En PACK EXPO International descubre las últimas tendencias en empaquetado
Descubre nuevas soluciones de envasado y procesamiento con mas de 2,500 expositores, todo en el mismo lugar: PACK EXPO International. Chicago, Nov 3-6

Refres Now: inquebrantable en la industria de bebidas argentina

Conozca la historia de éxito de Refres Now, una empresa que con innovación y calidad se ha convertido en referente de la industria de bebidas en Argentina.

Refres Now de Argentina
Resfres Now produce gaseosas, sodas, aguas saborizadas y jugos con las marcas Manaos, Placer, Pindapoy, Villamanaos, La Bichy Ahora, F-Nandito VII y Sano Corazón Argentino.

La historia de Refres Now es la de un camino hacia el éxito empresarial en la industria de bebidas, marcado por vicisitudes, transformaciones y decisiones cruciales. En esencia, marcado por la fortaleza y el emprendimiento de la familia Canido para lograr cristalizar sus esfuerzos en una de las plantas industriales para la producción y embotellado más grandes y tecnificadas que existen hoy en América Latina y en el mundo. 

Su fundador, Orlando Canido, cuenta que en los inicios, hace cuarenta años, Refres Now era distribuidora en Argentina “de productos que nadie quería comprar, en zonas donde nadie quería vender”, lo que llevó al gestor de esta empresa familiar a desarrollar con tenacidad una capacidad de ventas que la posicionaron, en una década de actividades, como la principal distribuidora de diversas marcas de bebidas nacionales y extranjeras.

Los vaivenes de la industria en Argentina, con cambios en las políticas de ventas de algunas marcas fabricantes, sacaron temporalmente a Orlando y a su empresa del negocio de distribución. Pero, un poco más tarde, la creación de una marca con presencia nacional lo puso de nuevo a él y a su hermano Norberto en el juego y los llevó a establecerse una vez más como distribuidores líderes en el país.

Desafiando obstáculos para brillar en la industria de bebidas

Un accidente que sufrió Orlando, sumado a la noticia, luego de su recuperación, de que el fabricante de la nueva bebida decidió asumir internamente la distribución y prescindir de su trabajo fueron altibajos que llevaron al fundador de Refres Now a considerar su retiro al campo y dedicarse a actividades agropecuarias. Pero sentirse desplazado involuntariamente de la industria fue una razón poderosa a la que Orlando Canido se aferró para tomar en 2004 una decisión crucial en su vida y la de su familia: vender las 1.500 cabezas de ganado que tenía en su hacienda, alquilar la tierra, cobrar por adelantado el arriendo, y, contra la opinión de muchos y el argumento de que producir no es lo mismo que vender, comprar un lote en La Matanza, Buenos Aires, para instalar una nueva fábrica que empezara a abrirse espacio en un mercado en el que compiten grandes empresas multinacionales y argentinas.

La aventura había comenzado: montaron las instalaciones de la fábrica, compraron líneas de llenado, una máquina sopladora de envases PET SBO 10 serie 2 de Sidel, y consiguieron a los trabajadores; pero la empresa no lograba despegar totalmente: “No teníamos experiencia industrial y había que invertir diariamente, todos los días faltaba algo, así que hicimos una especie de curso acelerado y comenzamos las operaciones”, señala Orlando Canido.

No todo estaba superado, y otros obstáculos los esperaban: un incendio intencional, en 2005, por poco arrasa con la totalidad de la fábrica, poniendo en riesgo la integridad de los equipos y la continuidad de las operaciones, y llevando a Orlando y a la familia a otra encrucijada: seguir, o renunciar y buscar otros caminos. Se impuso, sin embargo, la tenacidad: “Apagamos el incendio, limpiamos y seguimos trabajando”, fue la decisión de los fundadores, respaldada unánime y solidariamente por los proveedores y la familia.

Le puede interesar: Para embotellar Gatorade en envases de PET, eficiencia en línea de llenado en caliente de Quilmes Argentina

Manaos: camino al liderazgo en bebidas en Argentina

El posicionamiento en el mercado de la bebida gaseosa Manaos, un nombre que en Argentina se asocia estrechamente a Refres Now, fue el punto de partida de una trayectoria de crecimiento y desarrollo continuos para la empresa de la familia Canido. A partir de una idea publicitaria de su fundador, basada en la exaltación de los valores nacionales, la gaseosa insignia de la empresa obtuvo un gran reconocimiento por parte del público argentino y comenzó a ganarse la preferencia de los consumidores y a registrar un acelerado volumen de ventas. Su calidad y competitividad le abrieron las puertas de los hogares en el país e impusieron la necesidad de ampliar la capacidad productiva de la empresa. “Para lograr darle un valor competitivo a nuestro producto Manaos, necesitábamos tecnificar la fábrica y aumentar los volúmenes de producción”, dice Walter Canido, director de Operaciones de Refres Now, al referirse al proceso de adecuación tecnológica, señalando como clave del éxito “la incorporación de últimas tecnologías; el acierto de ir comprando las máquinas apropiadas para cada uno de los procesos: soplado, llenado, tapado, etiquetado y equipos de control”.

Walter Canido, CEO de Refres NowWalter Canido, CEO de Refres Now.

Alianza tecnológica entre Refres Now y Sidel

Lo que siguió a esa determinación de crecer fue una trayectoria de modernización tecnológica que convirtió a Refres Now en un ejemplo de desarrollo empresarial en el sector de bebidas en América Latina. En este proceso de adecuación con equipos avanzados y de vanguardia, Refres Now contó con la estrecha colaboración del fabricante de maquinaria para la industria de bebidas, Sidel. “Creo que el éxito de Refres Now y el increíble crecimiento que ha tenido en su corto tiempo de vida se debe, en primer lugar, a un equipo directivo que sabe decidir con rapidez y que hace una lectura correcta de las necesidades del mercado, enfocándose en la entrega de productos de alta calidad, a bajo precio”, asegura Pablo Rinaldi, gerente de Ventas de Sidel y un acompañante permanente en el proceso de crecimiento de la empresa de la familia Canido.

Mas de 2,500 proveedores con nuevas tecnologías de envasado y procesamiento
En PACK EXPO International puedes discutir con expertos problemas reales y llegar a ideas innovadoras. Descubre nuevas tendencias de envasado y procesamiento, disfruta la maquinaria en acción y encuentra soluciones sostenibles de la mano de expertos.
Lee Más
Mas de 2,500 proveedores con nuevas tecnologías de envasado y procesamiento