Ronaldo Mello, VP de Avery Dennison para América Latina: “Industria 4.0 avanzará en Suramérica con nueva fábrica de RFID sin limitaciones”

Mundo PMMI: ¿Cómo crece la adopción de la tecnología RFID en Suramérica?

Ronaldo Mello: Hay que decir que se parte de una base muy pequeña. En el mundo, estamos creciendo como empresa a un ritmo de 20% anual durante los últimos 5-6 años. En Suramérica, por partir de una base reducida, el crecimiento que estamos viendo se encuentra entre 100-150%. Eso da una idea del potencial que existe en esta región. Con la planta en Brasil podremos atender todo el tema de servicios y productos; la planta va a acelerar el crecimiento del RFID en Suramérica.

Mundo PMMI: ¿Qué factores específicos están potenciando el crecimiento de la tecnología RFID en Brasil y Suramérica?

Ronaldo Mello: En los dos últimos años hemos estado viendo interesantes oportunidades en sectores como los de moda, belleza, cosméticos, aviación y alimentos, y veníamos atendiendo a las compañías con soluciones de RFID producidas en las plantas de México y China. En la industria de la moda es donde vemos una mayor penetración de la tecnología RFID, con marcas importantes como Zara, Nike, Adidas, entre otras, que ya están utilizando esta tecnología en sus productos. Muchas empresas de este sector veían perderse ventas por no tener un control preciso de los inventarios, de los colores, las referencias o las tallas disponibles en sus almacenes. Con las etiquetas RFID se tiene una visión completa de toda la oferta disponible en el inventario.

La tecnología también está mostrando su valor en sectores como el de cosméticos y productos de belleza. En empresas como la brasileña Grupo Boticário, con miles de tiendas en todo el mundo, cada uno de sus productos podrá tener su propia identidad digital, que le permitirá contar con una trazabilidad de sus productos precisa a lo largo de la cadena de suministro. Con Grupo Boticário estamos terminando un proyecto piloto, en el que se tomaron algunas marcas de su portafolio para comparar la diferencia en su gestión con y sin tecnología RFID.

En muchos casos se trata de proyectos piloto, no solo en estas dos industrias, sino también en el sector de la aviación, donde hemos trabajado con empresas de primer nivel en pro de mejorar la precisión del seguimiento de equipaje de pasajeros mediante dispositivos RFID. Todos estos son ejemplos que justifican la inversión que hemos hecho en la nueva planta de Vinhedo, en Sao Paulo, Brasil.

Avery Dennison ofrece una variedad de soluciones RFID probadas en campo que pueden funcionar para reducir costos, aumentar eficiencias, mejorar la experiencia del cliente, autenticar el pedigrí de activos y ayudar a aumentar ventas y rentabilidad.Avery DennisonMundo PMMI: Y ¿qué puede contarnos acerca de aplicaciones recientes de tecnología RFID en el mercado de alimentos en nuestra región?

Ronaldo Mello: Sí, aplicaciones que, como en el sector de la moda, buscan un control total de los inventarios. Debemos decir que, cuando se tiene trazabilidad completa de los productos, el proyecto de adopción de la tecnología RFID se paga muy fácilmente. Cuando se habla de la implementación de la tecnología RFID debemos pensar que debe hacerse una inversión en antenas, proveedores de información, e infraestructura en plantas, bodegas y tiendas. Esa inversión debe tener un retorno, por lo que se hacen siempre pilotos y luego un escalamiento, antes de su adopción definitiva. Pero cuando se tiene RFID, no hay marcha atrás, pues se potencia el valor de la información, de la comunicación con los productos. No hay duda de que en la industria de alimentos, el RFID va a ser cada vez más importante, no solo por cuestiones de trazabilidad en toda la cadena de valor, sino por la capacidad de reducción de desechos de productos, lo que ayuda a controlar las pérdidas innecesarias al mismo tiempo que impulsamos procesos más sustentables. En Avery Dennison tenemos especialistas que orientan sobre la implantación de la tecnología en cada mercado particular.

Mundo PMMI: ¿Qué retos tecnológicos ha enfrentado Avery Dennison con la apertura de esta nueva planta?

Ronaldo Mello: Construir la planta ha sido quizás lo más fácil de todo el proceso, pues conocemos los equipos, sabemos a quién contratar, etc. Los desafíos para seguir creciendo se relacionan con la gestión de los proyectos, de acuerdo con las necesidades de los clientes y con la decisión de instalar una infraestructura de RFID. Son varias las partes involucradas en un proyecto, y es por eso que RFID es un área especial en Avery Dennison, porque en el proceso de venta hay que contar con expertos que asesoren a los clientes sobre cómo definir una antena y una infraestructura. Pero estos son hechos propios de cualquier inicio y las cosas irán tomando su propio ritmo.

Mundo PMMI: ¿Qué capacidades de producción se tendrán en la planta de Vinhedo, en Sao Paulo?

Ronaldo Mello: La planta tendrá toda la tecnología para producir varios tipos de inlays. El portafolio de productos RFID es muy amplio, con distintos modelos desarrollados para cubrir diferentes necesidades relacionadas a distancia de lectura y rapidez/sensibilidad. Los equipos serán iguales a los que tenemos en los otros países donde contamos con operaciones, y produciremos soluciones para cumplir con los propósitos de tener una alta precisión de los inventarios, de conectar los productos y permitir una comunicación con los consumidores. Cualquier cliente que desee una aplicación de RFID encontrará en nosotros una respuesta. Queremos respaldar el crecimiento en esta parte del mundo, sin limitaciones; todo va a ser exactamente igual a la operación en cualquier otra parte del mundo.