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Brasil y su nuevo Sello Verde para certificar sostenibilidad de productos y servicios

Nuevo programa es referente clave en política ambiental del país suramericano, brinda una herramienta confiable para identificar productos sostenibles y ampliar acceso a mercados internacionales.

Sello Verde Brasil

En un esfuerzo para promover prácticas empresariales sustentables y combatir el lavado verde (greenwashing), Brasil acaba de lanzar su programa Sello Verde, una certificación destinada a garantizar que productos y servicios cumplan con altos estándares de sostenibilidad.

La iniciativa se presenta en un momento crítico. Momento en el cual la demanda de productos sostenibles se encuentra en aumento y los consumidores son cada vez más conscientes del impacto ambiental de sus decisiones de compra.

El greenwashing ha sido una preocupación creciente, ya que algunas empresas utilizan estrategias de mercadeo engañosas para aparentar sostenibilidad sin adoptar prácticas responsables. El Sello Verde busca poner fin a estas prácticas, al establecer un estándar claro y confiable para la sostenibilidad empresarial.

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El programa fue establecido el pasado el 18 de junio por presidente Luiz Inácio Lula da Silva, mediante el Decreto 12.063, como una estrategia nacional coordinada por el Ministerio de Desarrollo, Industria, Comercio y Servicios (MDIC), que busca mejorar la calidad y sostenibilidad de los productos brasileños y aumentar su competitividad tanto en el mercado local como en el extranjero.

Sello Verde busca promover transparencia 

Uno de los propósitos centrales del Sello Verde es promover la transparencia y asegurar que las afirmaciones de sostenibilidad sean verificables y confiables. Esto implica que las empresas no pueden hacer declaraciones de sostenibilidad sin respaldo, sino que deben demostrar con hechos concretos y medibles sus prácticas responsables.

Igualmente, se espera que el Sello Verde permita que los consumidores tomen decisiones de compra informadas y responsables ya que, al identificar productos con esta certificación, pueden tener la seguridad de que están optando por opciones sostenibles y éticas.

El programa del Sello Verde busca brindar una garantía de sostenibilidad que sea reconocida y respetada tanto por consumidores como por empresas. Al obtener esta certificación, las empresas deben cumplir con rigurosos criterios de evaluación que consideran aspectos ambientales, sociales y económicos.

Conozca los criterios de evaluación del nuevo sello

Para obtener el Sello Verde, las empresas deben someterse a una evaluación exhaustiva que abarca diversos aspectos de su operación. Uno de estos es el impacto ambiental, que evalúa cómo las operaciones de la empresa afectan el medio ambiente.

Se consideran en este campo factores como la eficiencia energética, la gestión de residuos, el uso de recursos renovables y la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero. Las empresas deben demostrar una gestión responsable y sostenible de sus recursos naturales.


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Otro criterio de evaluación se centra en la responsabilidad social, mediante el cual se examinan las prácticas laborales de la empresa, su compromiso con los derechos humanos, la inclusión social y la participación en iniciativas comunitarias.

Con este criterio se valora cómo la empresa contribuye positivamente a la sociedad y al bienestar de sus empleados, asegurando un entorno de trabajo justo y equitativo.

La sostenibilidad económica es otro aspecto igualmente evaluado, en el cual se analiza la viabilidad y la resiliencia económica de las prácticas sostenibles adoptadas por la empresa. En este campo se determina si las prácticas sostenibles son integrales a la estrategia empresarial y si pueden mantenerse a largo plazo, garantizando que la sostenibilidad sea parte esencial del modelo de negocio.

Programa Sello Verde Brasil

El Sello Verde Brasil será una certificación voluntaria para productos que además cumplan criterios de sostenibilidad socioambiental definidos por la Asociación Brasileña de Normas Técnicas (ABNT). Estos criterios pueden incluir la rastreabilidad de la producción, la huella de carbono, los residuos sólidos y la eficiencia energética. La certificación será otorgada por entidades acreditadas por el Instituto Nacional de Metrología, Calidad y Tecnología (INMETRO). Esta entidad es una agencia federal vinculada al Ministerio de Economía, que tiene la responsabilidad de garantizar que los productos y servicios disponibles en el mercado cumplan con los requisitos de seguridad, calidad y sostenibilidad.

