y amigos fallecidos. Los mexicanos creen que las almas de sus seres queridos regresan ese día a este mundo para visitar a sus parientes vivos. Es por eso que arman altares llenos de comida, flores, dulces y otras ofrendas. Además, también colocan una foto y algunos efectos personales de los difuntos.
Dado que el diseño tenía que ser atractivo para los adultos jóvenes y los millenials, no podía tener un aspecto aterrador o espeluznante, a pesar de que el día festivo se relaciona con la muerte, dice 121. Por el contrario, tenía que reflejar toda la alegría y los colores que rodean la fiesta. El diseño tenía como objetivo encarnar todo lo que representa la cultura mexicana: tradición, vitalidad, felicidad y diversión.
Con este complejo concepto en mente, 121 desarrolló una propuesta de diseño que utiliza una técnica de ilustración vectorial para reflejar el espíritu de esta fiesta mexicana. La etiqueta incorporaba algunos de los elementos tradicionales más importantes del Día de Muertos. Las flores de caléndula, que guían las almas de los difuntos en el regreso a sus hogares, se incluyeron en el fondo de color amarillo vibrante del empaque. Una textura sutil que imitaba la forma de los pétalos dio los toques finales a la base de la etiqueta.
Además, el diseño también incluía dos calacas de azúcar: una masculina y otra femenina. Estos elementos hacían referencia a los dulces tradicionales que se ponen en los altares. Pero no solo eso, también representaban a las figuras de La Catrina y El Catrín, dos esqueletos que se han convertido en un símbolo del Día de Muertos
No solo se decoró la etiqueta para celebrar el Día de los Muertos, sino que también se imprimieron las mentas con una imagen de una calavera.
El concepto de diseño fue tan poderoso que se llevó un paso más allá, explica 121. No solo la etiqueta estuvo inspirada en el Día de Muertos, sino que las mentas también se decoraron con una calaca.
Sobre todo, dice 121, el empaque resultó ser un diseño audaz, colorido y animado que expresaba el espíritu del Día de Muertos. El producto se presentó en el mercado mexicano en octubre de 2018, justo a tiempo para la celebración anual.
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