Los clientes en el Reino Unido que visitan los supermercados de la cadena Lidl en las localidades de Swadlincote, Lichfield y Kingswinford, tienen ahora la opción de adquirir sus detergentes marca Formil en empaques flexibles en las estaciones de recarga, utilizando un sistema inteligente que garantiza su dispensación con precisión y evita que el producto se derrame o contamine. De acuerdo con Lidl, estos nuevos empaques ‘inteligentes’ utilizan un tercio menos de plástico a tiempo que mantienen la misma capacidad de las botellas estándar del detergente Formil.
Siguiendo un conjunto de instrucciones sencillas en una pantalla, los compradores eligen el detergente Formil, y el sistema en la estación se encarga del llenado del empaque. El lanzamiento ha sido reconocido en el Reino Unido e internacionalmente por los numerosos beneficios que ofrece tanto a los consumidores como a los productores y vendedores minoristas.
Los clientes de los supermercados que adquieren el detergente en las estaciones de recarga pagan un precio ligeramente inferior por cada litro recargado, cercano a 20 centavos de dólar, en comparación con el producto presentado en envases de un solo uso. Los empaques flexibles utilizados en el nuevo modelo, que hizo su debut este octubre 2022 en el Reino Unido, cuentan con un chip especial que le permite a la máquina diferenciar si estos son nuevos o están siendo reutilizados, para aplicar el descuento estipulado por recarga.
Los productores de las marcas del detergente ofrecido bajo esta modalidad avanzan por su parte con el nuevo modelo de venta en el cumplimiento de sus metas de sustentabilidad, con empaques que reducen en hasta 59 gramos menos el plástico por cada recarga y evitan el uso de materiales y recursos en los procesos de fabricación de los envases de un solo uso.
Para el vendedor minorista, una ventaja importante es que la estación de llenado utiliza un espacio equivalente al de 66 botellas estándar de plástico de un solo, pero cuenta con la capacidad de recargar más de 245 bolsas flexibles individuales, lo que se traduce en un manejo más eficiente del área de los supermercados y en un incremento de la capacidad cercana al 300 %.
El lanzamiento del innovador modelo de venta por recarga de Algramo en el Reino Unido se formaliza luego de un programa piloto iniciado hace seis meses, durante el cual recibió una entusiasta acogida de los consumidores, expresada con porcentajes de 97 % de personas consultadas que expresaron su intención de recomendar el modelo y de 88 % que señalaron su decisión de volver a utilizarlo.
Al inicio del programa piloto, José Manuel Moller, fundador y director de Algramo había expresado su positiva expectativa frente al éxito del modelo. “Me complace mucho compartir con todos nuestro primer paso con Algramo en el mercado europeo en colaboración con Lidl GB. Con ellos demostraremos que se puede ser sustentable y más barato al mismo tiempo. Este es un gran logro liderado por Chris Baker de nuestra parte y Mark Newbold de Lidl, y un ejemplo en el mundo real de verdadera colaboración. Es increíble ver el interés que está generando solo después de una semana de operaciones, lo que realmente nos anima a impulsarlo y escalarlo más rápido. Se nos acaba el tiempo y tenemos que acelerar la transición hacia una economía circular ¡Recarguemos el futuro!”, escribió Moller en su cuenta de LinkedIn.
Mark Newbold, director de Responsabilidad Social Corporativa de Lidl afirmó por su parte estar muy orgulloso de esta última innovación, que les permitirá a los clientes de los supermercados de la cadena ahorrar dinero y reducir su consumo de plástico. "Fuimos el primer supermercado del Reino Unido en introducir estaciones inteligentes de recarga de detergente para ropa y ahora somos los primeros en implementar este diseño de nueva generación. Estamos convencidos de que la calidad y el precio deben ir de la mano. Nos comprometemos a ofrecer a nuestros clientes soluciones de ahorro que ayuden a sus bolsillos y al planeta".
Fuentes: Lidl GB y Algramo
