En un recorrido que comprende la totalidad de sus procesos, “del grano hasta el vaso”, el fabricante del whisky más vendido en el mundo da pasos concretos para la reducción sustancial de sus huellas de carbono y el cumplimiento de sus compromisos de sustentabilidad.
The Next Steps es el lema que identifica a la nueva campaña de sustentabilidad lanzada oficialmente por la marca fabricante de whisky que el mundo entero reconoce por la icónica figura de su altivo caminante. La iniciativa incluye distintas estrategias de protección que llevarán al productor a alcanzar ambiciosos objetivos medioambientales.
De acuerdo con los compromisos establecidos para ser alcanzados en el año 2030, toda la producción del whisky Johnnie Walker tendrá una emisión de carbono neta igual a cero, y la totalidad de las destilerías utilizarán en sus procesos energías renovables. Así mismo, para este mismo año todo el material de empaque, incluido el de sus embalajes secundarios --como cajas de regalo-- será reciclable, reutilizable o compostable, y la empresa realizará inversiones en proyectos de restauración de fuentes de agua, plantas y árboles en las localidades donde se produce la bebida.
La directora de marca global de Johnnie Walker, Julie Bramham, explicó con precisión el propósito esencial detrás de la campaña The Next Steps. “Cuando miramos el mundo que nos rodea, vemos con claridad que todos jugamos un papel en la protección del planeta y sus recursos. Podemos ver lo que está sucediendo y decidir no hacer nada o, por lo contrario, podemos elegir seguir avanzando, dando todos los pasos posibles para reducir nuestro impacto. Creemos que hay solo una decisión que tomar”.
Medidas concretas para lograr impactos reales
El cumplimiento de los objetivos trazados en la campaña está sustentado en distintas iniciativas que comprenden desde una nueva experiencia de consumo y una “socialización sustentable” hasta programas específicos de protección. A los proyectos de conservación de fauna y flora, reciclabilidad, respaldo a agricultores y proveedores, protección de fuentes de agua, se suma una serie amplia de acciones y decisiones que “marcarán una diferencia tangible en el medioambiente”, como lo indica Julie Bramham en el anuncio de la campaña The Next Steps.
Johnnie Walker ha establecido compromisos particulares como:
· Reducir su impacto ambiental aumentando el contenido reciclado en todo su material de empaque. Esto incluye un mínimo de 60 % de vidrio reciclado en sus botellas base para 2025, con lo que la marca predice usará 13.000 toneladas menos de carbono cada año (1), y el 100 % del plástico usado en sus empaques también se fabricará con contenido reciclado.
· Fabricar sus botellas de vidrio hasta un 25 % más livianas.
· Para 2030, asegurar que todo el material de empaque sea reciclable, reutilizable o compostable. La marca predice que todas sus acciones para reducir sus empaques disminuirán su huella de carbono en un 15 % (2), el equivalente a 4.200 vuelos de ida y vuelta desde Edimburgo a Sídney.
· Asegurar que para 2030, la producción de Johnnie Walker utilice un 20 % menos de agua. Este ahorro anual podría ser equivalente a 76 piscinas de tamaño olímpico. (3)
· Trabajar con clientes y proveedores para seguir buscando e implementando alternativas más sustentables para el material promocional y de bares, con un enfoque en el carácter reciclable y reutilizable.
· Seguir liderando el camino en términos de "turismo ecológico" con el objetivo de que todas sus experiencias de whisky escocés para visitantes tengan la certificación Green Tourism Gold.
· Trabajar con los agricultores y proveedores de granos y apoyarlos para implementar prácticas agrícolas regenerativas y que estén verificados por la muy reconocida Evaluación de Sostenibilidad Agrícola (FSA) de la Plataforma de la Iniciativa para una Agricultura Sostenible.
· Apoyar iniciativas locales para ayudar a preservar nuestros paisajes naturales. En Chile, la marca se asoció con Tu Mejor Huella para proteger y restaurar 5.000 metros cuadrados del Parque Nacional Torres del Paine, uno de los paisajes más icónicos de Patagonia.
“En el transcurso de los próximos años, las decisiones que tomemos y las acciones que emprendamos marcarán una diferencia real en el medio ambiente. Pero, especialmente, haremos lo que esté a nuestro alcance para ayudar a que las personas de todo el mundo tengan la oportunidad de tomar decisiones sencillas y más sustentables y contribuyan así a la construcción de un futuro mejor”, afirmó la directora de marca global de Johnnie Walker.
Notas:
(1) Para 2025, todos los productos de Johnnie Walker con precio del Blue Label o inferior, incluirán un mínimo de 60 % de vidrio reciclado en sus botellas. Todos los demás productos les seguirán para 2030.
(2) Con base en el ciclo de vida del producto 2019/2020
(3) Con base en el volumen del año 2019 completo.
Fuente: Cision PR Newswire
