A fines de marzo, Pepsi finalmente presentó un nuevo logotipo e identidad visual que lleva años en desarrollo. Para una marca que había sido conocida por cambiar periódicamente su ambiente, habían pasado 14 años desde el lanzamiento de su última iteración. Aun así, Pepsi no se apresuró a hacer el cambio. Mauro Porcini, vicepresidente sénior y director de diseño de PepsiCo, reconoció la necesidad de una nueva inyección de energía hace unos años, pero la marca programó cuidadosamente el lanzamiento para que coincidiera con el aniversario 125 de Pepsi en 2023. Porcini y su equipo dicen que su objetivo se centraba en construir y fortalecer la distinción visual a través de la tipografía en negrita, la paleta enérgica y un logotipo unificado.
“El diseño del logotipo se finalizó en el verano de 2021 y, a partir de entonces, comenzamos a trabajar en el sistema de identidad visual completo y la ejecución en todos los puntos de contacto. Pero este fue un trabajo de amor que comenzó años antes de ese verano, y estamos muy emocionados de finalmente compartirlo con el mundo”, dijo Porcini a Packaging World. “Queríamos crear un nuevo logotipo e identidad visual que conectara a las generaciones futuras con el legado de nuestra marca y se sintiera actual e innegablemente Pepsi. También era importante para nosotros que nuestra nueva identidad visual permitiera una colaboración más fluida y creativa con socios y clientes y una mayor versatilidad para involucrar a los fanáticos en los lugares donde compran, cenan, trabajan y juegan. También está optimizado para el mundo digital actual, desde las pantallas de los estadios hasta el metaverso”.
El rediseño fue desarrollado por PepsiCo Design and Innovation, la fuerza creativa interna de la empresa que administra más de 40 marcas. Dada la escala del proyecto, la agencia de diseño Mrs&Mr., entre otros diseñadores y tipógrafos externos, se asoció con Pepsi para apoyar al equipo de diseño interno.
Siempre es un desafío para las marcas de largo plazo considerar rediseños visuales y de empaques para enhebrar la aguja entre actualizar y refrescar las señales visuales y mantener las generaciones de valor de marca al retener los elementos más icónicos de la identidad.
Entonces, ¿qué elementos del diseño original son nuevos, qué elementos se mantuvieron y por qué? Porcini señala que Pepsi tiene una herencia visual familiar y que era importante para él y su equipo rendir homenaje al pasado, pero también aportar un toque contemporáneo. La paleta de colores, la tipografía de la firma y el pulso dinámico son elementos completamente nuevos, destinados a representar la era actual y futura de Pepsi y permitir una mayor flexibilidad para moverse entre los mundos físico y digital de hoy. Pero el tema del globo terráqueo icónico del logotipo permanece y, de hecho, se remonta a iteraciones anteriores de los logotipos de globo terráqueo de Pepsi.
“Como marca que interactúa con millones de personas todos los días en todo el mundo, actualizar una identidad visual es un esfuerzo a gran escala que lleva tiempo. Dicho esto, estamos muy entusiasmados con la forma en que el nuevo diseño se mostrará en el mundo. La identidad visual audaz, limpia e icónica ayudará a mejorar la navegación en los estantes y el recuerdo de la marca, convirtiendo las transacciones en momentos de creación de marca”, dice Porcini. “Como siempre, tenemos un fuerte enfoque en poner constantemente nuestros mejores diseños en el mercado y asegurarnos de no diluir el impacto de nuestra marca o la distinción visual. Estamos trabajando estratégicamente con nuestros mercados locales en el momento de la implementación para continuar construyendo sobre el valor de nuestra marca y establecer adecuadamente la familiaridad. Estamos muy seguros de que este rediseño continuará impulsando positivamente nuestra marca hacia el futuro”.
Una actualización clave es la adición de negro a la paleta de colores. Esta es una referencia codificada por colores a Pepsi Zero Sugar, una gran área de enfoque y un motor de crecimiento. También crea un llamativo contraste con el nuevo azul eléctrico. La identidad visual también incorpora lo que llama un "pulso". Representado mejor digitalmente como un formato de estilo .gif en movimiento, este efecto agrega un activo de diseño vivo que permite a Pepsi flexionar y personalizar su apariencia en cualquier entorno, plataforma o asociación para llegar a los clientes de nuevas maneras. Hasta ahora, la implementación y los comentarios han sido positivos.
Nueva Get Up, la misma 7UP
En febrero, 7UP anunció un rediseño de empaque propio. Está lanzando campañas de marketing internacionales, presentando un nuevo eslogan con "New Get Up, Same 7UP" y acuñando la frase "Upliftment to the daily".
“La nueva 7UP presenta el verde impactante característico de la marca, pero con tonos cítricos añadidos y líneas distintivas de alto contraste que transmiten una sensación de energía ascendente”, dice Porcini.
El nuevo sistema de identidad visual, que marca la primera revisión importante en más de siete años, mantiene el icónico color verde característico de 7UP, con tonos cítricos "cálidos" adicionales. El nuevo diseño será visible en las botellas y latas 7UP y 7UP Zero Sugar. El nuevo sistema de identidad visual de 7UP comenzó a implementarse en todo el mundo en marzo de 2023, comenzando con Bangladesh, China, Egipto, India, Irlanda, América Latina, Pakistán, Arabia Saudita, el Reino Unido y todos los mercados europeos.
