Por Casey Flanagan
El nuevo empaque para pestañas, desarrollado con la ayuda de Innovative Beauty Group (IBG), consta de una bandeja hecha 100 % de bagazo de caña de azúcar moldeado, un embalaje hecho con cartón reciclado posconsumo, y una ventana de PET transparente.
“Después de nuestra primera reunión con el equipo de IBG y el recorrido por las instalaciones, decidimos que era imperativo crear algo diferente”, dice Jenna Lyons, cofundadora de Loveseen. “Desde ese momento, nos dispusimos a crear nuestra propia bandeja de pestañas personalizada, una que se destacara en los estantes pero que fuese una solución más amable con el medio ambiente”.
El empaque se diseñó primero para 12 estilos diferentes de pestañas Loveseen, con ilustraciones ajustadas y una estructura de bandeja de bagazo para adaptarse a cada variedad, dice Alexandra Michelem, directora de cuentas clave de IBG.
Desde entonces, se ha ampliado para su uso con 14 estilos, con un cordón de algodón del diseño original eliminado "para reducir el uso de material", dice Michelem.
El empaque evita el uso de decoraciones de tinta brillante o metálica para facilitar el reciclaje. La escritura en el empaque está impresa en offset de tres colores sobre material de cartón teñido. Es reciclable al quitarle la ventana de PET en la parte superior.
Para comunicar los atributos de sustentabilidad del empaque al consumidor, la parte posterior de este incluye un logotipo de Leaping Bunny para indicar la certificación libre de pruebas con animales, así como un logotipo de reciclabilidad e instrucciones de reciclaje.
“El proceso de desarrollo requirió varios meses de innovación estratégica, muestreo y rediseños para lograr que el debut del empaque de la marca fuera perfecto”, dice Jennifer Raphael, directora ejecutiva de IBG North America. “El diseño final no solo está elegantemente elaborado, sino que también está libre de plástico en un 98 %, con el objetivo de lograr el 100 % en un futuro cercano”.
Alcanzar esa marca de 100 % libre de plástico requerirá quitar la ventana de PET. Michelem dice que Loveseen e IBG aún no han decidido un reemplazo, pero las opciones potenciales incluyen un material transparente reciclado o reciclable o la eliminación completa de la ventana. El nuevo diseño y material llegará a los estantes de las tiendas unas 12 semanas después de la selección y aprobación, agrega.
El nuevo empaque para pestañas está disponible en línea en Loveseen.com y en Target.
