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Uno de los más grandes esquemas de reciclaje inteligente del mundo

Una innovadora aplicación desarrollada por EVRYTHNG y Recycl3R está transformando los hábitos de reciclaje de los consumidores en España e impactando positivamente la sustentabilidad de las marcas de productos de consumo empacados.

Plataforma de reciclaje inteligente de EVRYTHNG
¿Cómo funciona esta plataforma de reciclaje inteligente? Pasos 1 y 2

Una innovadora aplicación desarrollada por EVRYTHNG y Recycl3R está transformando los hábitos de reciclaje de los consumidores en España.

La invitación que la aplicación Reciclaya extiende a los visitantes de su página en Facebook es contundente: ¡Aprende a reciclar en 3 pasos simples, obtén reconocimiento y gana por ello! La promesa es atractiva y está logrado hacer del reciclaje de envases y embalajes un proceso más sencillo y transparente, con incentivos que motivan a los usuarios en los hogares a separarlos y clasificarlos, para obtener de este modo puntos de recompensa que utilizan para recibir descuentos en las tiendas.

En su inicio, Reciclaya se lanzó en España para la cadena de supermercados Carrefour, con unos objetivos claros esperados en el corto plazo consistentes en promocionar el programa a través de los medios y las redes sociales, medir y extender el interés entre los consumidores, y lograr el compromiso de un número amplio de marcas. El alcance de la iniciativa se está ampliando cada día y se espera que llegue a otros mercados y regiones, como América Latina, donde es creciente el interés de los consumidores por soluciones que optimicen las estrategias de reciclaje y sustentabilidad.

El enfoque detrás del desarrollo de Reciclaya lo explicó claramente a Mundo PMMI Rick Rasansky, vicepresidente de EVRYTHNG, empresa gestora de la iniciativa junto con Recycl3R, una dinámica firma que les brinda a sus clientes información práctica sobre el reciclaje de los productos: “La sustentabilidad y el reciclaje son áreas estratégicas que se encuentran en la agenda de los mercados de productos de consumo. La mayoría de las marcas con las que trabajamos se encuentran explorando activamente mecanismos para cumplir con sus metas de sustentabilidad corporativa y de reciclaje”.

Cómo funciona

El equipo conformado por EVRYTHNG y Recycl3R busca transformar la manera en la que los empaques de bienes de consumo se reciclan, facilitando el proceso y haciéndolo más claro y ágil. “La primera aplicación como parte de nuestro trabajo conjunto es Reciclaya, activada por EVRYTHNG, que les permite a los clientes determinar cómo se recicla cada producto. La aplicación separa los productos en canecas virtuales, de manera que los usuarios puedan disponerlos en los contenedores correspondientes”. El usuario tan solo tiene que escanear con la aplicación en su teléfono inteligente el código de barras que aparece en su recibo de compra y Reciclaya realiza automáticamente la separación. “Creemos que esta exclusiva combinación de transparencia y de juegos de fidelización es una manera poderosa de involucrar a los consumidores en el corto plazo, transformando a la vez los hábitos de reciclaje para el futuro. Los resultados que hemos visto hasta el momento están comprobando este objetivo”, nos dice Rick Rasansky.

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