Reciclabilidad primero
La sostenibilidad del empaque sigue siendo relevante para los consumidores globales, aunque no de la misma manera ni con el mismo peso que hace algunos años. Así lo confirma la más reciente encuesta de McKinsey sobre actitudes del consumidor frente al empaque, que recoge la opinión de más de 11.000 personas en 11 países que representan el 66 % del PIB mundial.
El estudio muestra que, al evaluar la sostenibilidad de un empaque, los consumidores priorizan un atributo por encima de todos los demás: la reciclabilidad. Este resultado se repite de forma consistente en todos los países analizados y se mantiene alineado con rondas anteriores de la encuesta.
Diferencias regionales en la percepción de sostenibilidad en empaques
Más allá del consenso en torno a la reciclabilidad, el informe evidencia diferencias regionales significativas en la valoración de otros atributos de sostenibilidad. La compostabilidad, por ejemplo, ocupa posiciones altas en China, India, Italia y Estados Unidos, pero pierde relevancia en otros países. De manera similar, el impacto en las emisiones de CO₂ es considerado el segundo factor más importante en Japón, mientras que en Estados Unidos está en el sexto lugar.
Esta tendencia también se refleja en la percepción sobre materiales de empaque:
Vidrio y papel: son los materiales considerados más sostenibles en todos los países de la encuesta.
Botellas de PET: son percibidas como una opción sostenible en países con sistemas de recolección consolidados, como Alemania y Japón, donde las tasas de recuperación superan el 80 %.
Cartón para líquidos: su alta valoración en Brasil contrasta con su desempeño en otros mercados.
Según McKinsey, estas diferencias están estrechamente vinculadas a la experiencia del consumidor con los sistemas de reciclaje, reforzando la idea de que la percepción de sostenibilidad no depende únicamente del material, sino del contexto en el que circula y se recupera.
¿Quién debe liderar la sostenibilidad en empaques?
El informe de la consultora aborda una dimensión clave para la industria: la responsabilidad. Los consumidores señalan a los dueños de marca y a los productores de empaque como los principales responsables de impulsar la sostenibilidad en empaques. Esta percepción se mantiene estable entre países, categorías de producto y perfiles demográficos, y posiciona a fabricantes y marcas en el centro de las expectativas del consumidor.
Tres preguntas antes de construir estrategias de sostenibilidad en empaques
McKinsey cierra el estudio con tres planteamientos que las empresas deben considerar al diseñar estrategias de sostenibilidad en empaques:
- Acelerar el tiempo de llegada al mercado de soluciones sostenibles y adaptar productos y estrategias de marketing a los segmentos demográficos más relevantes.
- Mejorar la competitividad en el costo total de propiedad de estas innovaciones, mediante la reducción de costos de materiales, la optimización de procesos y la generación de eficiencias a lo largo de la cadena de valor.
- Identificar a los socios adecuados para maximizar el impacto de los esfuerzos de sostenibilidad
