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Nace Loop, revolucionaria plataforma pensada para el comercio sin residuos de empaque

Loop, una plataforma para el comercio sin residuos de empaque, fue presentada en el Foro Económico Mundial de Davos.

Nueva plataforma Loop
El concepto de Loop sobre la reutilización de los envases recuerda mucho el modelo antiguo con el que tradicionalmente se llevaba la leche a los hogares.

Cerca de 30 de los m√°s grandes productores de bienes de consumo, junto con TerraCycle, presentaron este pasado 24 de enero de 2019 el exclusivo sistema de compra Loop. 

La plataforma Loop promete convertirse en un poderoso instrumento para transformar el uso y la disposici√≥n de residuos de empaques en el mundo.

En esta iniciativa toman parte empresas globales como Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo, Unilever, Coca-Cola European Partners, Danone y BIC, entre muchas otras más, que ofrecerán a los consumidores más de trescientos de sus productos en empaques que pueden recolectarse, limpiarse, llenarse de nuevo y reutilizarse.

Tom Szaky, director de TerraCycle y l√≠der de la iniciativa, explic√≥ en una entrevista con Mundo PMMI, previa al lanzamiento, que el concepto fundamental de Loop consiste ‚Äúen el cambio de noci√≥n de propiedad, y del paso de los empaques baratos desechables a empaques duraderos, bellos y reutilizables‚ÄĚ.

Para ilustrar el concepto, Szaky pone como ejemplo un envase de champ√ļ, que tiene un costo bajo, pero tambi√©n un solo uso y es del consumidor. ‚ÄúY aqu√≠ es donde entra en juego el cambio del concepto de propiedad, se trata de que el propietario sea el fabricante y de esta manera se convierta en un activo. Esto los motivar√° a hacerlo tan durable como sea posible. Si se hace un envase que cueste un d√≥lar y se usa diez veces, cada uso valdr√° diez centavos. Sin embargo, si un empaque cuesta cinco d√≥lares y es mucho m√°s pesado y resistente, y puede usarse cien veces, costar√° cinco centavos por cada uso‚ÄĚ.

Alcance global

El prop√≥sito principal que busca la plataforma Loop es cambiar la dependencia que se vive en el mundo de los pl√°sticos de un solo uso, brindando a los usuarios una soluci√≥n de empaque c√≥moda y pr√°ctica, que responda a sus esfuerzos por un consumo responsable y sostenible. ‚ÄúLos productores que participan en Loop ofrecer√°n sus productos en nuevos empaques dise√Īados para el reuso; los usuarios los utilizan y luego pondr√°n los empaques en un contenedor especial, que no es la caneca de la basura, ni tampoco la de reciclaje. Estaremos pasando as√≠ de lo desechable a lo que tiene un nuevo uso‚ÄĚ, nos dijo Szaky antes del lanzamiento de la plataforma.

La plataforma Loop reenvasa los productos y los regresa en las bolsas a los consumidores.Los compradores reciben el producto en su casa, en bolsas dise√Īadas exclusivamente para la plataforma Loop.

La implementaci√≥n Loop comenzar√° el primer trimestre en Par√≠s y Nueva York, y se extender√° a finales del a√Īo a Londres y a otras capitales en el mundo; se espera que reciba una amplia acogida por parte de los consumidores. ‚ÄúEn un comienzo habr√° mucha sensibilizaci√≥n, la gente estar√° muy entusiasmada con la idea y luego cobrar√° vida en la primavera. Entonces podremos medir el √©xito, con una medida real que ser√° el porcentaje de las compras personales en empaques reutilizables‚ÄĚ, se√Īal√≥ el fundador y CEO de TerraCycle.

