La compañía líder de la industria de bebidas alcohólicas, Diageo, introducirá al mercado su reconocida marca Baileys en una nueva botella de aluminio. El piloto se implementará en tiendas de algunos de los principales aeropuertos de Europa: Amsterdam Schiphol, Frankfurt International y Copenhagen International.
Liderada por la división global de viajes de Diageo, esta innovación está siendo desarrollada conjuntamente con GTR Gebr Heinemann, distribuidor especializado en canales de venta del comercio minorista de viajes. Después de su debut en la plataforma de programas de fidelización de Heinemann, las nuevas botellas estarán disponibles para su compra en los aeropuertos mencionados y llegarán el próximo mes de mayo a supermercados y tiendas minoristas de bebidas de Alemania.
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Botella de Baileys con peso reducido y nuevo material
Mientras que las actuales botellas de vidrio pesan 454 gramos, las nuevas botellas de aluminio pesan tan solo 85 gramos. Esta reducción de peso no solo facilita su transporte y manipulación, sino que también impacta significativamente en la huella de carbono del producto. Según estima Diageo, este cambio reducirá en un 44 % la huella de carbono del ciclo de vida de esta opción de empaque.
En cuanto a reciclabilidad, aunque las botellas de vidrio como las de aluminio son reciclables, es bien sabido que el aluminio ofrece mejores cualidades para su reciclaje infinito sin afectar la calidad del material en cada ciclo de procesamiento; y aunque las nuevas botellas incluyen un hilo de plástico en el cuello, el empaque puede depositarse intacto en el reciclaje doméstico, según indica la compañía.
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Al respecto, Sarah Blake, directora global de marca de Baileys, se mostró satisfecha con este paso y destacó el compromiso de la marca con la sostenibilidad: “Como la marca de licores global más grande en unirse al movimiento B Corp, estamos orgullosos de impulsar nuestro progreso en la comunidad con esta innovación y así generar un impacto positivo. Aunque este es un hito importante para Baileys, sabemos que hay más por hacer y por eso ejecutaremos más iniciativas mientras avanzamos hacia nuestros compromisos para 2030”.
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Baileys como parte del movimiento B Corp
Como parte de su estrategia para el año 2023, Diageo se ha comprometido a reducir el peso de sus botellas, incrementar el contenido reciclado y asegurar que todos sus envases sean ampliamente reciclables, reutilizables o compostables.
En línea con este objetivo, a finales de 2022, la marca anunció con orgullo la obtención de la certificación B Corp, convirtiéndose así en la marca de licores más grande del mundo en unirse a este movimiento hasta la fecha. Para obtener esta certificación, Baileys demostró altos estándares de rendimiento verificado, responsabilidad y transparencia en áreas como beneficios para empleados, prácticas de cadena de suministro y materiales utilizados.
Al unirse a la comunidad B Corp, Baileys se suma a las 5500 empresas certificadas que trabajan en todo el mundo para promover una economía más inclusiva, regenerativa y equitativa para las personas y el planeta.
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