Revolución Greendustrial: Transforma tu negocio con economía circular y ecodiseño, último libro de Guillermo Dufranc, abre un espectro de sólidas estrategias y caminos para la transición exitosa hacia un modelo sostenible de producción y consumo.
Guillermo Dufranc, Project Manager de la agencia argentina de diseño Tridimage, ha escrito un poderoso libro que se convierte en faro para quienes transitamos por el intrincado camino hacia la economía circular. Dufranc, con su vasta experiencia en el diseño de empaques, ha decidido compartir no solo sus conocimientos, también su pasión por un futuro más sostenible. En este trabajo, el autor ofrece un enfoque fresco y didáctico que hace accesibles conceptos complejos, invitando a los lectores a un viaje hacia la economía circular.
La economía circular no es solo un concepto para Dufranc; es una necesidad urgente para garantizar un futuro viable. El libro ofrece un marco práctico y estratégico para que las empresas de productos de consumo adopten prácticas sostenibles, haciendo énfasis en la importancia de la innovación y el diseño responsable. Su generosidad al compartir los frutos de años de experiencia en el campo del análisis y el diseño de empaques se traduce en un contenido muy valioso y accesible, que les ofrece a los lectores herramientas concretas para transformar sus negocios.
Guillermo Dufranc es un profesional comprometido con el cambio hacia la sostenibilidad a través del diseño y hoy un destacado "greenfluencer" en redes sociales como LinkedIn, YouTube e Instagram, donde promueve la adopción de prácticas más responsables. Es igualmente autor de varios libros sobre el empaque, entre ellos Packaging para salvar el planeta (2021), donde concientiza a la industria sobre la necesidad de emprender pasos decididos hacia un cambio de las concepciones tradicionales sobre el empaque.
En su obra Revolución Greendustrial: Transforma tu negocio con economía circular y ecodiseño, Dufranc presenta un concepto innovador: la transformación de las industrias de consumo masivo bajo un enfoque que equilibre su progreso económico con la sostenibilidad ambiental. La Revolución Greendustriales una valiosa oportunidad para rediseñar pensando en el ciclo de vida completo de los productos, desde su creación hasta su reutilización o reciclaje, con el fin de reducir el impacto ambiental y regenerar los ecosistemas. Este cambio sistémico implica una reconfiguración de la producción, las emisiones y la logística, con el objetivo de crear un modelo empresarial sostenible.
Un modelo circular en expansión
Con la metáfora de una piedra lanzada al agua Dufranc captura la esencia del propósito del libro. Cada capítulo es como una onda que se expande, que impacta diferentes áreas de la sostenibilidad y el liderazgo empresarial. El autor reflexiona sobre los desafíos y aprendizajes que conlleva este camino hacia la transformación, proporcionando ejemplos reales en los que él mismo ha participado y estrategias para aplicar una visión holística de la sustentabilidad.
En un ordenamiento inusual y audaz, el autor invita a los lectores a empezar su libro por el capítulo 12, pero, paradójicamente, pide no leerlo. ¿Por qué tomar esta ruta? El autor nos desafía a pensar de manera diferente, comenzando con una premisa fundamental de la economía circular: visualizar el final desde el principio. De esta manera, nos recuerda que el enfoque greendustrial no es solo una teoría, sino una realidad alcanzable que puede impactar en cada rincón de la cadena productiva.
A través de varios proyectos innovadores, Dufranc nos muestra que la sustentabilidad en la logística y el diseño de productos puede tener un impacto significativo en la reducción de la huella de carbono. El rediseño de una botella para una empresa de alimentos a base de plantas; el uso eficiente de residuos en una cartonera; el desafío de cambiar a PET transparente y reciclable los envases de un productor de gaseosas; el esfuerzo de Carrefour por alinear el diseño de más de 2.000 productos con la sostenibilidad; o la participación de una comunidad en la producción de dulces de tuna, utilizando tecnología NFC para contar su historia y mejorar la calidad de vida de una comunidad de mujeres, son casos que Guillermo Dufranc presenta y que ilustran cómo la innovación y el enfoque holístico pueden transformar no solo productos, sino comunidades y procesos.
En su obra, Dufranc enfatiza en que la sustentabilidad no es una simple tendencia, sino un imperativo empresarial que debe integrarse como una estrategia central, tan crucial como los objetivos financieros. La adopción de la sustentabilidad desde el inicio no solo mejora la competitividad a largo plazo, también crea una ventaja única y diferenciadora, afirma el autor en la obra. Además, subraya la necesidad de abordar los costos ambientales ocultos, que a menudo se pasan por alto. En lugar de concebir la sostenibilidad como una carga regulatoria, Dufranc la presenta como una oportunidad para fomentar la innovación y el crecimiento, a través de la optimización de ganancias, la reducción de la entropía y el compromiso activo con la acción climática.
Hablar un lenguaje común en economía circular
En el recorrido que Guillermo Dufranc nos propone en su libro Revolución Greendustrial: Transforma tu negocio con economía circular y ecodiseño, aprender el lenguaje preciso es un requisito esencial para entender y comunicarnos con claridad en el territorio de la sostenibilidad. Así, el autor nos invita a familiarizarnos con conceptos clave como externalidades, escasez de recursos, capital natural, biomímesis, y responsabilidad extendida del productor, entre otros.