Certificación abre puertas a mercados

El Sello Verde ofrece múltiples beneficios tanto para las empresas como para los consumidores y la sociedad en general. Las empresas certificadas con el Sello Verde podrán mejorar su reputación y ganar la confianza de los consumidores, demostrando su compromiso con la sostenibilidad y la transparencia. Igualmente, la certificación puede servir como un diferenciador clave en el mercado, permitiéndoles a las empresas destacarse frente a sus competidores que no tienen el mismo nivel de compromiso ambiental.

En el campo de la comercialización de productos y servicios, las empresas acreditadas con el sello verde pueden acceder a mercados y segmentos de consumidores que valoran y buscan activamente productos sostenibles. La certificación puede abrir puertas a exportaciones y alianzas con otras empresas comprometidas con la sostenibilidad.

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Los consumidores, por su parte, tienen en el Sello Verde información que les permite tomar decisiones de compra basadas en criterios de sostenibilidad verificables, un factor que los empodera para elegir productos que alineen con sus valores y preocupaciones ambientales. Igualmente, al elegir productos con el Sello Verde, los consumidores pueden estar seguros de estar apoyando a empresas responsables y contribuyendo a la protección del medio ambiente.

El Programa Sello Verde Brasil ofrecerá asistencia técnica y capacitación a las empresas para adaptar sus procesos de producción a los nuevos criterios de sostenibilidad. La Agencia Brasileña de Desarrollo Industrial (ABDI) y el Servicio Brasileño de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas (SEBRAE) serán los principales colaboradores, y el programa incluirá a pequeñas empresas y microempresas.

Fomento a la economía verde – Brasil asume liderazgo

"Se trata de una iniciativa que sigue la tendencia mundial de cualificación de productos y servicios según criterios sociales y medioambientales. Estamos reforzando nuestro compromiso con el fomento de la economía verde, uno de los pilares de la Nova Indústria Brasil (Nueva Industria Brasil)", afirma el vicepresidente y ministro del MDIC, Geraldo Alckminm en la comunicación que informa sobre el lanzamiento del programa. "Necesitamos preparar nuestro mercado, nacional e internacional, para las exigencias de la transformación ecológica, trabajando para consolidar la cultura del consumo de productos y servicios sostenibles", concluyó.

Rodrigo Rollemberg, secretario de Economía Verde, Descarbonización y Bioindustria del MDIC, señaló por su parte que no se trata de un simple programa de etiquetado. "Es una estrategia nacional para el desarrollo y crecimiento del sector productivo de manera sostenible", dijo. De acuerdo con el secretario, la certificación de los productos brindará al país una ventaja competitiva que lo elevará al papel de líder mundial desde el punto de vista de la economía verde.

Alineación con normas nacionales e internacionales

El Sello Verde Brasil se alineará con normas nacionales e internacionales para asegurar cooperación y reconocimiento mutuo con otros países, y será compatible con iniciativas de transición energética y economía sostenible como la Nueva Industria Brasil (NIB) y el Plan de Transformación Ecológica. Una ordenanza del MDIC establecerá los Comités de Gestión y Consultivo del Programa, encargados de su operatividad y de facilitar el diálogo entre sectores públicos y privados. Estos comités definirán las directrices y productos prioritarios del Programa, enviando sus propuestas a la ABNT. Las primeras normas se publicarán en el primer semestre de 2025.

El lanzamiento del programa Sello Verde en Brasil representa un avance significativo en la promoción de la sostenibilidad y la lucha contra el greenwashing. Con INMETRO desempeñando un papel crucial en la acreditación y supervisión de los organismos de certificación, esta iniciativa asegura estándares de sostenibilidad altos y confiables. El éxito del programa, según se afirma en la comunicación oficial del Gobierno brasileño, dependerá del compromiso continuo y la colaboración de todos los actores involucrados, trabajando juntos para construir una economía más responsable y respetuosa con el medio ambiente.