Comprometidos con la sostenibilidad

El desarrollo de este nuevo y revolucionario concepto de compra y uso de productos empacados es resultado de un compromiso con la innovaci√≥n y la sostenibilidad establecido por los participantes, que han realizado importantes inversiones para crear cadenas de suministro orientadas a una econom√≠a m√°s circular. Como un eje central de la plataforma est√° la oferta de una opci√≥n de consumo sin residuos que no comprometa la comodidad ni la calidad y que permita el regreso de los envases a un ciclo de vida m√°s racional y eficiente. ‚ÄúLoop eliminar√° no solo la idea de los residuos de empaques, sino que mejorar√° notablemente la experiencia de compra. A trav√©s de la plataforma, los usuarios podr√°n consumir de manera responsable productos en empaques especialmente dise√Īados para ser duraderos, reusables o completamente reciclables, y elaborados con materiales como aleaciones de metales, vidrio o pl√°sticos de fabricaci√≥n especial‚ÄĚ, afirm√≥ Szaky durante la presentaci√≥n en el Foro de Davos.

Cómo funciona en la práctica

El concepto de Loop sobre la reutilizaci√≥n de los envases recuerda mucho el modelo antiguo con el que tradicionalmente se llevaba la leche a los hogares: en envases retornables, que el productor recog√≠a en la puerta, lavaba, llenaba y llevaba de vuelta a los consumidores. De manera resumida, el sistema opera de la siguiente forma:

  • Los consumidores van a los sitios web habilitados por Loop (www.loopstore.com, www.maboutiqueloop.fr) o a los de los distribuidores asociados y adquieren los productos de las marcas participantes, en sus empaques redise√Īados que no generan residuos.
  • Los compradores reciben el producto en su casa, en bolsas dise√Īadas exclusivamente para la plataforma, que suprimen el empleo de materiales para despacho de un solo uso.
  • Los usuarios consumen los productos, sin preocuparse por la manera como deben disponer de los empaques.
  • Una vez usan los productos, los usuarios los ponen en las bolsas de la plataforma Loop y estas se recogen en las puertas de sus casas.
  • El equipo de Loop ha desarrollado tecnolog√≠as de limpieza de los empaques para que los productos que se reenvasan puedan usarse con seguridad.
  • La plataforma Loop reenvasa los productos y los regresa en las bolsas a los consumidores.

Cuando la compra de los productos se realiza directamente en tiendas e instalaciones físicas, los consumidores pueden volver a llevar los envases allí.

Una iniciativa en marcha

Aunque a√ļn est√°n en etapa de pruebas piloto, antes de su despegue en Par√≠s y Nueva York, ya se conocen ejemplos de los envases redise√Īados con los que los principales fabricantes de bienes empacados que participan en la plataforma presentar√°n sus productos. Producidos con materiales resistentes, se han lanzado envases como los creados por Coca-Cola para sus distintas referencias; un novedoso dise√Īo para el empaque de los famosos helados H√§agen Dazs en sus distintos sabores; y presentaciones innovadoras y atractivas para envases de detergentes de amplio reconocimiento como los jabones Ariel y Cascade, de Procter&Gamble, entre otras muchas opciones que se abren con el ingreso creciente a la plataforma de Loop de nuevas marcas de todos los sectores.

Nuevo envase de Häagen-Dazs para la nueva plataforma Loop.El nuevo envase para helados Häagen-Dazs, para Loop, que mantiene el contenido congelado.

La fortaleza de la plataforma, su concepto innovador y el respaldo recibido por parte de los productores auguran para Loop una adopci√≥n masiva y un impacto revolucionario sobre la concepci√≥n de envases y su impacto sobre el medio ambiente. ‚ÄúLa raz√≥n por la que empezamos trabajando con las empresas m√°s grandes es porque el proyecto solo puede ser econ√≥micamente viable cuando se cambia la propiedad del empaque‚ÄĚ, se√Īal√≥ Tom Szaky en su charla con Mundo PMMI.

Nuevo envase de Cascade para la plataforma LoopNuevo envase ultradurable desarrollado por P&G para Loop, para el detergente lavavajilla Cascade, que permite omitir el prelavado.