Un énfasis especial se hace en el libro sobre la necesidad de que las empresas fabricantes de consumo masivo identifiquen y gestionen sus efectos ambientales y sociales, y no solo los económicos. Dufranc promueve la implementación de políticas de gestión ambiental y auditorías para optimizar procesos y mejorar la eficiencia energética, así como la reducción de residuos. Introduce además el análisis de ciclo de vida (ACV) como herramienta clave para evaluar impactos desde la extracción de materias primas hasta la disposición final del producto, y aborda la evaluación de la materialidad ESG, alineando prioridades empresariales con las expectativas de las partes interesadas, y destacando la importancia de condiciones laborales justas y el cumplimiento de estándares éticos.
Comenzando con la premisa de que cada acción deja una huella, se enfatiza en la obra de Dufranc la necesidad de reducir y reemplazar prácticas dañinas, con propuestas de pasos clave como establecer objetivos concretos y alcanzables, utilizar listas de verificación para monitorear el progreso, y desarrollar políticas sólidas que alineen la empresa con sus metas de sustentabilidad, incluyendo aspectos de diversidad e inclusión. Los objetivos, señala el autor, deben estar fundamentados en la ciencia, y deben asignarse responsabilidades para asegurar su cumplimiento. Además, se aborda la gestión de residuos como una oportunidad para mejorar tanto el impacto ambiental como la reputación de la empresa, a través de un liderazgo paciente y persistente que valore los pequeños logros en el camino hacia un cambio significativo.
La economía circular, explica Guillermo Dufranc, busca cerrar ciclos, maximizar el uso de recursos y minimizar el impacto ambiental, exigiendo que las empresas se responsabilicen de sus productos desde su diseño hasta su disposición final, promoviendo el reciclaje, la reparación y el reuso. Este último es un tema que Guillermo Dufranc aborda en profundidad en su libro, en el que explica cinco modelos de reutilización que van desde su aplicación en el hogar hasta sistemas en empresas y para los cuales presenta ejemplos de la vida real.
Dufranc aborda además el tema de la obsolescencia programada y la necesidad de extender la vida útil de los productos, así como la eliminación de sustancias químicas peligrosas en materiales reciclados, con ejemplos de empresas que fomentan la sostenibilidad y la regeneración de la naturaleza.
Inteligencia artificial y su rol en la sostenibilidad
En su análisis sobre la integración de la inteligencia artificial (IA) en la sostenibilidad, Dufranc resalta la creciente relevancia de herramientas como ChatGPT, Dall-E y Midjourney en nuestra vida cotidiana, sugiriendo que su impacto en el diseño y la producción es significativo y se encuentra todavía en evolución. Citando a su colega Evelio Mattos, un experto en diseño de packaging, explica que la verdadera transformación impulsada por la IA está por venir, y que a medida que esta tecnología avanza, comenzará a influir en las decisiones que afectan al consumidor y a optimizar procesos, generando experiencias más automatizadas. Dufranc invita a ver la IA no como una amenaza, sino como una herramienta que complementa y potencia nuestras capacidades, subrayando que su éxito depende de cómo se implemente en las prácticas empresariales.
El poder de la colaboración y la acción colectiva en sustentabilidad y empaques
La visión amplia de Dufranc al compartir su experiencia se refleja en su enfoque colaborativo. En su libro invita a los lectores a no solo implementar cambios a nivel interno, también a trabajar con otros actores en su entorno para generar un impacto más amplio. Este enfoque se convierte en una llamada a la acción para todos los involucrados en la cadena de valor, desde los diseñadores hasta los productores y consumidores.
Dufranc, “un apasionado por cambiar el mundo con el diseño”, como se describe a sí mismo, entiende que la transformación hacia la sostenibilidad no se logra de la noche a la mañana. Este proceso requiere un esfuerzo consciente, un compromiso continuo y una mentalidad abierta al cambio. Cada capítulo del libro está impregnado de esta filosofía, y el autor no únicamente proporciona información, además fomenta la reflexión crítica y el debate en torno a la economía circular. A través de sus ejemplos concretos y su enfoque pragmático, Dufranc transforma conceptos teóricos en acciones realizables, alentando a los lectores a actuar en función de sus propias realidades.
Para concretar las apreciaciones presentadas a lo largo del libro, Dufranc proporciona una guía clara para implementar prácticas sostenibles en las organizaciones y recomienda evaluaciones y mediciones que le tomen el pulso a los avances alcanzados. Pero el impacto de Revolución Greendustrial se extiende más allá del ámbito empresarial; es un recurso valioso para cualquier persona interesada en integrar la sostenibilidad en su vida diaria. La experiencia y dedicación del autor son evidentes en cada página, y brinda un eje de orientación en un momento crucial para nuestro planeta. A través de este libro, los lectores son animados a ser agentes de cambio, transformando sus negocios, pero más importante aún sus comunidades y, en última instancia, el mundo en que vivimos.
